🍿 2022-07-04 10:37:46 – Pariz/Francuska.
U svojoj oglašavanju, Netflix bi trebao iskoristiti ovo kako bi reklamiranju dao potpuni zaokret (i izdvojio se od klasičnog televizijskog modela).
Netflix, nekada loš u oglašavanju, konačno je popustio pred svojim čarima (potaknut zabrinjavajućim brojem pretplatnika). Tokom posljednjeg izdanja Cannes Lionsa, naime, proširila se glasina da je poznata online video platforma streaming susreo se na Azurnoj obali s Googleom kako bi zamislio novu vrstu pretplate koja se financira oglašavanjem.
Los Gatos je više nego spreman (nema izbora) da se baci u naručje publiciteta. Pitanje je kako će oblikovati svoju (apsolutno neprobojnu) romansu s reklamama. Hoće li to učiniti tako što će jednostavno smjestiti reklamne pauze u svoje emisije i filmove (kao što Hulu već radi danas) ili će iskoristiti priliku da u potpunosti izmisli oglašavanje?
Za očekivati je (i nadati se) da se Netflix kladi na drugu opciju. Uostalom, niko ne tjera kompaniju koju vode Reed Hastings i Ted Sarandos da igra po tradicionalnim pravilima linearne televizije. Netflix bi se barem trebao potruditi da reklame učini probavljivim za publiku koja je navikla da gleda serije i filmove bez prekida.
U članku za Âge Deacon Webster analizira moguće načine na koje bi Netflix mogao iskriviti oglašavanje kakvo danas poznajemo:
1. Ostavite način na koji se podaci dijele u rukama svojih korisnika
Umjesto da se skriva u sjeni usko zatvorenih "bašta sa zidovima", Netflix bi mogao biti dobro da dopusti svojim korisnicima da odluče koliko podataka žele dijeliti i s kim.
Šta ako su nove pretplate na Netflix koje podržavaju reklame bile nekako vezane za spremnost korisnika da podijele svoje podatke? Šta ako što više korisnika pristane da dijeli lične podatke sa Netflixom, to će kompaniji plaćati manje mjesečno?
2. Odbaciti ponavljanje oglasa
U Huluu, ponavljanje oglašavanja je red dana. Nije neuobičajeno da se nekoliko puta suočite sa istom reklamom u emisiji. I to je krajnje sramotno.
Hulu kaže da se oslanja na softverska rješenja za zaustavljanje ponavljanja, ali ta rješenja se odnose samo i isključivo na one koji direktno kupuju oglasni prostor na njegovoj platformi. U tom smislu, oglašivači koji se oslanjaju na programsku kupovinu da bi provalili u Hulu nemaju kontrolu nad redoslijedom u kojem se spotovi emitiraju u emisiji ili koliko često se pojavljuju.
3. Vodite inventar za velike događaje
Šta ako je Netflix imao sretnu priliku da reklame koje padaju u epizodama druge sezone igra lignji mogli kupiti samo i isključivo direktno i po višoj cijeni?
Oglašivači bi stekli prestiž prisustvom (reklamno rečeno) na tako velikom televizijskom događaju, a također bi brže kreirali personaliziranu reklamu prilagođenu radnji druge sezone igra lignji.
4. Nagradite oglase u kojima korisnik odoli iskušenju da klikne na dugme «proći oglas«
Čini se da Netflix neće uključiti dugme "preskoči oglas", ali šta ako je dozvolio oglašivačima da ugrade takvo dugme? Na taj način, Netflix bi mogao nagraditi brendove čiji su oglasi bili najgledaniji do kraja besplatnim ili jeftinijim slotovima jer su kompaniji učinili nemjerljivu uslugu da ne prikazuju nepodnošljivo ometajuće oglašavanje na svojim domenima.
5. Kladite se na emisije prirode koje se mogu kupiti«
Zar ne bi bila dobra ideja da Pogue nosi bikini na reviji Vanjske banke može se kupiti direktno od Netflixa sa samo nekoliko klikova?
6. Razviti reklame pokrivene kvalitetnim sadržajem
Netflix bi mogao i trebao razviti oglašavanje u obliku kvalitetnog sadržaja u očima korisnika. Tokom emitovanja od čudne stvari Na primjer, Demogorgon bi mogao doći u igru radeći preglede proizvoda tokom reklama ili čak uzorkovanje.
7. Gledanje oglasa Gamify
Netflix je interaktivna platforma i ovu funkciju bi trebala koristiti više u svoju korist. Šta ako korisnici koji su pogledali svih šest sezona Peaky Blinders u samo jednoj sedmici dobiju, recimo, bocu Bushmillsa?
8. Dozvolite korisniku da istražuje relevantan sadržaj na dubljim nivoima
Ako je neko gledao dokumentarac o Rolling Stonesima Martina Scorsesea na Netflixu, bilo bi dobro da sa platforme može pristupiti i albumima britanskog benda na Spotifyju. streaming video i audio knjiga autobiografije Keitha Richardsa. Mogućnosti su zaista beskrajne.
Ne propustite ništa sa MarketingDirecto.com i pridružite se našem Telegram t.me/MarketingDirecto
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕