✔️ 2022-04-19 12:32:03 – Pariz/Francuska.
Naizgled neodoljiv porast usluga streaming pretplatom bi se moglo zaustaviti jer će rastuća kriza troškova života ispariti diskrecionu potrošnju, prema širokom istraživanju koje je sproveo Kantar.
Grupa za analizu medija otkrila je da se Britanci, posebno mladi ljudi, sve više isključuju, sa 215 manje domaćinstava koja žure za barem jednom plaćenom pretplatom u tri mjeseca do marta u poređenju sa prethodnim kvartalom u pokušaju da uštede novac.
Pretplata na bilten
-
U prvom kvartalu 58% domaćinstava (16,9 miliona domaćinstava) imalo je pristup plaćenoj pretplatničkoj usluzi, što je za 215 manje u odnosu na prethodna tri mjeseca.
-
Tokom perioda, potrošači koji su svjesni troškova otkazali su 1,51 milion streaming video na zahtjev (SVOD) – značajan skok u odnosu na 1,04 miliona otkazivanja zabilježenih u prethodnom kvartalu
-
U osnovi crvenog mora je široko rasprostranjena želja među potrošačima da 'uštede novac', pri čemu 38% sada broji svoje novčiće, u odnosu na 29% u prošlom izvještajnom periodu.
Stope odljeva rastu gotovo svuda
-
Dok Netflix i Amazon Prime Video imaju koristi od svog statusa tržišnih lidera, osiguravajući da su oni posljednji servisi koji će biti ukinuti u bilo kakvom čišćenju, situacija je manje stabilna za usluge izazivača nižeg reda kao što su Britbox, Now i Discovery+.
-
Samo 3% domaćinstava se prijavilo na novog SVOD provajdera u Q4,2, što je pad u odnosu na XNUMX% godinu ranije
-
Amazon Prime Video je prednjačio u novim pretplatama u prvom kvartalu, sa 27% udjela – skoro dvostruko više od Disney+ sa 14%
-
Sada zauzima treće mjesto sa 11% udjela, dok Netflix – koji ima mnogo manje prostora za rast – skliznuo je na jednocifrene brojke sa udjelom od 9,4%
Reklamiranje u pomoć?
-
U ovoj novoj stvarnosti smanjene klijentele, pitanje oglašavanja je ponovo izbilo u prvi plan, Netflix posebno pod pritiskom da odustane od svojih dugogodišnjih zamjerki generiranju prihoda na zasićenom tržištu.
-
Dominic Sunnebo, globalni menadžer znanja u Kantaru, rekao je: „Uz mnoge usluge od streaming nakon što smo doživjeli značajan rast prihoda na vrhuncu Covida, ovo je otrežnjujući trenutak. »
-
Preporučujući nove marketinške i sadržajne strategije da preokrenu trend, Sunnebo je dodao: „Kako SVOD provajderi razmatraju različite strategije za održavanje prihoda, oglašavanje bi moglo biti logična opcija. U Sjedinjenim Državama, NBCUniversal-ova usluga Peacock je imala uspjeh sa višeslojnim modelom koji uključuje oglašavanje po nižoj cijeni za potrošače. Dok domaćinstva stežu svoje novčane konce, mnogi bi potencijalno mogli dočekati sličan model svog omiljenog SVOD provajdera u Britaniji.
-
U pokušaju diverzifikacije, Netflix je već ušao u gejming arenu pozicionirajući se kao centar za kućnu zabavu na jednom mjestu
// Istaknuto u ovom članku
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕