😍 2022-12-07 12:00:25 – Pariz/Francuska.
Likovi pjevaju. Tržišna i konsultantska kuća Parks Associates objavila je istraživanje da, na osnovu procjene pretplatnika tokom septembra 2022., Netflix nije, po prvi put od izrade studije, na prvom mjestu po broju pretplatnika. Ovo su zaključci koji će biti objavljeni tokom razgovora od 1. do 12. decembra, ali za sada je to prva polazna osnova.
Promjene u pejzažu. Već neko vrijeme govorimo o hipotetičkom pucanju balona streaming. Neosporno je da, bilo da je došlo do manje ili više apokaliptičnog kolapsa, ili smo samo svjedoci površnih promjena, stručnjaci otkrivaju kako se obrasci mijenjaju. Jennifer Kent, potpredsjednica Parks Associatesa, rekla je da usluge "uvode promjene koje transformišu način na koji korisnici komuniciraju sa platformama".
Ne bi sve promjene na koje Kent ukazuje trebale biti po volji potrošača: na primjer, on govori o "planu s Netflixovim reklamama da nadoknadi pretplatnike koji su ga napustili zbog cijene", i kaže da je dobar trenutak da "uđe u trag ovim usluge koje doživljavaju poremećaje i promjene." Bez sumnje, dolazak oglašavanja ne samo na Netflix već i na većinu platformi je jedna od glavnih promjena koje mijenjaju igru koje ćemo vidjeti tijekom 2023.
Amazonska Enigma. Kao što smo komentirali u drugim prilikama, Prime Video ne govori o pretplatnicima na platformi, već o Amazon Prime korisnicima. Ovako računajući, Prime Video je skoro dostigao broj pretplatnika na Netflix (220 miliona korisnika za kreatore 'Srijede', 200 za Amazon platformu), ali brojke odgovaraju pretplatnicima na Amazon Prime servis, koji nudi besplatnu dostavu među druge pogodnosti za kupce virtuelne prodavnice.
Stvarne procjene korisnika Prime Videoa do sada su bile niže od Disney+ (152 miliona) ili HBO Maxa (76,8 miliona), tako da je moguće da izračun Parks Associatesa koristi isto mjerilo kao Amazon, odnosno korisnici Amazon Prime. Ne treba zaboraviti da upravo u e-trgovini kompanija ostvaruje najveći profit (skoro 500 miliona dolara u 000. godini, kako je kompanija tada objavila).
To košta tvoje. Međutim, nije sitnica takmičiti se s Netflixom. Doživjeli smo trenutke istinske groznice da otvorimo vlastite ekskluzivne platforme sadržaja. Disney+ i HBO Max su neki od najozloglašenijih Netflixovih konkurenata koje treba isprobati. Međutim, već se počinju čuti glasovi protiv ovog pristupa: John Malone, jedan od glavnih investitora Warner Bros. Discovery je tvrdio da moramo „biti realni. Svi su skočili na zlatnu groznicu emitovanje video... To je bila greška. »
I postoji razlog za ovu grešku: troškovi. Malone nastavlja: „Svi koje poznajem pažljivo prate svoje budžete za sadržaj u budućnosti i pokušavaju biti konkretniji u smislu ciljanja, a ne pokušavaju imati sve za svakoga. Stoga bismo ranije mogli vidjeti neku specijalizaciju koja vodi do profitabilnosti segmenta ili podskupa. Malone ovo vidi kao situaciju za američki pejzaž, na primjer: „Diznijev pristup je (...) da ima tri ili četiri streaming koje možete kombinovati i pokušati zadovoljiti više domaćinstava. Netflixova filozofija trenutno je poražavajuća, kao što je sumira Netflixov ko-izvršni direktor Ted Sarandos kada objašnjava zašto platforma nije ušla u sportove uživo: „Mi nismo protiv sporta, mi smo za beneficije. »
Warner, među glavnim pogođenim. Jedan od Maloneovih ciljeva je da rekonfiguriše Warnerovo poslovanje na ovaj način, na skromniju i prikladniju veličinu. Primjer iz njihovih računa: HBO je potrošio 2,5 milijardi dolara u 2019. i ostvario uporediv profit. 2021. godine, već angažovan u ovoj "zlatnoj groznici", potrošio je 7 milijardi, a izgubio 3 hiljade. Prema rečima izvršne vlasti, nema smisla množiti troškove kako bi odgovarali ogromnoj produkciji sopstvenog Netflixa, a istovremeno smanjivati cijena pretplate da bude konkurentnija.
Amazon, rep. Amazon nastavlja da igra u drugoj ligi. Ne samo svoju aktivnost kao platformu za streaming je dio mnogo veće investicije, ali mu ne smeta trošenje i trošenje kako bi sustigli Netflix. Bloomberg je prije nekoliko mjeseci izračunao da je Netflix uložio 13 miliona dolara u vlastitu produkciju, što je znatno više od svojih direktnih konkurenata Disney+ ili Warner Bros. Ali Amazon je uložio još više, 600 miliona. Trošak dolazi od tako luksuznih serija kao što je 'Gospodar prstenova: Prstenovi moći', ali i od produkcija sa značajnim troškovima kao što su 'The Boys', 'Outer Range' ili 'The Wheel of Time'.
Za sada, vraćamo se u studio Parks Associates, Amazon ga je iznajmio. Prime Video kao usluga streaming sa više pretplatnika (nego gledalaca) od Netflixa je upečatljiv naslov, pogotovo jer je Netflix postao, kao Nintendo 80-ih, simbol brenda. Ako su tamo Japanci bili konzole za dnevne sobe, ovdje je Netflix platforma streaming. Koliko novca je potrebno da se dođe do ove kategorije?
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟