🍿 RECENZIJE Vijesti – Pariz/Francuska.
podijelite u ovom članku
Kompanija je porasla od online iznajmljivanja DVD-a do mjerila svih stvari u procvatu poslovanja streaming. Ali konkurencija je sve jača. Nedavno je Netflix gubio kupce dok su rivali poput Disneya ostvarili velike dobitke. Povodom svoje 25. godišnjice, 29. avgusta, tržišni lider u streaming je pod pritiskom kao nikada do sada. Zbog toga Netflix usvaja nove strategije i prekida sa svojom tradicijom. Za mnoge korisnike to bi uskoro moglo imati neugodne posljedice.
U narednoj godini, Netflix želi početi s oštrijim mjerama protiv kupaca koji dijele svoje podatke za prijavu s drugima. Kompanija pretpostavlja da, pored skoro 221 miliona redovnih pretplatnika u poslednje vreme, više od 100 miliona domaćinstava koristi uslugu. streaming bez ovlašćenja. Do sada je Netflix ovdje držao labavu liniju, ali to bi sada trebalo biti gotovo. Ali je li tako lako pretvoriti besplatne vozače u kupce koji plaćaju? “Netflix mora paziti da ne uplaši korisnike”, kaže stručnjak Simon Baker iz finansijske kompanije Societe Generale. Američka istraživanja su pokazala relativno visoku spremnost na migraciju.
Nakon buma streaming izazvao porast pretplatnika na početku pandemije, Netflix je izgubio više od milion korisnika u prvoj polovini 2022. Naročito na domaćem tržištu Sjeverne Amerike, koje je sve prezasićenije s obzirom na brojne konkurentske ponude, mnogi korisnici su se nedavno odlučili van. Nakon godina kao miljenik na berzi, Netflix sada ima teška vremena i na Wall Streetu: dionice su ove godine pale za skoro 60% – daleko više od tržišta u cjelini. A sada, od svega, počinje takmičenje.
Rival Disney+, koji je počeo kao lovac na Netflix prije manje od tri godine, stekao je oko 14,4 miliona pretplatnika u tri mjeseca do kraja juna - velikim dijelom zahvaljujući seriji 'Ratovi zvijezda'. "Obi-Wan Kenobi" - i već postoji sa dobrih 152 miliona korisničkih naloga. Dodajte ostale usluge streaming od Disneya, Hulua i ESPN+, a holivudski gigant je već otprilike u rangu s Netflixom. Međutim, Disney je također dosta pomogao s popustima i akcijama posljednjih godina. Štaviše, brojke su uporedive samo u ograničenoj mjeri, jer Disney privlači mnoge korisnike kombinovanim ponudama. Ostaje da se vidi da li će grupa Miki Maus uspeti da zadrži svoj snažan rast. Ipak, Netflix trenutno djeluje slabo.
Da bi se vratio na pravi put, osnivač Reed Hastings je čak popustio jednom od svojih najvećih tabua. S obzirom na slabu evoluciju broja korisnika, Netflix lansira jeftiniju verziju svog streaming sa reklamnim klipovima. U stvari, Hejstings je to uvijek odlučno odbijao. Očekuje se da će reklamna varijanta biti lansirana 2023. godine, u početku na "nekoliko tržišta". Hoće li to donijeti zamah kojem se nadao? “Rast pretplate bi u početku trebao imati koristi od jeftinije verzije s oglašavanjem,” kaže Barclays istraživanje. Međutim, postoji rizik da će mnogi stari kupci preći na novu jeftiniju ponudu.
Netflix se već oprostio od drugog brenda. U novijim sezonama "Stranger Things" i "Ozark", na primjer, online video servis više nije strimovao sve epizode odjednom kao i obično. Ovim Netflix napušta svoju tradiciju pružanja materijala za maraton novih sezona serijala. Računica reforme: zadržati kupce duže – obožavatelji serijala više ne mogu gledati sve odjednom i otkazati pretplatu. Iako je u tradicionalnoj TV industriji uobičajeno emitirati samo jednu epizodu sedmično, Netflix ruši svoje dugogodišnje standarde.
Na kraju krajeva, kompanija ima mnogo iskustva u prilagođavanju svojih poslovnih modela – i imala je mnogo uspjeha u prošlosti. Prvobitno, Netflix je bio kompanija za iznajmljivanje DVD-a. Prema legendi, istorija kompanije počela je iznajmljenim videom. Osnivač Hejstings je zagubio kasetu sa filmom “Apolo 13” – dosadno, jer je videoteka zbog toga skupila 40 dolara, kako je kasnije rekao. Na putu do teretane, Hastings je ugledao svjetlo: za 40 dolara mjesečno možete trenirati koliko želite. Ovo je dovelo do ideje o modelu pretplate na Netflix: za mjesečnu naknadu možete dobiti onoliko DVD-a koliko možete podnijeti u mjesecu.
Ali za razliku od giganta videoteke Blockbuster – koji je 2000. odbio preuzimanje Netflixa za ono što danas izgleda gotovo smiješno nisku cijenu od 50 miliona dolara – Hastings je prepoznao znakove vremena. DVD-ovi godinama nisu igrali ulogu za Netflix, od 2007. sve je bilo oko streaming. Kako je Blockbuster 2010. godine podnio zahtjev za bankrot, Netflix, pionir online video servisa, postao je teror kablovske televizije. U međuvremenu, međutim, imperija uzvraća udarac – ne samo Disney, već i glavne američke medijske grupe Comcast, Paramount i Warner Bros. Discovery su u potpunosti posvećeni streaming. Tehnološki divovi Amazon, Apple i Google također poboljšavaju svoje usluge – Netflixu je sve teže i teže.
Akcije Netflixa su u ponedjeljak na NASDAQ-u privremeno pale 6,08% na 226,50 dolara.
/hbr/so/DP/stk
—Hannes Breustedt i Andrej Sokolow, dpa—
LOS GATOS (dpa-AFX)
Odabrani proizvodi sa zaduživanjem na Amazonu Uz nokaute, špekulativni investitori mogu nesrazmjerno sudjelovati u kretanju cijena. Jednostavno odaberite polugu koju želite i mi ćemo vam pokazati odgovarajuće otvorene proizvode na Amazonu
Poluga mora biti između 2 i 20
Nema podataka
Više vijesti na Amazonu
Izvori slika: jejim / Shutterstock.com, Netflix
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤓