🍿 2022-11-14 17:00:00 – Pariz/Francuska.
- Netflix je zadužio COO Grega Petersa da osmisli svoju reklamnu kampanju, njen najveći potez u posljednjih deset godina.
- Peters je dugogodišnji izvršni direktor Netflixa koji je tiho predvodio njegovu ekspanziju u inostranstvu i igrice.
- Njegova povećana vidljivost podstakla je spekulacije da bi mogao biti u redu za posao izvršnog direktora.
- Da li već poznajete naš Instagram nalog? Prati nas.
Netflixov nivo koji podržava reklame je vjerojatno najveći potez platforme otkako je počela stvarati originalni sadržaj. To je velika promjena za kompaniju koja se godinama protivila reklamiranju.
Ali nakon teške godine promjenjivosti pretplatnika i rastućih kulturnih poteškoća, Netflixov plan koji podržava oglase nastoji povećati pretplate. Također se nada da će dobiti više prihoda od korisnika i brendova. A izvršni direktor koji je imenovan da vodi napore je COO Greg Peters. To je već dugo bio cilj kompanije za nove poslove.
Ko je Greg Peters?
Ovaj 51-godišnjak je također menadžer proizvoda za Netflix i predvodio je neke velike inicijative. Uz opće poslove, on nadgleda detalje koji čine uslugu uspješnom. Ovo se kreće od cijene do novih funkcija koje su predstavljene kao dvostruki palac gore.
On je predvodio Netflixovu ekspanziju u Aziji 2015. i on je taj koji je gurnuo kompaniju u igre.
Peters održava nizak javni profil, uprkos tome što je treći najplaćeniji izvršni direktor Netflixa. Njegova plata za 2022. iznosit će 24 miliona dolara, navodi se u dokumentu SEC-a. On je također jedan od rijetkih koji se pojavljuje u Hastingsovim direktnim izvještajima.
Posljednjih mjeseci Peters je postao vidljiviji, često se pojavljujući kao lice kompanije na pozivima o zaradama i na oktobarskoj konferenciji za novinare na kojoj je predstavljen nivo podržan od reklama, Basic with Ads.
Neki korporativni posmatrači vide scenario u kojem Hastings odlazi, a Peters ga nasljeđuje na mjestu ko-izvršnog direktora Sarandosa. Tako bi zadržali dvostruko vodstvo koje predstavlja i tehnološku i zabavnu stranu Netflixa. Peters, zajedno sa Sarandosom, također ima potencijal da bude jedini izvršni direktor.
Insajderi Netflixa, bivše Petersove kolege i promatrači industrije govorili su za Insider o stilu rukovođenja utjecajnog izvršnog direktora, njegovom utjecaju na poslovanje streamera te rizicima i mogućnostima novog poduhvata s visokim ulozima s kojim se suočava. 'On vodi.
"Greg Peters je postao sve veći igrač na Netflixovom ekranu", rekao je Mark Mahaney, koji vodi Evercore ISI tim za internet istraživanje i bio je optimističan prema kompaniji. “Teško je ne zaključiti da je u nekom trenutku pripremljen da bude Reedov i Tedov nasljednik. »
Tihi vođa koji je bio zvijezda u usponu na Netflixu
Peters, inženjer koji je studirao fiziku i astrofiziku na Yaleu, opisan je kao izuzetno inteligentan, metodičan i tiho efikasan. U softverskom startupu Mediabolic, gdje je bio potpredsjednik inženjeringa prije nego što se pridružio Netflixu, briljirao je u isporuci proizvoda na vrijeme.
"Prije nego što je ovo počelo, kompanija se borila da se pridržava", rekao je za Insajder David Goldenberg, koji je u to vrijeme bio generalni savjetnik Mediabolica. “Uzeo je ono što je bila prilično velika slabost i popravio to. Peters je također bio poznat po prihvaćanju popularnih prehrambenih trendova u Silicijumskoj dolini i po svom afinitetu prema vinu i slatkim ukusima koji je pripremao elegantne večere za prijatelje.
Pridružio se Netflixu 2008. kao direktor streaming i partnerstva, Peters se brzo etablirao kao zvijezda u usponu. Godine 2015. vodio je proširenje platforme streaming u Japanu, svoj prvi prodor u Aziju. Japan nije imao tradiciju plaćanja sadržaja, a svijest o brendu Netflixa bila je niska. Stoga su osmislili različite razine cijena i udružili se sa SoftBank-om da ih implementiraju.
U epizodi internog podcasta "WeAreNetflix" iz marta 2019., Peters je rekao da ga je iskustvo u Japanu naučilo "toneladas de cosas" koji je kao opera informirao odašiljač u drugim entornosima, desde el mercado y la culture hasta las diferencias de talento y prava. Vlasništvo nad pravima moglo bi biti rascjepkano među više dionika, komplicirajući Netflixovu sposobnost da izgradi biblioteku sadržaja, na primjer.
“Ne možete uzeti naučene lekcije, prakse koje funkcioniraju na tržištu poput Sjedinjenih Država gdje smo duboko pronikli s vrlo, vrlo velikom savješću, i primijeniti ih bez preokreta na tržištu na kojem smo počeli gotovo od dna svest ispod. 5% i nula penetracije”, rekao je na podcastu.
Stručnjaci i bivše kolege su istakli vođstvo Grega Petersa
Skup vještina koje Peter donosi jednako je važan za budućnost kompanije kao i strana sadržaja koju vodi Sarandos, rekao je za Insider bivši izvršni direktor kompanije. „Sadržaj pokreće poslovanje, ali ono što ljudi zapravo ne cijene je koliko je Netflix bolje opremljen za upravljanje globalnom infrastrukturom po nižoj cijeni, za isporuku igara, šta god da rade“, rekla je ova osoba o Petersovom utjecaju. “Netflix je optimizirao globalni eksperimentalni sistem, potencijalne tokove prihoda. To je on, nije Ted. »
Za rukovodioce na nivou C, Peters je također visoko cijenjen. Dok su Sarandosa neki bivši rukovodioci Netflixa kritizirali zbog njegove nesposobnosti da toleriše neslaganje, Peters je hvaljen kao strateški i uglavnom neosjetljiv na holivudski glamur.
"On je hiper, hiper racionalan", rekao je bivši izvršni direktor. „On je jedna strana Reedove ličnosti, a Ted druga, iako je Reed mnogo bliži po ličnosti. [Gregu] nego Tedu. »
Godine 2017. Peters je unaprijeđen u glavnog direktora za proizvode, zamijenivši Neila Hunta, dugogodišnjeg Hastingsovog prijatelja i jednog od prvih ključnih regruta.
Tri godine kasnije, Peters je dodao titulu glavnog operativnog direktora, novu poziciju unutar kompanije, u isto vrijeme kada je Sarandos unaprijeđen u ko-izvršnog direktora. "Želimo da nam Greg pomogne da ostanemo usklađeni i efikasni dok tako brzo rastemo u svijetu", rekao je Hastings tada.
Nivo sa oglašavanjem je pun rizika
Nivo oglasa je promjena u odnosu na Netflixov model baziran na sadržaju, gdje potrošnja na programiranje vodi do pretplata, što vam omogućava da investirate u više programa. Sada je novi tok prihoda dobio toplu dobrodošlicu na Wall Streetu jer nekoliko analitičara vjeruje da bi plan, po cijeni od 7 USD mjesečno naspram popularnijih 16 USD mjesečno, mogao potaknuti rast i smanjiti odljev pretplatnika. .
Prilikom lansiranja, Netflix je rekao da je iscrpio svoj oglasni inventar, sa stotinama oglašivača od Louis Vuittona do Subwaya. Nivo reklama bi takođe mogao pomoći da se proširi u inostranstvo, gdje su njegovi rezultati do sada bili mješoviti, rekao je Mahaney.
Ipak, drugi analitičari i neki oglašivači bili su mlaki. Veliki kupci reklama žalili su se da je Netflix želio da preskupi, s obzirom na to da je njegova publika nepoznata i da streamer nije ponudio podatke ili mogućnosti ciljanja koje su očekivali.
Dana 26. oktobra, Jeffrey Wlodarczak iz Pivotal Researcha promijenio je svoju ocjenu sa prodaje na kupovinu, dijelom na osnovu pogodnosti na nivou oglašavanja, ali je rekao da novi tok prihoda kompanije i dalje nosi "značajne rizike." , navodeći složenost tehnologije potrebne za isporuku reklame. Originalni program Netflixa nije optimiziran za pauze za oglase.
Peters je odigrao ključnu ulogu u dovođenju Netflixovih kreativnih rukovodilaca u reklamni posao, rekao je holivudski izvor.
Međutim, Netflix se također suočava s nemirnim holivudskim kreatorima, od kojih neki nisu ljuti na ideju da se oglasi iskaču tokom emisija koje su kreirali kako bi se odvijali bez prekida. A showrunneri i producenti će vjerovatno vršiti pritisak na Netflix da podijeli prihode.
"Ako loše izvedu, to bi zaista moglo naštetiti putanji njihovih karijera", rekao je Mahaney o Petersu. “Ako se pokaže da je to vrlo uspješna inicijativa i on je predvodi, on će pokazati da zna kako da vodi posao. »
SADA PROČITAJTE: "Ne želim da radim sa ovim klovnovima": ovako se živi haos koji je Elon Musk pokrenuo na Twitteru
PROČITAJTE I: Mediji vide "male šanse" da plate verifikaciju na Twitteru
Više priča pogledajte na Business Insider Mexico
Pratite nas Facebook, Instagram, LinkedIn, cvrkut, ICT Tac da Youtube
NASTAVI:
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕