✔️ 2022-09-07 06:10:17 – Pariz/Francuska.
Ovosedmični brifing o budućnosti TV-a rezimira ono što se tokom ljeta dogodilo u TV industriji, streaming i digitalni video.
Summer recap
Ključ pogađa:
- Le streaming krade publiku, ali se rast pretplate usporava.
- Netflix razvija svoju reklamnu ponudu.
- Programeri i producenti stežu kaiš.
- Platforme za kratke video snimke otvaraju svoje novčanike.
- Remont mjerenja TV reklamiranja je u kolapsu.
Nema više ljetne krize – svakako ne za TV, muzičku industriju. streaming i digitalni video.
Početkom ljeta pojavila su se pitanja oko planova za publicitet Netflix, sa saslušanja streaming i kako će ekonomski vetrovi tog vremena uticati na pejzaž. U međuvremenu, postojala je i neizvjesnost oko promjene metrike u industriji TV reklama prije godišnjih početnih pregovora, kao i višegodišnja dilema kada će platforme za kratke video snimke početi dijeliti svoj prihod sa izdavačima i kreatorima.
Kako se solsticij završio, na neka pitanja je odgovoreno, iako su neka iznjedrila nova pitanja kako smo se približavali jeseni i četvrtoj četvrtini. Za sve koji su mogli da se odmore preko ljeta ili su bili preopterećeni poslom, evo rezimea glavnih dešavanja za sezonu.
Le streaming krade publiku, ali se rast pretplate usporava
Le streaming cvjeta – nekako. Usred usporavanja rasta pretplatnika na streaming u 2021. godini, udio od streaming u gledanju televizije vrijeme stagnira. Zatim, sa Netflix – indikator kao eminentni streamer na tržištu – prijavljivanje gubitaka pretplatnika u prvom kvartalu 2022. i ponovo u drugom kvartalu, pojavila se zabrinutost da li će porast streaming dostigla svoj vrhunac.
Ne, barem ne još. Sa tradicionalnom televizijom van sezone tokom ljeta, udio vremena gledanja televizije u streaming konačno je na vrhu udjela kablovske televizije u julu, nakon što je već nadmašio postotak emitovanja TV-a, prema Nielsenovom izvještaju The Gauge. Da budemo pošteni, streaming imao prednost, posebno sa izlazom by Netflix nove epizode serije "Stranger Things" u julu.
Međutim, pretplatnici se i dalje suočavaju s izazovima. Netflix, posebno, imao je ljeto za zaborav kada je u pitanju rast pretplatnika, izvještavajući u julu da je izgubio skoro milion pretplatnika. U međuvremenu, rast pretplatnika Disney+ u SAD-u je usporen, a Peacock je stagnirao. Stoga nije ni čudo da jesenjem izgleda dominiraju novi pokušaji dodavanja pretplatnika, Netflix i Disney+ koji se priprema za dodavanje nivoa podržanih oglasima i Paramount+ koji se udružuje s Walmartom.
Netflix razvija svoju reklamnu ponudu
Ljeto od Netflix nisu sve bile loše vijesti, iako je postojao period kada nije bilo jasno koje će vijesti proizaći iz njegovih planova podržanih reklamama. Rano su se pojavili izvještaji o streameru koji procjenjuje potencijalnu prodaju oglasa i reklamne tehnološke partnere, uključujući Google i NBCUniversal, prije Netflix najavljuje sredinom jula izbor Dark Horsa u Microsoftu.
Nakon Microsoftove objave, rukovodioci agencija su čekali informacije o tome šta Netflix tačno planirano za predstavljanje oglašivačima. Činilo se da će ovo očekivanje trajati do jeseni, Netflix i Microsoft nije bio previše prisutan tokom prvih sastanaka. Ali krajem avgusta, kompanija je obavestila kupce oglasa o svom predlogu, a to je da planira da naplati prilično peni za svoje oglase koji su se prikazivali pre i tokom određenih programa bez ikakvih metrika treće strane unapred.
Pored toga, Netflix konačno je imenovao bivše izvršne direktore Snapa Jeremija Gormana i Petera Naylora da nadgledaju njegovo oglašavanje, zatvarajući sezonu odgovorima na neka od najvećih pitanja bez odgovora i postavljajući novo: koliko će oglašivači kupiti šta Netflix prodaje, posebno usred ekonomske krize?
Programeri i producenti stežu kaiš
Da, ekonomski pad. Kako su se temperature zagrijavale, finansijski krajolik se hladio sa rastućom inflacijom, rastućim kamatnim stopama i kontinuiranim izazovima u lancu snabdijevanja. Ovi makroekonomski uslovi bacili su hladnu vodu na tržište televizije i reklama streaming, pri čemu je vlasnik povezane TV platforme Roku izvijestio o usporavanju potrošnje na oglase u drugom tromjesečju i isto prognozirao u trećem kvartalu.
Ali nije pogođeno samo tržište oglašavanja. Tržište programiranja je također zauzelo vodu. Kompanije kao npr Netflix, Warner Bros. Discovery, Roku i Snapchat pokušavaju smanjiti troškove, uključujući smanjenje ulaganja u originalno programiranje i sklapanje novih ugovora koji mogu osigurati veća prava proizvođačima. Međutim, proizvođači se na sličan način bore sa rastućim troškovima proizvodnje koji ih sprečavaju da iskoriste tržišne uslove.
Uz sva ova finansijska trvenja oko programa i produkcije, nedavni val novih emisija zasitio je pejzaž televizije i streaming može značiti da je "vrhunac televizije" konačno dostigao svoj vrhunac 2022. godine, kao što je generalni direktor FX-a John Landgraf predvidio u avgustu.
Platforme za kratke video snimke otvaraju svoje novčanike
Usred svih smanjenja troškova, video platforme za kratke forme poput TikTok-a i Instagram Reels-a otvorile su nove mogućnosti zarade za kreatore i izdavače, ali ne u onoj mjeri kojoj su se videografi nadali već dvije godine.
U junu, TikTok je započeo testiranje svog programa dijeljenja prihoda od reklama TikTok Pulse, koji efektivno funkcionira kao post-roll program sa kvalifikovanim kreatorima koji primaju dio novca od reklama koje se prikazuju nakon njihovih videa. A Instagram je proširio svoj Reel bonus program za kreatore na više izdavača.
Međutim, ni TikTok ni Instagram – ni YouTube što se toga tiče – nisu u potpunosti otvorili programe za podjelu prihoda za kreatore kratkih video zapisa. A u nekim slučajevima, platforme su uklonile mogućnosti monetizacije. TikTok je okončao svoje planove kupovine u Velikoj Britaniji i SAD, a Instagram je okončao svoj pridruženi program za kreatore.
Dakle, uprkos nekim očekivanjima među kreatorima i izdavačima da će najava TikTok Pulse-a u maju konačno otvoriti kapije za stenografsku monetizaciju, tok novca i dalje nestaje.
Remont mjerenja TV reklamiranja propada
Jedna oblast industrije koja je naizgled netaknuta od proljeća bila je revizija metrike televizijskog oglašavanja. Taj preokret je još uvijek u toku, ali se nije baš ostvario tokom ljeta u početnim pregovorima ove godine.
Dok su se oglašivači i agencije složili da testiraju ne-Nielsen metrike kao dio svojih najnovijih početnih ugovora, a NBCUniversal je izvijestio da više od 40% njegovih inicijalnih ponuda neće koristiti tradicionalno mjerenje starosti i spola kao valutu, Nielsen je uvijek pojavila se kao glavna valuta za mjerenje tržišta.
Opet, čak su i Nielsenovi sopstveni napori da ažurira svoj sistem merenja zastali. Provajder mjerenja planirao je da počne s uvođenjem Nielsen One na jesen. Ali u avgustu, Nielsen je obavijestio oglašivače da proizvod još nije spreman za korištenje kao osnova za transakcije. Pored toga, kompanija još uvijek čeka ponovnu akreditaciju od Vijeća za ocjenu medija, ostavljajući široku mogućnost alternativnim dobavljačima mjerenja da počnu uzimati tržišni udio kroz testiranje od četvrtog kvartala do početka sljedeće godine.
Stay tuned.
Ono što smo čuli
“HBO Max je izašao vrlo visoko i brzo je snizio cijene tokom cijele godine i snizio cijene od samog početka. Pretpostavljam da će to biti slična priča [sa Netflix]. Ako imaju zalihe za prodaju, biće teško održati taj CPM. »
- Šef agencije na Netflix u početku nudi CPM od 65 USD za svoj sljedeći nivo koji podržava oglase
Brojevi koje treba znati
25 miliona: Broj ljudi koji su strimovali "The Rings of Power" na Amazon Prime Video u prva 24 sata nakon premijere 1. septembra.
67%: Procentualni udio Hulu pretplatnika koji su na nivou usluge podržane oglasima.
11,99 dolara: Mjesečne cijene za Paramount paket Paramount+ i Showtime koji podržavaju oglase.
-44%: Postotak popusta na video oglase kupljene putem programskih otvorenih aukcija u odnosu na video oglase kupljene tradicionalno.
Šta smo pokrili
Kako supredsjednici CBS News Neeraj Khemlani i Wendy McMahon pojačavaju svoj prijenos:
- Bivši voditelj serije 'Face the Nation' John Dickerson će voditi noćnu informativnu emisiju na CBS News-u streaming Mreža.
- Sa lansiranjem CBS News Detroit, streamer očekuje da će imati skoro 46 sati lokalnog prijenosa uživo do kraja 000.
Poslušajte najnoviji Digiday podcast ovdje.
Kupci oglasa su zapanjeni oglasima podržanim naglaskom Netflix :
- Netflix traži od oglašivača da plate CPM od 65 dolara i obavežu se da će potrošiti najmanje 20 miliona dolara na streamer.
- Kompanija u početku ne nudi mjerenje treće strane.
Saznajte više o reklamnoj prodaji Netflix ovdje.
Šta čitamo
Comcast TV rezovi:
Matična kompanija NBCUniversala planira smanjiti troškove svojih TV mreža do milijardu dolara kako bi vjerovatno ponovo investirala taj novac u svoje usluge. streaming Peacock-a kao iu svom poslovanju s tematskim parkovima, navodi Bloomberg.
Izdanje originalne Snap linije:
U još jednom potezu za smanjenje troškova, vlasnik Snapchata odlučio je prestati financirati nove originalne emisije za mobilnu aplikaciju, navodi The Verge.
TikTok CTV strategija:
Vertikalna video platforma kratkog formata nastavlja da potvrđuje svoju poziciju na velikom ekranu planirajući unajmiti menadžera proizvoda koji će pomoći u izgradnji svog prisustva na CTV-u, navodi Ad Age.
Loša strana Nielsenovih velikih podataka:
Nielsenov plan da svoje mjerenje zasnovano na panelu dopuni podacima sa set-top box uređaja i pametnih televizora naišao je na prepreku, a njegov Nielsen One mjerni sistem nije spreman da služi kao valuta za kupovinu TV reklama, navodi Broadcasting & Cable.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕
