😍 2022-04-26 14:31:28 – Pariz/Francuska.
Chris Wallace je bio jedan od istaknutih prezentera koji se pridružio CNN+. (Fotografija Paul J. RICHARDS / … [+] AFP) (Fotografija PAUL J. RICHARDS/AFP preko Getty Images)
AFP putem Getty Images-a
Prošla sedmica je bila prekretnica u ekonomskom modelu streaming video. Utorak, lider kategorije Netflix, koja je godinama kategorički odbijala da prihvati bilo kakav publicitet, preokrenula se. Suočen sa sumornim kvartalnim izvještajem o zaradi, ko-izvršni direktor Reed Hastings rekao je da će razmotriti uvođenje niskobudžetnog nivoa s oglasima u bliskoj budućnosti. U četvrtak je Warner Media Discovery objavio da gasi CNN+, samo nekoliko sedmica nakon što je servis pokrenut. streaming autonomna. Najava je uslijedila dan nakon što je Discovery završio akviziciju Warner Media, CNN-ove matične kompanije.
Gubitak pretplatnika sa Netflix za koji kažu da će se nastaviti u drugom tromjesečju i naglo gašenje CNN+ za nešto više od mjesec dana otvara finansijska pitanja o budućnosti streaming video. Tokom sedmice od 18. aprila, kada su obavljene dvije objave, cijena dionica od Netflix iznosio je 215,52 dolara, što je pad od 36,8% u odnosu na prethodnu sedmicu, najveći pad u procentima od bilo koje kompanije kojom se trguje na javnom tržištu. (Cijena akcije Netflix iznosila je 700 dolara u novembru.) U međuvremenu, cijena akcija New WBD-a pala je na 20,57 dolara, što je pad od 17,3%, što je četvrti najveći pad.
Netflix : sipati Netflix, odluka je zasnovana na ekonomiji streaming video. Uz niz novih lansiranja od streaming u protekle tri godine, troškovi programiranja nastavljaju rasti na 19 milijardi dolara za godinu. 2022. Netflix najavio izdavanje 68 filmova, kao i stotine originalnih epizoda za svojih 222 miliona pretplatnika širom svijeta.
Glavni prihod od Netflix bile su video pretplate protiv bogatijih i raznovrsnijih rivala Amazona, Applea, WBD, Comcasta i Disneya, koji također ulažu milijarde u sadržaj i imaju planove za globalnu ekspanziju. Uz veću konkurenciju, Parrot Analytics izvještava da je u QXNUMX potražnja za dionicama sadržaja Netflix pao na istorijski najniži nivo od 45,2%. Poređenja radi, u prvom kvartalu 2021. godine taj broj je iznosio 50,2%, au prvom kvartalu 55,7. godine 2020%.
Za plaćanje sadržaja, Netflix nadovezuje se na kontinuirani rast broja pretplatnika i povećanje mjesečnih stopa pretplate. U svom prvom kvartalnom izvještaju o zaradi, Netflix planirali su da povećaju svoju pretplatničku bazu za 2,5 miliona, umjesto toga objavili su neto gubitak od 200 pretplatnika, što je prvi put u više od decenije da je broj pretplatnika opao. početkom marta, Netflix izgubio 700 pretplatnika u Rusiji nakon njene invazije na Ukrajinu. Uznemirujuće, Netflix očekuje da će izgubiti još 2 miliona pretplatnika u drugom kvartalu.
Ranije ove godine, Netflix najavio još jedno mjesečno povećanje stope za pretplatnike na 15,50 dolara. To je bio peti put u sedam godina Netflix povećala svoju mjesečnu pretplatu i došla u vrijeme kada je stopa inflacije bila na najvišem nivou u posljednjih 40 godina. Netflix je sada skuplji od svih ostalih vrhunskih SVO VO D provajdera.
Mike Proulx, potpredsjednik i direktor istraživanja u Forresteru, rekao je: „Potrošači danas imaju mnogo više izbora kada je u pitanju kvalitetno programiranje na streaming platformama. Ali oni također imaju ograničenu količinu vremena i novca da potroše na to. Na kraju krajeva, potrošači će pratiti sadržaj i ukupnu vrijednost koju dobijaju prilikom odabira usluga streaming koji će biti na njihovoj listi za praćenje. »
Saopštenje od Netflix na nivou podržanog oglasima nagoviješteno je prošlog mjeseca kada je glavni finansijski direktor Spencer Neumann, na pitanje Reutersa da li bi prihvatio oglase, odgovorio: "Nikad ne reci nikad, ali to nije nešto u našem planu u ovom trenutku. » U preokretu politike i još jedan dodatni pokazatelj čega Netflix mora povećati svoje prihode, najavu da će početi razbijati dijeljenje lozinki. Netflix napomenuo je da 100 miliona domaćinstava koristi tuđi račun, uključujući 30 miliona u Sjedinjenim Državama i Kanadi. ranije, Netflix vidio zajedničke lozinke kao priliku za povećanje broja pratilaca.
Sara Adler, šefica TV WITHIN, rekla je: “ Netflix nagovijestili su to u proteklih nekoliko mjeseci jer su vjerovatno shvatili da moraju ući u AVOD igru kako bi dobili pretplatnike. Pokušali su da se izdrže i podignu cijene, ali ih je ova godina naučila da je vrijeme da uđu. A AVOD raste i svi to rade. i Netflix bili najbolji u igri streaming neko vrijeme, ali sada nisu jedini igrači. Ubacite HBO Max, Apple TV+ koji je bolji Netflix za najbolji film na dodjeli Oscara, Disney+ dolazi u igru kasnije ove godine i više. Ne vidim kako su platforme streaming mogao preživjeti bez reklamiranja – potrošači se mijenjaju i sadržaj je postao toliko dobar na svim platformama da je jednostavno previše konkurentan.
Bez infrastrukture za prodaju oglasa i veze s Madison Avenue, nivo koji se podržava oglasima će biti težak. Hastings je rekao da razvija strategiju prodaje oglasa za Netflix moglo potrajati nekoliko mjeseci. Trenutno Hulu, Discovery+, HBO Max, Paramount+ i Peacock imaju nivo podržan od reklama, a Disney+ je najavio planove za pokretanje nivoa podržanog oglasima kasnije ove godine. Svi su u vlasništvu tradicionalnih medijskih kompanija sa internim timom za prodaju oglasa.
TiVo Q65 "Izvještaj o video trendovima" otkrio je da je XNUMX% ispitanika sklono gledanju oglasa za besplatni sadržaj na video izvorima. John Hamilton, izvršni direktor i osnivač TVDataNow, napominje: “ Netflix je zaglavio u zastarjelom načinu razmišljanja koji kaže da potrošači toliko mrze oglase da su spremni platiti da ih ne vide. Iako ovo vrijedi za podskup potrošača, nije istina za veću populaciju koja spremno prihvaća oglase kao zamjenu za besplatni ili jeftiniji sadržaj. Kao oglašavanje u streaming postane vođeniji podacima, efikasniji i relevantniji, potrošači će obratiti još više pažnje na izdavače koji podržavaju oglase kao što su Tubi, Pluto i drugi. »
Prema Nielsenu, u martu, Netflix imao 6,6% udjela Ukupno gledanje videa, više od bilo kojeg provajdera streaming. eMarketer predviđa da će potrošnja na oglase za povezanu TV dostići 19,1 milijardu dolara ove godine, predvođena Rokuom, YouTubeom i Huluom. U to vjeruje izvršni direktor DoubleVerifyja Mark Zagorski Netflix mogao vidjeti 40 miliona pretplatnika podržanih reklamama unaprijed i da se kreće od Netflix reklame bi mogle "ubrzati rast CTV oglašavanja na način koji nikada prije nismo vidjeli, s rastom od 30-50% samo od Netflix sam.
Anjali Midha, izvršni direktor i suosnivač Diesel Labsa, napominje: „Iako Netflix je signalizirala svoju otvorenost za integraciju oglašavanja u platformu, važno je zapamtiti da je ovo ista kompanija koja je bila pionir iskustva streaming moderno prije samo nekoliko godina. . Vrlo je vjerovatno da ćemo vidjeti i sličan i inovativan pristup oglašavanju. Očekujem da će fokus biti na redizajniranju formata i modela oglašavanja – model koji ima potencijal da značajno utiče i na očekivanja publike i na to kako industrija u cjelini sazrijeva oko integracije novih izvora prihoda. »
Da procijene njihova razmišljanja o nivou reklamne podrške od Netflix, kontaktirali smo nekoliko čelnika reklamnih agencija.
Brad Dixon, suosnivač, izvršni kreativni direktor, Special Operations Studios rekao je. “Biće uzbudljivo. To potrošačima daje više mogućnosti. Također, koje će biti opcije oglasne jedinice, nativni oglasi, plasman programa? Koliko će pristup sadržaju imati oglašivači? Bit će zanimljivo vidjeti hoće li imati tradicionalne oglase; :15 jedinica, :30 jedinica, :60 jedinica, bumper oglasi, oglasi u sredini reprodukcije ili njihova vlastita spina. »
Brad Stockton, SVP, US National Video Innovation, Dentsu International dodaje: "Ovo su uzbudljiva vremena i odlična prilika za potrošače koji se slažu sa streaming finansirano oglašavanjem. Netflix ima odličan premium sadržaj koji dopire do rezača kablova i lakih gledalaca. Algoritmi koji se koriste u preporukama programa mogu se koristiti u ciljanju oglasa. Trenutno je, međutim, vrlo rano i ne znamo šta ne znamo.
Andy Rhode, direktor za medije u Fallonu, kaže: "Činilo se samo kao pitanje vremena prije Netflix odlučuje da aktivira neku vrstu modela zasnovanog na reklamama. Previše je potencijala za zaradu. Ali ima i toliko kopija. Netflix je sada samo još jedan brend sa AVOD uslugom. Kao potrošaču, lijepo je imati besplatnu opciju, ali inače me to ne uzbuđuje. Na nekom nivou, za brend je tužno što ova odluka tako jasno izgleda kao reakcija na problem. Kao oglašivači, oni već imaju toliko obima na strani pretplate, kome će doprijeti s modelom koji podržava oglase? Nisam siguran da će žurba za otkazivanjem pretplate za besplatnu pretplatu podržanu oglasima stvoriti privlačnu skalu za oglašivače. volio bih da vidim Netflix uvesti model oglašavanja koji se čini inovativnim i drugačijim, nešto što pronalazi novi način povezivanja s potrošačima bez samo kopiranja.
Ben Gogley, viši potpredsjednik, medijsko planiranje, INNOCEAN USA dodaje, „Marketari će uvijek tražiti kvalitetnu publiku ako je tamo i ako je efikasna. Kao oglašivači, oduvijek smo željeli doći do relativno poželjne publike na koju se pretplati Netflix, ali smo se ograničili na plasman proizvoda (u suradnji s produkcijskim kućama koje kreiraju sadržaj za Netflix) ili susjedna mjesta preko partnera kao što su Roku ili kompatibilni televizori. Međutim, kao konkurencija za streaming razvila se dominantna pozicija Netflix je erodirao i sada postoji više opcija za izgradnju raznolikog portfelja video-on-demand partnera (AVOD) zasnovanih na reklamama.
CNN+: U julu 2021, CNN-ova matična kompanija AT&T najavila je pokretanje a streaming autonomni CNN+. Najava je uslijedila nakon što je AT&T objavio da će spojiti WarnerMedia (uključujući CNN) s Discoveryjem u ugovoru vrijednom 43 milijarde dolara. Reklama CNN+ naišla je na odobravanje predsjednika CNN-a Jeffa Zuckera, bila je to prilika da se dopre do rezača kablova i cilja na mlade gledaoce. Pokretanje CNN+ također je naišlo na odobravanje Jasona Kilara, izvršnog direktora WarnerMedia i strastvenog pobornika streaming video. AT&T je izdvojio milijardu dolara za pokretanje CNN+ u prve četiri godine.
Datum početka CNN+ je 29. marta. CNN je angažovao nekoliko ličnosti visokog profila, uključujući Chrisa Wallacea iz Fox Newsa, Kasie Hunt iz MSNBC-a i Audie Cornish iz NPR-a, kao i ličnosti CNN-a u eteru kao što su Brian Stelter, Jake Tapper i Anderson Cooper. Uz vijesti uživo, sadržaj bi uključivao nekoliko istaknutih žanrova kao što su putovanja, hrana i intervjui koji se mogu pogledati na zahtjev. CNN je najavio mjesečnu naknadu od 5,99 dolara (isti trošak kao i provajder streaming rival Fox Nation lansiran 2018.), ali rane registracije bi dobile popust od 50%.
Osim Fox Nationa, CNN+ je zakoračio u ionako prepun krajolik sa ABC, NBC i CBS koji su svi nudili uslugu vijesti u streaming besplatni oglasi podržani kao i mnogi lokalni emiteri. Štaviše, the New York Times, Wall Street Journal et Washington Post svi imaju milione digitalnih pretplatnika. Axios objavio je da CNN+ predviđa dva miliona pretplatnika u prvoj godini i 15–18 miliona do 2026. godine, kada su planirali da postanu profitabilni.
Mjesec dana prije datuma lansiranja, Jeff Zucker je neočekivano otišao. Jason Kilar najavio je da odlazi kada se finalizira novo spajanje Warner Media i Discovery, što se dogodilo 8. aprila. Sa odlaskom dvojice najvećih pristalica CNN+ 11. aprila, novi roditelj CNN-a...
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟