😍 2022-09-05 09:30:00 – Pariz/Francuska.
Prije nekoliko mjeseci, nakon prvog pada broja pretplatnika u više od decenije, Netflix odražava se na njegovu ulogu u transformaciji televizijskog pejzaža i na to kako publika sada očekuje da uživa u sadržaju. Ali sada se priprema za novu eru promjena, jer su domaćinstva pod finansijskim pritiskom preispitati pretplate na nekoliko usluga streaming.
Nakon pada pretplatnika u aprilu, stigli su podaci za jul. U njima je također došlo do smanjenja broja pretplatnika, iako su se ekonomski rezultati poboljšali. I dok su neki insajderi iz industrije požurili da objave skoru smrt giganta streaming, Ja bih rekao Netflix i dalje ima veliki potencijal da zadrži svoju vodeću poziciju u sledećoj i neizbežnoj evoluciji televizije. Ako u potpunosti iskoristite ove nove mogućnosti koje se otvaraju.
U današnjem televizijskom pejzažu, gdje pretplatnika u finansijskim poteškoćama Dok se kreću kroz proliferaciju pretplatničkih usluga, ohrabrujuće je vidjeti Netflixovu spremnost da preispita hrabre riječi suosnivača Reeda Hastingsa, koji je 2015. godine tvrdio da "netflixu nisu stizale reklame". Mjesto".
Sada, prema izvještajima, Netflix razmatra AVOD strategijunajavljujući da će se oglasi pojaviti početkom sljedeće 2023. godine i da bi na taj način, ako uspješno realizuje svoju reklamnu ponudu, ipak mogao transformirati tržište za streaming tokom naredne decenije.
Održavanje rasta pretplatnika je izazov za prihod za sve pretplatničke usluge. Nedavna studija od sing ukazuje da je tokom prvog kvartala ove godine otkazano ukupno 1,51 milion pretplata na SVOD usluge, pri čemu je trošak razlog za više od polovine otkazivanja. Već počinjemo da viđamo odgovor drugih SVOD servisa; disney + otkrio planove za uvođenje višeslojne ponude, uključujući model podržan od reklama, kasnije ove godine.
Siguran sam da su mnogi u industrija zabave Ironija im nije promaknula da isti ometači koji su osporili tradicionalni model finansiranja TV-a da eliminišu oslanjanje na oglase sada istražuju dodatne poslovne strategije koje mogu uključivati oglašavanje.
Ali hajde da se suočimo sa tim televizijski ekosistem se ne povlači. Koncept pretplate i gledanja bez oglasa nije revolucionirao televiziju. Revolucija koja je dominirala u protekloj deceniji bila je isporuka uzbudljivog i privlačnog korisničkog iskustva koje gledaocima daje konačnu kontrolu nad tim kada i kako gledaju svoj omiljeni sadržaj.
Ono što je zaokupilo maštu i pažnju gledaoca kada je Netflix pokrenuo nije bilo odsustvo reklama; bio je promatranje pretjerivanja (ili serije o binge-watchingu) je birao emisije i filmove po sopstvenom rasporedu, a to je bio ogroman katalog visokokvalitetnog programa.
I to je da gledaoci neće htjeti izgubiti te karakteristike i vjerovatno je da će većina prihvatiti reklamiranje zauzvrat. U tom smislu, studija koju je sproveo Ipsos u ime Samsung najave na kraju 2021. godine pokazalo je da je 56% gledalaca Smart TV-a širom Evrope spremno gledati reklame u zamjenu za besplatan sadržaj.
Trenutna ekonomska situacija znači da format jedinstvenog modela pretplate više nije dovoljan da se mase održe. Da bi OTT sadržaj nastavio rasti u popularnosti, vrijeme je za gigante streaming diverzificiraju način na koji potrošači pristupaju njihovom sadržaju.
Zanimljiva perspektiva za oglašivače
Mogućnost da Netflix i Disney+ – dvije najveće službe streaming u svijetu, sa kolektivnom bazom od 350 miliona pretplatnika – uvođenje oglasa je očigledno veoma uzbudljivo za oglašivače. Dominacija od streaming brendovima je bilo teško snaći se u protekloj deceniji bez oglasa.
Platforme koje najbolje poduzimaju uvođenje oglasa uzimajući u obzirpotrebe i iskustvo krajnjeg korisnika naći ćete najveći uspjeh. To, između ostalog, znači da gledaoci vide relevantne reklame i da se učestalost pažljivo upravlja. Postoji mnogo toga za naučiti iz trenutnog AVOD tržišta.
Iz naše vlastite usluge podržane oglasima, Samsung TVMoreuspjeli smo razumjeti neke od motivacija gledalaca koji koriste platformu, među kojima je činjenica da je potpuno besplatna, jednostavnost korištenja i broj dostupnih kanala.
Za proizvođače, uvođenje reklama je jednako uzbudljiva perspektiva. Ovaj kanal prihoda znači da svoj sadržaj mogu učiniti dostupnim svima, a ne samo onima koji mogu priuštiti cijenu pretplate. Sve veći broj angažovanih gledalaca privući će sve više oglašivača.
Ako se Netflix pokrene na AVOD, videćemo promenu u televizijskom pejzažu. Prednosti za oglašivače, produkcijske kompanije i publiku su ogromne. Ovo će ublažiti pritisak na vaš novčanik tako da domaćinstva imaju više raspoloživih prihoda, a oglašivači mogu doći do angažovanih gledalaca na najvećem ekranu u domu. Ali ako se želi ostvariti vrijednost AVOD-a, Netflix mora ispuniti visoke standarde koje je postavio za streaming i pružite neprimetno i lično digitalno iskustvo gledaocu.
Beatriz Pérez Montequi, direktor prodaje za Španiju i Portugal u kompaniji Samsung Ads
Ne propustite ništa sa MarketingDirecto.com i pridružite se našem Telegram t.me/MarketingDirecto
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗
