✔️ 2022-09-29 11:33:31 – Pariz/Francuska.
Sljedeći veliki reklamni rat će biti streaming finansirano oglašavanjem. Disney i Netflix dovršavaju detalje za lansiranje svojih verzija s oglašavanjem, čime već pokušavaju uvjeriti oglašivače i zarobiti njihova ulaganja i pažnju. Curenja se dešavaju posljednjih sedmica, jer kompanije koje su uključene daju zvanične podatke malo.
Umor od pretplate je ostavio korisnike interneta nespremnim da plate ništa više – i ništa nije više zabrinjavajuće za ove divove od nemogućnosti da nastave da povećavaju broj korisnika – a platforme moraju tražiti alternative. Srećom za oglašivače, za koje su ove godine VoD-a bez oglasa bile prava noćna mora, rješenje je za oglašavanje. Ali ko će vidjeti ove oglase? Ko je spreman da krene dalje? streaming sa pauzama za oglase? Proučavanje onoga što će se dogoditi ključnim platformama pomaže u razumijevanju onoga što se može dogoditi na tržištu.
Studija Samba TV-a i Harris X-a, na uzorku američke javnosti, prva u kojoj će biti objavljena Netflix verzija s reklamama, pokazuje da od samog početka postoji veliko potencijalno interesovanje. 46% pretplatnika VoD platforme priznaje da bi razmotrilo prelazak na verziju sa oglašavanjem.
Otvoreni su za razmišljanje, uzimajući u obzir, da, da ne bi vidjeli više od 5 minuta reklama po satu gledanja. Odnosno, to je maksimum, čak i ako, kako se sjećate u Marketing diveTo je ono što Netflix treba da radi. Podizanje stope oglašavanja iznad ovih brojeva bila bi greška. Samo svaki treći trenutni pretplatnik bi bio spreman da gleda 10 minuta reklama po satu, iako bi Netflix morao ponuditi uslugu besplatno da to učini.
generacijska fragmentacija
Uprkos tome, svi korisnici to ne vide na isti način i tu su podaci iz ove studije važno upozorenje za platforme za video na zahtjev. Postoji generacijska fragmentacija između onih koji su voljni da vide reklame i onih koji nisu. Što ste stariji, veća je vjerovatnoća da će verzija oglasa biti pozitivno gledana. Oni koji će se najvjerovatnije odlučiti su 52% Baby Boomera i 48% generacije X.
Suočeni sa interesom ove demografije, pozicionira se nezainteresovanost mlađih generacija. Samo 38% generacije Z spremno je isprobati verziju Netflixa podržanu oglasima. U studiji sugeriraju da je to možda zato što ova generacija već ima iskustvo pristupa brendiranim sadržajima putem interneta. Odnosno, više nisu na visokom nivou s televizijom i njenim velikim reklamnim blokovima, što ih čini manje tolerantnim prema reklamama.
Ova generacijska razlika mogla bi postati teret za Netflix kada je u pitanju prodaja reklama, budući da Netflix već naplaćuje vrlo visoke cijene, ali možda nema najprivlačniju potrošačku nišu za oglašivače. Isto tako, to bi također natjeralo kompanije da razmišljaju o kampanjama i proizvodima koje oglašavaju na platformi, jer prodaja Zs nije isto što i prodaja bumerima.
Naravno, u fragmentaciji između onih koji prihvataju, a ko ne prihvataju Netflixovu reklamnu verziju, postoji i podjela na one s niskim primanjima i one bez njih. Većina ispitanika iz nižeg prihoda (u studiji su manje od 75 dolara godišnje) prepoznaje interesovanje za predlog. Iznos pada na 000% u najvišim prihodnim razredima.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤓