😍 2022-05-18 14:02:38 – Pariz/Francuska.
Disneyev pristup uvođenju nivoa podržanog oglasima na Disney+ će "odrediti budućnost" učitavanja oglasa i formata oglasa na svim streamerima, prema komentatorima industrije.
Ranije ove sedmice, Variety je otkrio da će nivo Disney+ koji podržava oglase imati malo reklama, bez oglasa na dječjim profilima i bez oglasa koji se odnose na alkohol ili politiku. Disneyjeva preferencija reklama prilagođenih porodici nije bila iznenađujuća, ali detalji o formatima oglasa i opterećenjima mogli bi postaviti industrijski standard.
Disney+ oglasni nivo će se pokrenuti kasnije ove godine i pridružiti se uslugama koje podržavaju reklame Peacock, Discovery+ i HBO Max i dati datum unazad Netflix podržano oglasima, a očekuje se da će se pojaviti u roku od godinu dana. “Uvođenje reklama na usluge streaming predstavlja ogromnu promjenu u načinu na koji publika doživljava TV i film,” rekao je Ryan Cook, izvršni direktor Critea. “Svaka bojazan potrošača u ovom trenutku u vezi sa uvođenjem oglašavanja može se pokazati kratkotrajnom ako se uspostavi ravnoteža. »
Cook kaže da Disney sada ima mogućnost "odrediti budućnost učitavanja oglasa uz učestalost, skaliranje i testiranje različitih formata oglasa (duži početni oglas, oglasi koji se mogu kupiti, oglasi klikni i sačuvaj). »
Rane naznake Diznijevih reklamnih planova ukazuju na to da bi ravnoteža mogla biti postignuta, uz izvještaje da će se emitovati četverominutni oglasi u filmovima ili emisijama koje traju sat vremena ili manje. To je manje reklama od Peacocka u vlasništvu NBCU-a, koji emituje pet minuta reklama na sat, i Hulu-a u vlasništvu Disneya, koji emituje između devet i 12 reklama na sat.
„Diznijev model po meri znači da publika neće biti primorana da gleda minute nebitnog sadržaja“, rekao je Kuk. “Ponuda pristupa više premium ili originalnog sadržaja u zamjenu za prisustvo reklama može korisnicima pružiti pravi nivo izbora. »
Matt Spiegel, izvršni potpredsjednik medijske i zabavne vertikale u TransUnion-u, kaže da su Disneyjevi lagani oglasi "priznanje koliko posla još treba da se uradi da bi se razvile vrste oglasa koje se prodaju." Kaže da činjenica da "još uvijek pričamo o učitavanju oglasa u 15 znači da još nismo pronašli drugi model koji bi značajno nadopunio tu oglasnu jedinicu".
Disney ima potencijal da poveća vrijednost ciljanog oglašavanja kako bi potrošači mogli pomoći brendovima da ostvare više prihoda od manjeg ciljanog oglašavanja, kaže Spiegel. Cook dodaje da će oglasi na streamerima morati biti „pametniji i da će zahtijevati nove vrste suradnje između brendova i pružatelja usluga. streaming kako bi se osigurala dovoljna relevantnost i za interese publike i za izbor programa”.
Disney je ispred konkurencije, godinama je ulagao u adtech, a u svom arsenalu ima Hulu – jedini američki streamer koji je izgradio vlastiti oglasni server. Tal Chalozin, glavni tehnološki direktor i suosnivač Innovida, kaže da je Disney jedinstven sa svojom "lokalnom tehnologijom koja im daje prednost u konkurenciji".
Chalozin je prethodno procijenio kako bi reklame mogle izgledati Netflix, govoreći za Drum da očekuje Netflix uzima pristup ciljanja na ponašanje prema oglasima, a ne pristup baziran na profilu. O Dizniju kaže da neće povući istu reklamnu knjigu kao i ostali. “Kladim se da će Disney investirati u više od ograničavanja vertikale oglasa i smanjenja opterećenja oglasa. Uradiće nešto mnogo magičnije.
Chalozin predviđa da će Disney iskoristiti omiljene fanove i pronaći "velikog sponzora" i postaviti "ovu emisiju vam donosi..." oko postojećeg sadržaja.
Detalji o reklamnoj strategiji Disney+ dolaze nakon što je streamer u posljednjem tromjesečju dobio 7,9 miliona pretplatnika, čime je ukupan broj pretplatnika dostigao 137,7 miliona.
Pogledajte Budućnost TV čvorišta i pretplatite se na newsletter ovdje.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕
