✔️ 2022-04-19 11:00:22 – Pariz/Francuska.
Dva titana iz Ratova streaming video - Netflix i Disney+ — dugo su se opirali reklamama, pokazujući nevoljkost da emituju premium serije poput “Stranger Things” ili “The Mandalorian” pored reklama koje prodaju sapun za pranje sudova, soda i lijekove.
“Ne pojavljuje se reklama Netflix – tačka,” rekao je Reed Hastings, jedan od ko-izvršnih direktora Netflix, prije nekoliko godina, stav koji je ponavljao neko vrijeme. "Ne mislimo da bi iskustvo potrošača bilo posebno dobro da imamo oglašavanje na Disney+", rekla je Christine McCarthy, Diznijev glavni finansijski direktor, krajem 2020.
Ali sada streameri počinju stizati na Madison Avenue.
Kako porast pretplate izazvan pandemijom pokazuje znakove opadanja, velike striming medijske i tehnološke kompanije počinju da se okreću oglašavanju. Kako bi dosegli više ljudi — uključujući i one koji su svjesni troškova zbog visoke inflacije i preopterećenja pretplate — streameri nude dogovor: izlaganje reklamama u zamjenu za niže cijene.
Prošle sedmice, Amazon je udvostručio svoju uslugu na streaming besplatno podržano oglašavanjem, preimenujući ga u Freevee IMDb TV-a i najavljujući planove za povećanje svog programskog budžeta. HBO Max je počeo sa prikazivanjem reklama tokom ljeta, a od januara isti broj ljudi pretplatio se na maloprodajnu verziju kao što je to bio slučaj na nivou bez oglasa.
Ali revalorizacija je bila još više iznenađujuća u Netflix i Disney.
“Nikad ne reci nikad”, rekao je Spencer Neumann, glavni finansijski direktor Netflix, o mogućnosti reklamiranja Netflix. Komentari, iako neobavezujući, bili su dovoljni da investitore i analitičare, koji su se pitali da li to podiže crvene zastavice o usporavanju rasta pretplate kompanije, dovedu u stanje nereda.
Disney je bio još brži u svom preokretu. U martu je kompanija Disney najavila da će ove godine uvesti niskobudžetni nivo oglašavanja za Disney+, objašnjavajući da će to biti "građevinski blok na putu kompanije da ispuni" svoje ciljeve pretplate. .
“Kada su aktivnosti streaming je počelo i cijene su bile srednje cifre, nije bilo mjesta niti potrebe jer su cijene bile konkurentne i dovoljno niske," rekao je JB Perrette, predsjednik streaming širom svijeta u Warner Bros. Discovery, nova matična kompanija HBOMaxa. “Ali sadržaj je skup, a kako je cijena za nivoe bez oglasa porasla – na tinejdžerski nivo na nekim od ovih paketa, pa čak Netflix napreduje – mora se platiti. »
Broj pretplatnika na usluge podržane oglasima je eksplodirao. Na kraju prošle godine, 129 miliona ljudi koristilo je uslugu video oglasa na zahtjev, prema Insider Intelligence, istraživaču tržišta učvrstiti. Kompanija očekuje da će do 2025. taj broj porasti na 165 miliona korisnika. Slično, prihod od video oglašavanja skočio je 51% prošle godine na 39,5 milijardi dolara, prema Interactive Advertising Bureau, trgovačkoj organizaciji.
„Besplatna televizija zasnovana na reklamama više nije za dečjim stolom“, rekla je Dženifer Salke, šefica Amazon studija, koja pruža programe za Freevee.
Neki rukovodioci su rekli da je dolazak reklama neizbježan, kao ponuda industrije streaming sve više odražavaju ono što je na televiziji bilo dostupno decenijama: mješavina emitiranja, osnovnog kabela s reklamama i premium usluga bez reklama.
“Na mnogo načina svjedočimo reinkarnaciji televizije posljednjih pola stoljeća u doba streaming“, rekao je gospodin Perrette, direktor streaming u Warner Bros. Discovery, čiji portfolio uključuje i Discovery+.
Neke platforme od streaming već godinama prikazuju oglase; Hulu ima oglase od 2007. godine, dodajući nivo bez oglasa u 2015. Kompanija u vlasništvu Disneyja doseže skoro polovinu svih povezanih TV kuća u Sjedinjenim Državama, otkrio je Comscore prošle godine.
Ažurirano
18. aprila 2022, 20:17 po istočnom vremenu
„Usluge streaming koji su neophodni nalaze se na vrlo kratkoj listi, a koji su neophodni i podržani oglasima – čak i kraće,” rekao je Josh Mattison, potpredsjednik poslovnih operacija za Disney Advertising. „Izgledaš prilično retko na vrhu. »
Godinama se brendovi žele oglašavati na platformama kao što su Netflix. Umjesto toga, Madison Avenue se često držala plasmana proizvoda i povremenog partnerstva s brendom.
Ali sa usporavanjem rasta Netflix, mnogi ljudi u industriji streaming kažu da je prelazak kompanije na oglašavanje neizbježan. Kompanija će objaviti svoje najnovije izdanje pretplate u utorak popodne.
„Sumnjam da će se religija koju trenutno imaju da nemaju reklame vremenom promijeniti“, rekao je Jason Kilar, bivši izvršni direktor WarnerMedia, u podcastu „The Town“ ovog mjeseca. “Kažem ovo jer je ponuditi potrošačima niže cijene vrlo, vrlo dobra strategija. »
Ideja da reklame razbijaju "Bridgerton" ili "Severance" može biti anatema za neke gledaoce, ali je uzbudljiva za mnoge oglašivače.
Andrew Essex, dugogodišnji publicista koji sada vodi konsultantsku firmu GoingConcern, rekao je " streaming sazrijeva, postaje mnogo realniji, gdje kažu dovraga sa korisničkim iskustvom – treba nam prihod, istražićemo dodatne oblike monetizacije. To je u osnovi igra.”
Mnoge kompanije pokušavaju proširiti svoj doseg izvan tradicionalne televizije, gdje sve manji broj događaja koji se moraju vidjeti privlače manju publiku i stariju publiku.
Finansijske implikacije znače da prisustvo reklama u streaming je "fantastična vijest za svakoga ko se oglašava i na kraju fantastična vijest za američke potrošače, koji ne mogu priuštiti 15 plaćenih pretplata", rekla je Kelly Metz, generalna menadžerica napredne aktivacije televizije u Omnicom Media Group.
„Potrebni su im modeli podržani oglasima kako bi mogli da uravnoteže svoje bankovne račune na kraju mjeseca“, rekla je. “Postoji ograničenje onoga što američki potrošači mogu priuštiti praktično, slično onome što smo tada vidjeli na kablovskoj televiziji. »
Kako je sve više usluga dodavalo oglase, one su postale igralište za eksperimentiranje s formatima oglasa. U nekim slučajevima, oglasi se pojavljuju na osnovu toga da li gledaoci prepijaju ili prekidaju emisije. Hulu pita gledaoce da li su voljni da gledaju duže reklame ranije u svojoj sesiji gledanja u zamjenu za manje oglasa kasnije ili su otvoreni za uzastopno slanje poruka tokom višestrukih reklamnih pauza. Kompanija proučava interaktivne reklame u stilu trivijalnosti koje će se prikazivati tokom filmova.
Peacock je radio sa nekoliko velikih kompanija na promociji njegove adaptacije "Fresh Prince", "Bel-Air", koja je svoju premijeru imala u februaru. State Farm i Unilever kreirali su prilagođene reklame s Jabari Banksom, zvijezdom serije, i emitirane na digitalnim i linearnim kanalima NBC Universal.
Sa toliko opcija streaming među kojima da biraju, oglašivači moraju igrati "igru dijeljenja uma i istaknutosti", boreći se da zarobe pažnju gledalaca, rekla je Juliana Wurzburger, direktorica plaćenih medija za Anheuser-Busch InBev. Ove sezone, otprilike 30% video potrošnje kompanije je bilo na streaming.
„Apsolutno se trudimo da se povećavamo iz godine u godinu, pokušavajući da pratimo gde je potrošač“, rekla je ona.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕