😍 2022-04-29 09:00:00 – Pariz/Francuska.
Kada se sredinom maja frontovi vrate u New York nakon dvogodišnje pandemijske pauze, očekuje se da će televizija igrati drugu gusle. Dok će ABC, NBC i CBS uvijek imati svoje trenutke, očekuje se da će Disney predstaviti nivo Disney+ koji se podržava oglasima, dok će Paramount predstaviti Paramount+ i NBCUniversal reklame Peacock. Nakon godina priprema da se upustimo u streaming, linearno više nije korporativni prioritet za holivudske divove.
Ali barem nekoliko kompanija se bori protiv trenda i oslanja se na linearnu TV, nadajući se da će im to pomoći da se istaknu u svijetu u kojem se čini da svi pokušavaju juriti Netflix, koja i sama prolazi kroz težak period sa rastom pretplate. usporava. "Morate biti spremni da ponekad budete malo suprotni, da prkosite određenim normama", kaže Peter Olsen, predsjednik prodaje reklama za A+E Networks.
Kompanije poput A+E, Univision, Fox i AMC Networks se klade da čak i ako paket pay-TV nastavi polako i postojano opadati, prihvaćanje linearne strane poslovanja i dalje može biti unosno – i pomoći im da premoste jaz između neizvjesnu sadašnjost i sigurniju budućnost. "U našem poslu uvijek se toliko priča o 'Mrtvi je, novi je'", kaže Olsen. „Stvari ne umiru, one samo evoluiraju. I mislim da ono što radimo je vrlo odmjeren, uzdržan, ponderisan pristup, što će reći, da, mainstream distribucija je u teškom trendu, zar ne? Ali još uvijek postoji način da dođete do ljudi kroz kreativna distribucijska partnerstva i sve to.
Budućnost Linear TV-a je teško predvidjeti i nijedna kompanija nije voljna da iznosi velike tvrdnje samo da bi istražila pitanja. "Stariji gledaoci mogu prerezati vrpcu, ali mlađi gledaoci se sve češće pitaju: 'Šta je kabel?' MoffettNathanson analitičar Michael Nathanson našalio se u izvještaju u martu.
Međutim, prijava SEC-a od 4. marta od Discovery Inc. uoči njenog spajanja sa WarnerMedia baca svjetlo na skoru ili srednjoročnu budućnost pay-TV. U dokumentaciji se kaže da Discovery očekuje da će prihodi od svog linearnog TV poslovanja u SAD-u (Food Network, Discovery Channel, HGTV, itd.) opasti za 4% godišnje do 2025., uz potrošnju koja bi se trebala povećati. U WarnerMedia, očekuje se da će domaći linearni prihodi pasti za samo 2% godišnje do 2025. godine, što će vjerovatno imati koristi od portfelja sportskih prava te kompanije, uključujući NBA, MLB i košarku March Madness.
Sport je i dalje glavni pokretač linearne televizije, iako kompanije kao što su NBCUniversal i Disney eksperimentišu sa strimingom više događaja uživo, a Warner Bros. Discovery ima mogućnost da to učini u budućnosti.
Izvršni direktor Fox Corp. Lachlan Murdoch je na godišnjem sastanku svoje kompanije u novembru primijetio da trendovi čine Fox "vrijednijim za kablovsku mrežu jer ono što ljudi gledaju na kablovskoj su vijesti uživo i sportovi uživo", rekao je. „Naša imovina je vrednija u ovom paketu, a vremenom ćemo dobiti veći udeo kablovskih naknada koje možemo uzeti od naših distributera. »
“Vrijeme koje se ne gleda uživo palo je s litice, padući u prosjeku za -8% godišnje u posljednjih 10 godina”, piše Nathanson u svom linearnom TV izvještaju. „Vreme gledanja uživo je, međutim, stabilno uprkos tome što je broj domaćinstava na plaćenoj televiziji manji za nekoliko miliona. Sport, au manjoj mjeri vijesti, je mjesto gdje pay TV i dalje sija i nastavit će pronaći spas.
Ali mnoge kompanije se klade da to nisu samo sport i aktuelnosti. U stvari, vjeruju da bi strateški potezi mnogih najvećih kompanija u industriji mogli koristiti manjim, spretnijim igračima.
Kritična tema: divovi koji istražuju pretplatnički prostor za video na zahtjev aktivno smanjuju vrijednost svojih linearnih kanala, uzimajući neke od svojih najboljih cijena zabave i čineći ih ekskluzivnim za svoje streaming.
Disney je to 8. aprila objavio Ples sa zvijezdama, ABC stvarnost (i omiljena marketinškim stručnjacima koji traže potpunu porodičnu emisiju) će se ekskluzivno preseliti na Disney+ kasnije ove godine, baš kada se očekuje da će streamerov nivo podržan od reklama imati svoj debi. Paramount, takođe, čini svoje Yellowstone spinoffs ekskluzivno za Paramount+, dok je NBCUniversal Sveži princ od Bel Aira ponovno pokretanje je Peacock ekskluziva. Za ove kompanije, najbolji sadržaj je sve više streaming uniquement.
„Veliki trend ka konsolidaciji je nedvojbeno dao ljudima razmjere streaming robustan, ili pretplate, ili kombinacija, a ljudi koji imaju ove usluge pretplate u velikom obimu se trude,” kaže Kevin Krim, izvršni direktor oglašivačke tehnologije i analitike. EDO kompanija. "A oni koji nisu tako veliki moraju živjeti s onim što imaju, a to su još uvijek čvrste linearne mreže koje imaju publiku." »
I paradoksalno, može pomoći u jačanju linearnih pokreta koje izvode takmičari. “Otkriće povlačenjem sadržaja da ide direktno na njihovu platformu streaming stvara priliku,” rekao je Olsen, napominjući da A+E agresivno ulazi u TV TV. “Dakle, tražite ove mogućnosti, nađete ove bijele prostore i kažete, znate šta, možemo se probiti u ovoj oblasti. »
Na neki način, globalni napadi NBCUniversal-a, Warner Bros. Discovery, Paramount i Disney streaming kreirajte nove prozore za preduzeća koja nemaju isti obim, posebno da maksimiziraju svoj prihod kroz svoju linearnu publiku.
To ne znači da ove kompanije ignorišu streaming. Svi su u ovom sandboxu, u različitom stepenu. AMC nudi SVOD uslugu pod nazivom AMC+ i skup kanala iz streaming besplatni kanali podržani oglasima (poznati kao FAST kanali u žargonu industrije – neke aplikacije, neki kanali u streaming, ali sve besplatno i podržano oglasima). A+E posjeduje vlastiti dio FAST kanala i sklapa ugovore o prodaji svog sadržaja drugim streamerima. Fox je vlasnik usluge Tubi FAST i ima nišu ponudu pretplate kod Fox Nation-a.
Opklada je da će sve dok je program vrlo visokog kvaliteta, publika gledati, bilo na FAST kanalu ili, da, linearnoj TV. “Mi smo kompanija za originalni sadržaj, nismo poznati po prikazivanju repriza stvari drugih ljudi, tako da kada napravite svoje stvari, posjedujete svoje stvari, to vam daje maksimalnu fleksibilnost da ih koristite na linearnom, a zatim ih koristite na bilo koju platformu na bilo koji način vaši klijenti žele da se ona koristi,” rekao je Rob Sharenow, predsjednik programiranja za A+E Networks.
Nove tehnologije kao što su adresabilni oglasi, koje donose mogućnosti ciljanja digitalnih oglasa na TV, mogu linearnu TV malo približiti streaming, što ga čini boljom opcijom za trgovce koji traže i obim i specifičnost. „Osjećam da televizija postaje mnogo uzbudljivija, mnogo dinamičnija, mnogo efikasnija“, rekla je Kim Kelleher, predsjednica prodaje reklama za AMC Networks.
Najbolje od svega, linearna publika i dalje ima koristi od efekta vodenog hlađenja TV-a uživo, koji traje čak i usred sve manjeg paketa, ali koji postaje sve teže i teže pronaći.
"Uvijek postoji aspekt zajednice da se nešto gleda isti dan, uživo", kaže Kelleher. „Gledate kako Twitter eksplodira, a to nije samo drama po scenariju, mi to vidimo sa našim ljubav nakon zatvaranja serije. Zabavno je, osjećate se kao da ste dio nečega, kao da ste u baru punom ljudi koji uživaju u istom trenutku, istoj radosti, istom bijesu.
Ali linearno je na neki način ljepilo koje ga povezuje, a ove "suprotne" kompanije, da koristimo Olsenovu formulaciju, vjeruju da mogu ostati ne samo održive kompanije, već i potpuno uvjerljive kompanije, u doglednoj budućnosti. Kelleher dodaje: „To je avantura biraj i biraj iz perspektive gledatelja, a mnogi naši gledaoci su još uvijek pretplatnici kablovske mreže. »
Verzija ove priče prvi put se pojavila u izdanju časopisa Hollywood Reporter od 27. aprila. Kliknite ovdje da se pretplatite.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟