😍 2022-11-05 14:45:00 – Pariz/Francuska.
Netflix i druge video platforme poput Disney+ su došli do zaključka da za rast moraju usvojiti mješoviti model između plaćanja bez oglasa (SVOD, Pretplata na video na zahtjev) i gledanje uz oglašavanje (AVOD, Reklamni video na zahtjev).
Uprkos tome što je prekinuo trend pada broja pretplatnika sa 2,4 miliona više u trećem kvartalu 2022., Netflix je napravio korak unazad i odlučio da se bori - sada ozbiljno - sa zajedničkim lozinkama. Istovremeno, od novembra će nuditi jeftiniju cenu sa reklamama.
Šta će korisnici učiniti?
Jedan od uspjeha Netflixove ekspanzije je mogućnost dijeljenja lozinke kako bi se smanjili troškovi među prijateljima ili porodicom. Ako se ovo sada zabrani, mnogi korisnici će morati prijeći na niže cijene uz oglašavanje ako žele zadržati uslugu po sličnoj cijeni. Strategija je rizična jer bi hiljade pretplata mogle biti izgubljene dok oglašavanje možda neće nadoknaditi ovaj izgubljeni prihod. Uspjeh bi pomešao osnovnu cijenu privlačeći nove potrošače i dostigao nove visine u najskupljim cijenama karata. Teško.
Kako predviđa GECA OTT barometar u Španiji, "samo" 52,1% korisnika Netflixa nastaviće sa svojim trenutnim planom, dok će 34,3% isprobati najjeftiniju opciju sa oglašavanjem, 9,2% će odustati, a 4,4% će otići na drugu platformu. Umrijeti od uspjeha značilo bi proći osnovnu stopu uz oglašavanje i da se svi njeni gledaoci odjave sa najskupljih opcija. Ali tada bi Netflix postao nešto drugo.
Netflix sve više liči na tradicionalnu televiziju
Malo po malo, Netflix se odriče svog porijekla usvajajući prijedloge za audiovizuelnu potrošnju tradicionalne televizije. Pogledajmo neke primjere:
-
Uz Netflix Direct, u Francuskoj, nudi linearni kanal sa programom u kojem gledalac više ne mora birati sadržaj, kao u tradicionalnom televizijskom kanalu.
-
Kada se prijavite i trebate odabrati profil, Netflix vam daje opciju da odaberete nasumični sadržaj s opcijom "igraj nešto". Da li želite da simulirate isto tradicionalno TV iskustvo kada uključite ekran i samo gledate šta se reprodukuje?
-
A sada uđi Mjesta Reklame od 20 sekundi i 5 minuta pauze po satu.
Nedostajala bi mu samo dva audiovizualna proizvoda da postane tipičan televizijski kanal: nudi informacije uživo ili zabavni sadržaj i sportske događaje. Trenutno je Amazon već upao u španski fudbal kupovinom prava na Smartbank ligu (druga divizija) na Prime Videou.
Ko određuje cijenu oglasa
Netflix će prodavati svoje oglašavanje u Španiji po cijeni od 35 eura na 1 gledatelja, 000 puta skuplje nego na općoj televiziji, navodi Inversión Magazine. Ključ leži, prema Netfixu, u "širokim opcijama segmentacije prema zemlji i žanru, u mogućnosti da se izbjegne pojavljivanje u sadržaju koji nije kompatibilan s vašim brendom".
Da bi prihvatili ove stope, tradicionalni TV oglašivači moraju se osloniti na slušatelja koji je priznat u industriji kako bi izmjerili stvarni utjecaj na populaciju. U tom smislu, Netflix je najavio ugovore sa DoubleVerify i Integral Ad Science za provjeru nivoa gledanosti i validnosti reklamnog prometa. To će činiti od prvog kvartala 2023.
Ali to možda neće biti dovoljno. Iz tog razloga, Netflix potpisuje ugovore sa istorijskim kompanijama za merenje televizijske publike kao što je Nielsen u Sjedinjenim Državama i sa organizacijom BARB u Ujedinjenom Kraljevstvu. Drugim riječima, podaci o vašoj publici više neće biti tajni na ovim tržištima.
Drugim riječima, čini se da "novi" ometajući audiovizualni agent poput Netflixa prolazi kroz krug tradicionalnog mjerenja kako bi uvjerio oglašivače. Sve za testo.
Jorge Gallardo-Camacho, direktor diplome za audiovizuelne komunikacije i nove medije, Univerzitet Camilo Jose Cela
Ovaj članak se prvobitno pojavio na The Conversation. Pročitaj original.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍