🍿 2022-05-02 22:32:00 – Pariz/Francuska.
Pandemija je izazvala bum zdravstvenih usluga streaming video like Netflix, Disney+ i Peacock. U 2020. i 2021. Netflix dodao je 54,6 miliona pretplatnika, mnogi u sablasnim, samoizoliranim šest mjeseci nakon što je svijet zatvoren i ljudi su tražili zabavu iz sigurnosti svojih domova. Sada, ovaj talas rasta bez presedana možda dostiže svoje granice, pošto je kompanija izgubila pretplatnike po prvi put u svojoj istoriji, otpustila oko 25 ljudi iz svog marketinškog osoblja i počela da testira načine za suzbijanje deljenja sadržaja. Lozinke.
Gubici od Netflix nisu bili samo njihova odgovornost. Prateći rezultate od Netflix, ostale usluge streaming je bio hit – Disney, Paramount i Warner Bros. Discovery, koji svi rade streaming, također je pala njihova cijena. Iste sedmice kao Netflix je oduzeo dio svog marketinškog tima, CNN+, upada novinske službe u streaming, zatvorio svoja vrata.
Sve ovo postavlja pitanje: da li je vrhunac pandemije bio kontinuiran, a mi smo sada na stalnoj silaznoj padini? Nakon pisma dioničarima od 19. aprila – gdje Netflix rekla je da je izgubila 200 pretplatnika umjesto da raste za milione kako se očekivalo – kompanija je izgubila 000 milijardi dolara tržišne kapitalizacije za nešto više od nedelju dana. Netflix kaže da već očekuje da će izgubiti još dva miliona pretplatnika u drugom kvartalu 2022.
“Godine 2020. ljudi su bili zaključani u svojim domovima i niste mogli ništa drugo osim gledati TV”, kaže Maria Rua Aguete, viši direktor za medije i zabavu londonske konsultantske kuće Omdia, koja redovno analizira stanje na tržištu. streaming. “Prirodno je pasti nakon buma. »
Sljedeće pitanje je stoga kako usluge od streaming naći će svoju novu normalu, kako se demografija korisnika mijenja, a troškovi osnovnih potreba nastavljaju rasti.
Le streaming takmiči se sa YouTube-om i TikTokom
Ne radi se samo o tome da se pandemijske navike gledanja mogu vratiti. S jedne strane, gledaoci mogu postati preopterećeni i iscrpljeni mnoštvom dostupnih usluga, prema Nielsenovom istraživanju, koje je pokazalo da se gotovo polovina korisnika osjeća tako, iako im se općenito sviđa mogućnost gledanja videa u streaming.
“Broj usluga streaming video u Sjedinjenim Državama dostigao je plafon“, objašnjava Rua Aguete.
Istovremeno, postoji potencijalna generacijska promjena.
“Ako dolazi do obračuna, to je zato što svi novi podaci sugeriraju da milenijalci i generacija Z nisu samo manje zainteresirani za gledanje TV-a i filmova u streaming nego prethodna generacija, ali oni također konzumiraju više sadržaja na YouTube-u i TikToku,” kaže Andrew A. Rosen. , osnivač servisnog analitičara streaming PARQOR i bivši izvršni direktor Viacoma.
Ovaj problem je uočila i konsultantska kuća Deloitte u svom istraživanju o trendovima digitalnih medija u 2022. godini. Netflix vjerovatno će na nekim tržištima biti oni u dobi od 24 do 44 godine, a ne oni od 18 do 24 godine, prema istraživačkoj firmi Ampere.
Troškovi života rastu
Si Netflix proširuje neka od ograničenja dijeljenja računa, to bi moglo biti posebno teško za mlade ljude koji su navikli dijeliti lozinke Netflix. Ali nisu u pitanju samo mlađe generacije: povećanje troškova života pritišće korisnike svih uzrasta.
„S obzirom da su računi za plin i struju masovno porasli, gotovo da brinete o uključivanju televizora“, kaže Emma Heath, 52, iz Northamptona u Engleskoj, koja je nedavno otkazala Netflix, kao i svoju satelitsku televiziju. Inflacija u SAD-u dostigla je 40-godišnji maksimum, dok je Velika Britanija prošla nešto bolje, s inflacijom na vrhuncu od 30 godina.
Rua Aguete kaže: „Inflacija raste, troškovi života rastu. Ako smo 2020. uzeli šest ili sedam usluga, da li su nam sve sada potrebne? »
Kako se potrošači bore s većim troškovima za osnovne stvari kao što su hrana i gorivo, usluge poput Netflix povećati cijene. U januaru, Netflix objavio je američkim potrošačima da će se njegova standardna usluga s dva ekrana povećati na 15,49 dolara, što je drugo povećanje cijene u dvije godine. Sličan porast u Velikoj Britaniji uslijedio je ubrzo nakon toga. Skoro četiri od deset domaćinstava u Velikoj Britaniji kažu da razmišljaju o otkazivanju video usluge, prema istraživanju Kantara. streaming plaćaju.
Ovi faktori mogu doprinijeti zabrinjavajućim vijestima za zdravstvene usluge. streaming koji pokušavaju da se istaknu među masom. Netflix postao istaknuti radeći upravo to – uz originalne hit emisije poput Narandžasta je nova crna, isporučeno bez reklama. Ali sada se, kaže Rosen, pejzaž promijenio.
"U današnje vrijeme, Netflix je pokrenuo naraciju čvrsto izgrađenu oko modela koji se koristi samo za pretplatu i cilja 'želimo da zabavimo svijet'", kaže Rosen. “Do posljednja dva kvartala, prkosio je tržišnim zabrinutostima u vezi sa svojim milijardama duga koji je financirao potrošnju sadržaja za postizanje ovog cilja. »
Netflix nije bilo moguće dobiti komentar.
Za šta je sljedeći korak Netflix i streaming
Netflix rekao je da razmatra nivo podržan od reklama koji bi koštao manje. “Smatrajte nas potpuno otvorenim za ponudu još nižih cijena uz oglašavanje kao izbor potrošača”, rekao je suosnivač Netflix, Reed Hastings, tokom konferencijskog poziva s analitičarima nakon objave zarade, iako u pismu dioničara nije bilo formalnih naznaka da će kompanija slijediti model podržan oglašavanjem.
Ako je na to odlučio, Netflix bi krenuo stopama mnogih konkurenata koji su uveli slične niže cijene za potrošače koji su svjesni novca. Ni to nisu sve loše vijesti: prema Omdiainoj analizi, Hulu i Peacock su uspjeli povećati i zadržati prosječan prihod po korisniku uvođenjem opcije upola cijene podržane oglasima.
Međutim, Rua Aguete to ne misli Netflix uskoro će izgubiti vodeću poziciju u industriji. U azijsko-pacifičkom regionu, Netflix objavio dobitke pretplatnika koji su pomogli nadoknaditi gubitke u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Evropi. Iako su rezultati kompanije u prvom kvartalu bili razočaravajući i mogli bi signalizirati prekretnicu, oni nisu nužno bili krajnji. „Teško je vrijeme“, kaže Rua Aguete. “Stvari u svijetu nisu sjajne, ali da, u nekim zemljama još uvijek postoji rast. »
Više priča koje morate isprobati od TIME
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓
