✔️ 2022-11-02 01:48:06 – Pariz/Francuska.
Georgina Escoda je bujica energije. I sa istom strašću s kojom govori MagasIN-u u ovom intervjuu, pokrenuo je sopstveni poslovni plan.
[Los diseñadores de Malne: “Nuestro trabajo no va de vestirte fina para una boda, sino de realzarte”]
Njegov debi stavio ga je na vrh postolja sa samo 15 godinaali ubrzo shvatio da je magija u dizajnu i kreiranju komada.
„Kada sam imala 15 godina, počela sam da radim kao model, hodala sam po pisti i stvarala pucnjave. Modne piste je kombinovao sa radom kao stilista samostalan. Kasnije sam radila u prodavnicama, videla sam da mi se to dopada i da ima drugačiju implikaciju, jer sam sve shvatala veoma ozbiljno. To je moja stvar! Otišao sam u Mango i za manje od tri mjeseca sam vrlo brzo evoluirao. I pomislio sam: želim svoj posao! kaže Escoda.
Georgina Escoda u svojoj prodavnici loših navika.
Šta vas je navelo da otvorite sopstvenu radnju, a potom i brend?
Za 15 godina otvorio sam i vodio pet franšiza jedne multinacionalne kompanije i tu sam naučio mnogo o poslovnom menadžmentu. Pa sam pomislio u sebi: ako si radio ovaj posao i bio si pionir s njima, jer sam ja bio prvi korisnik franšize i oni su se kladili na mene, zašto ne stvoriti svoj brend?
Zato sam odlučio da napravim svoju prvu multi-brend prodavnicu misleći na sve brendove koje sam ikada video na mreži. Međunarodne kompanije koje nisu razumjele zašto nisu ovdje u Španiji.
Uspostavio sam kontakt i uspio ih dovesti u Španjolsku i stvoriti vrlo inovativan multi-brend, iako krajnji rezultat nije bio sasvim jasan.
Konačno, definirao sam ga tako što sam proizveo vlastiti brend s osnovama koje još nisam imao u trgovini. Ovo su 'neodoljivi' koje sam tražila po pristupačnijim cijenama, a nisam ih uspjela pronaći.
Odakle dolazi naziv "loše navike"?
Uvek sam bio pomalo buntovnik, idemo u školu nasilnik. I kada sam kreirao radnju, bilo mi je jasno da se ona mora zvati nečim što će me definisati. Nisam želeo da stvaram nešto za druge ljude, već da kreiram nešto na šta bih bio ponosan. I odatle naziv 'Loše navike', u španjolskim lošim navikama, ali ne negativno, naprotiv. Aludira na osobu projektovanu napred, tučenu, nezavisnu, nasilničku, buntovnu i koja se ne ustručava da kaže stvari kakve jesu. Ja sam nula licemjer.
Bad Habits sako.
I zabavno takođe...
Da (smijeh). Imam odličan smisao za humor. Oduvijek sam bila 'punette' grupe i za mene je bitno da žena Bad Habits ima smisao za humor.
Hoće li se vratiti na modne piste, ali kao dizajner, a ne model?
Da, razmatramo ovu mogućnost. Već se dogovaramo da budemo na 080 Barcelona Fashion, a za godinu dana je vjerovatno da ćemo biti na modnoj pisti…
Kako izgleda odjeća u vašoj kolekciji i za koji tip žene ste je dizajnirali?
Žena Loše navike je ekonomski nezavisna, profesionalna žena, nimalo konformistička i koju "ne zanima" šta drugi ljudi misle. Ona je žena koja voli da se oblači seksi, ali bez potrebe za uskim haljinama, niskim dekolteima ili providnim košuljama... Samostalna i samouverena.
Dizajn za ženu koja zna da se sa dobrim krojačem i nevjerovatnim materijalom može osjećati seksi u muškoj košulji, kakve mi inače pravimo, sa predivnim puplinom, koja izgleda kao košulje izvučene iz ormara prijatelja vašeg mališana ili vašeg muža.
To odijelo i neke patike i super ste obučeni za cijeli radni dan, a za noć ga zamijenite dobrim štiklama i “clutch” i još uvijek izgledate spektakularno.
Kostim u muškom stilu koji je dizajnirala Georgina Escoda za Bad Habits.
Radimo cijeli dan, a onda imamo događaje navečer bez mogućnosti presvlačenja kod kuće.
To jest, ali sa muškim poentom. Uvijek sam u potrazi za muškom modom. Čak i kada odemo u kupovinu tkanina, kupujemo muška odijela, muške košulje, kakve možete naći u bilo kojem muškom odjelu.
Koliko godišnjih kolekcija dizajnirate?
Proizvodimo dvije godišnje kolekcije, jednu za proljeće-ljeto i drugu za jesen-zimu.
Trenutno rastu...
Trenutno imamo 50 prodajnih mjesta u cijeloj zemlji, imali smo izložbeni prostor tri sezone, predstavili smo našu kolekciju na Pariškom sajmu i imamo 10 međunarodnih punktova smještenih u Belgiji, Francuskoj, Sjedinjenim Državama i Portugalu.
Trenutno smo otvorili mogućnost da imamo male investitore koji vjeruju u projekat, a koji žele da se uključe u širenje brenda, jer vjerujemo da bi nam sa još pet prodajnih mjesta to puno pomoglo u rastu. Cilj je dostići veći obim i moći ponuditi pristupačnije cijene.
Kad smo već kod cijene, recite nam u kojem asortimanu je odjeća...
U radnji možete pronaći majice za 70 eura i odjeću za 250 eura.
Kako gledate na održivost, da li vas to brine?
Naravno da me zabrinjava, ali se smijem licemjerju u tom pogledu, veliki brendovi su u mogućnosti da iznajme avion da dovedu velike produkcije ovdje. Pamuk za koji nam mnoge kompanije kažu da je organski nije. U pamuku ima i ulja.
Moj način da doprinesem održivosti planete je da radim sa ljudima ovde, sa svojim komšijama, u blizini, sa malim preduzećima i kupujući nacionalne tkanine.
Radim s lokalnim stanovništvom i volim skrenuti iza ugla, te u maloj radionici koja mi pomaže da odem i isprobam uzorak na trenutak, da vidim jesu li ga spremili. Povjerenje koje imam sa ovom gospodom ne mogu imati u Kini ili Indiji.
Koliko su društveni mediji važni za preduzeća?
Velik dio našeg poslovnog uspjeha je zahvaljujući online prodaji. Počeli smo da radimo naše emisije uživo tokom pandemije i trenutno radimo nedeljnu emisiju uživo na našem instagram profilu, gde imamo u proseku osam ili deset odjeću.
Evelyn i ja izlazimo u svaki live, komentiramo i isprobavamo svaki stil kao da smo na modnoj pisti, a nudim i modne savjete poput savršenih kombinacija, dodataka ili najuspješnijih noćnih lookova…
Iako pripremamo outfite i oduzimaju puno posla i vremena, ono što radimo je da budemo prirodni i improviziramo, takvi kakvi jesmo i kako nam prođe dan.
Prošle nedelje sam bio malo ljut na ekipu i rekao sam to uživo... Uvek postoji priča o našoj svakodnevici koja se može ispričati potpuno prirodno, čak i dok uživate u čaši vina ili limete kada ste pod velikim stresom. ..
Jedna mušterija mi je rekla da se raduje životu svake sedmice jer je bolji od Netflixa. Ali najbolje od svega, na kraju se to pretvori u prodaju, a mi obično ostanemo bez svih proizvoda kada se završi live.
U multi-brend radnjama, koegzistira li odjeća drugih marki s vašom?
Dakle. Kada smo počinjali 2017. godine, naš brend je predstavljao 10% ukupne odjeće na prodaji, a danas predstavlja 80%. Smanjili smo brendove i ostala su nam tri, pored naše. Brendovi poput Victoria Beckham ili Nanushka koji su vrlo dobri.
Naša tendencija je da idemo ka jednom brendu, ali volim da ga mnogo mešam. Ako mi ne dosadi i moja kolekcija postane dosadna jer je gledamo cijelu sezonu. I volim da vidim nove pristigle... To je kao Dan tri kralja!
Da li ste strastveni prema modi i životu?
Da, apsolutno sam strastven za modu. Samo mislim da stvari ne mogu ići dobro bez strasti. Istina je da nikad ne gledam rezultat. Moj partner mi uvijek govori da nikad nisam mario za brojke u poslu… Toliko volim svoj posao da sam toliko sretan, istina je da me nije baš briga da li imam dovoljno da kupim omlet kod krompira ili ostriga. Uopšte ne volim brojeve...možda mi zato stvari idu dobro, jer iznad svega stavljam strast.
Kakva vam je garderoba, da li vaši komadi koegzistiraju s drugima?
Da, nema potrebe biti toliko egocentričan jer mi se jako sviđaju i radovi drugih dizajnera i brendova. niska cijena. Sve miksam.
Moja garderoba je sastavljena od osnovnih stvari. Uvijek od početka govorim o 'neodoljivim osnovama'. Volim da imam svoju osnovnu odeću, ali sa posebnom tačkom, sa veoma dobrim kvalitetom i neverovatnim šarama. Ako imam četiri bijele košulje, one su vrlo posebne. U mom ormaru ćete naći farmerke, košulje, sakoe... Nisu baš spektakularne stvari, odnosno nemam vjenčanice i sve to...
Pratite teme koje vas zanimaju
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟