✔️ 2022-05-19 18:55:00 – Pariz/Francuska.
Marketinški stručnjaci izdvajaju više dolara za oglašavanje streaming video, prevara i dalje predstavlja problem... [+] posebno kod programske kupovine.
Getty
Kako trgovci nastavljaju izdvajati više dolara za platforme streaming video, prevara u oglasima ostaje široko rasprostranjen problem u cijeloj industriji, posebno kod programske kupovine. Blockboard, lansiran je prošle godine s ciljem da se video industriji pruži veća odgovornost u otkrivanju prijevare u reklamama. Kompanija koristi blockchain tehnologiju za otkrivanje neljudskih interakcija na digitalnim video platformama.
Sa sve više i više sadržaja podržanog oglasima koji se kreću na mreži, trgovci izdvajaju više svog budžeta za oglašavanje na digitalne video platforme. Nedavni izvještaj Interactive Advertising Bureau-a sa standardnim medijskim indeksom i percepcijom oglašivača otkrio je da 73% marketinških stručnjaka treba izdvojiti dolare za oglašavanje s linearne TV na CTV i OTT platforme. Kao rezultat toga, očekuje se da će potrošnja na digitalne video oglase porasti za 26% na 49,2 milijarde dolara u 2022. u poređenju sa 2021.
Na pitanje o načinu kupovine CTV oglasa, izvještaj je otkrio da je u prošloj godini 63% koristilo direktnu kupovinu od strane izdavača preko prodajnog predstavnika, 61% je koristilo direktnu programsku kupovinu na privatnim tržištima, a 38% je citiralo direktne samoposlužne ponude izdavača . . Upravo je u programskoj kupovini na otvorenom tržištu prevara s oglasima češća nego u direktnoj kupovini oglasa.
Kako bismo saznali kako Blockboard otkriva prijevaru, pitali smo rukovodioce o njihovom pristupu otkrivanju prijevare s oglasima na video tržištu u streaming.
Koliko je prevara rasprostranjena u OTT, CTV i video oglasima streaming ?
Nažalost, prijevara postoji u OTT, CTV, streaming video od kada postoje ove tehnologije i metode distribucije. U našem prostoru, sa mnogo reklamnih troškova, vrlo je primamljivo biti loš glumac. Prevara je toliko veliki problem da postoji čak desetak kompanija za “otkrivanje prevara” koje su postale de facto zahtjevi za uključivanjem u bilo koji digitalni plan. Došli smo do tačke u kojoj industrija jednostavno prihvata činjenicu: prevara se dešava, moramo unajmiti dodatne kompanije da nam govore o prevari, moramo uzeti u obzir izgubljenu potrošnju. Mi to jednostavno odbijamo. Mi smo na misiji da eliminišemo prevaru u svim kampanjama naših reklamnih partnera i trenutna vrednost je da nema otpada.
Koji su bili najveći izazovi u otkrivanju prevara?
- Samozadovoljstvo. Došli smo do tačke u kojoj smo direktno od agencija čuli da je određena količina otpada/prevare prihvatljiva sve dok ukupna kampanja ispunjava svoje ciljeve dometa i učestalosti
- Cash. Medijske metrike (doseg i učestalost, stopa završetka videa, vidljivost, itd.) su indirektne metrike. Nijedan oglašivač ne troši 100 dolara za proizvodnju oglasa kako bi postigao visok GRP ili VCR videorekorder.
- Black Box Technology Stacks: Oni su dizajnirani da izvrše potrebna mjerenja medija, ali arhitektura je toliko složena i prilagođena da je gotovo nemoguće dodijeliti odgovornost. Prevara se dešava u mraku.
Koje su kategorije proizvoda i medijske platforme podložnije prijevari od drugih?
Programski. Inventar dugog repa.
Koje su najbolje prakse koje Blockboard koristi koje ih izdvajaju od konkurencije u otkrivanju prevara? Kako Blockchain potvrđuje svoje nalaze?
Koristimo proces koji nazivamo Trust Framework koji efektivno koristi tehnička rješenja u različitim fazama. Prvo, počinjemo tako što radimo samo s vrhunskim izdavačima – samo ovo postavlja oglašivača za komercijalni uspjeh jer ima samo stvarnu ljudsku publiku u odnosu na kvalitetan sadržaj. Zatim unaprijed provjeravamo svaki utisak tokom poziva oglasa putem pametnog ugovora putem blockchaina. Na kraju, filtriramo sve pojavljivanja koja se ne podudaraju s KPI-ovima kampanje. Mi smo prozirna kutija od pleksiglasa u svijetu crne kutije. Mi smo 100% transparentni i dijelit ćemo detaljne detalje po impresiji koji će biti pohranjeni na blockchainu. Razmislite o tome ovako: na času matematike u srednjoj školi nije bilo dovoljno pokazati da imate tačan odgovor – morali ste pokazati svoj rad objašnjavajući kako ste došli do tog odgovora. Ploča pokazuje svoj rad.
Koja rješenja Blockboard koristi da spriječi prevare u budućnosti?
Blockboard platforma je izgrađena na blockchain tehnologiji koja je transparentna knjiga između nas i ovlaštenog partnera za oglašavanje. Kada se isporuče podaci za štampanje, oni se upisuju u blok koji nijedna strana ne može uređivati. Ova transparentnost nepromjenjivog registra podataka o štampanju omogućava transparentnost svakog isporučenog otiska.
Ko su klijenti Blockboarda?
Radimo sa reklamnim partnerima širom spektra – svako ko treba da osigura da je njihova poruka dostavljena ciljnoj publici i da je njihova investicija sigurna dolazi kod nas. Trenutno ovo uključuje agencije za performanse, nacionalne agencije za brendove, direktno oglašivače performansi, kao i direktno glavne brendove. Radimo s klijentima kojima je potrebna hiper-lokalna pomoć u kontaktu (političke kampanje, lokalne kuće za prodaju automobila) do brendova koji trebaju poboljšati promet putnika preko nacionalnog kanala.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍿