✔️ RECENZIJE Vijesti – Pariz/Francuska.
Internet TV Pioneer i kablovska televizija plaše 25 godina Netflixa: Kralj streaming slabi
26 Izvor: dpa
Prije četvrt stoljeća, Netflix je počeo kao kompanija za iznajmljivanje DVD-a, zahvaljujući zalutaloj video kaseti. Kompanija je revolucionirala industriju zabave i sada dominira tržištem streaming – ali postaje sve teže. Nove strategije treba da ožive kompaniju.
Nakon 25 godina, pionir streaming Netflix je okrenut leđima zidu: moćni konkurenti kao što su američke medijske grupe Disney, Comcast, Paramount i Warner Bros, kao i tehnološki divovi poput Applea, Amazona i Googlea masovno se guraju na unosno tržište. .
(Slika: Netflix)
Sa serijama kao što je "House of Cards", Netflix je doveo televiziju na Internet i napravio revoluciju u industriji zabave. Kompanija je porasla od online iznajmljivanja DVD-a do mjerila svih stvari u procvatu poslovanja streaming. Ali konkurencija je sve jača. Nedavno je Netflix gubio kupce dok su rivali poput Disneya ostvarili velike dobitke. Povodom svoje 25. godišnjice, 29. avgusta, tržišni lider u streaming je pod pritiskom kao nikada do sada. Zbog toga Netflix usvaja nove strategije i prekida sa svojom tradicijom. Za mnoge korisnike to bi uskoro moglo imati neugodne posljedice.
U narednoj godini, Netflix želi početi s oštrijim mjerama protiv kupaca koji dijele svoje podatke za prijavu s drugima. Kompanija pretpostavlja da, pored skoro 221 miliona redovnih pretplatnika u poslednje vreme, više od 100 miliona domaćinstava koristi uslugu. streaming bez ovlašćenja. Do sada je Netflix ovdje držao labavu liniju, ali to bi sada trebalo biti gotovo. Ali je li tako lako pretvoriti besplatne vozače u kupce koji plaćaju? "Netflix mora paziti da ne otuđi korisnike", rekao je stručnjak za Societe Generale Simon Baker. Američka istraživanja su pokazala relativno visoku spremnost na migraciju.
Zatišje pretplate nakon Corona rush-a: prelazi u slobodni pad
Nakon buma streaming izazvao porast pretplatnika na početku pandemije, Netflix je izgubio više od milion korisnika u prvoj polovini 2022. Naročito na domaćem tržištu Sjeverne Amerike, koje je sve prezasićenije s obzirom na brojne konkurentske ponude, mnogi korisnici su se nedavno odlučili van. Nakon godina kao miljenik na berzi, Netflix sada također prolazi kroz teško vrijeme na Wall Streetu: dionice su ove godine pale za skoro 60% – daleko više od tržišta u cjelini. A sada, od svega, počinje takmičenje.
Rival Disney+, koji je počeo kao lovac na Netflix prije manje od tri godine, stekao je oko 14,4 miliona pretplatnika u tri mjeseca do kraja juna - velikim dijelom zahvaljujući seriji 'Ratovi zvijezda'. "Obi-Wan Kenobi" - i već leži sa dobrih 152 miliona korisničkih naloga. Dodajte ostale usluge streaming od Disneya, Hulua i ESPN+, a holivudski gigant je već otprilike u rangu s Netflixom. Međutim, Disney je također dosta pomogao s popustima i akcijama posljednjih godina. Štaviše, brojke su uporedive samo u ograničenoj mjeri, jer Disney privlači mnoge korisnike kombinovanim ponudama. Ostaje da se vidi da li će grupa Miki Maus uspeti da zadrži svoj snažan rast. Ipak, Netflix trenutno djeluje slabo.
Netflix svijetli s promotivnim klipovima koji dolaze 2023
Da bi se vratio na pravi put, osnivač Reed Hastings je čak popustio jednom od svojih najvećih tabua. S obzirom na slabu evoluciju broja korisnika, Netflix lansira jeftiniju verziju svog streaming sa reklamnim klipovima. U stvari, Hejstings je to uvijek odlučno odbijao. Očekuje se da će reklamna varijanta biti lansirana 2023. godine, u početku na "nekoliko tržišta". Hoće li to donijeti zamah kojem se nadao? “Rast pretplate bi u početku trebao imati koristi od jeftinije verzije s oglašavanjem,” kaže Barclays istraživanje. Međutim, postoji rizik da će mnogi stari kupci preći na novu jeftiniju ponudu.
Netflix se već oprostio od drugog brenda. Na primjer, online video servis više nije objavljivao sve epizode odjednom u kasnijim sezonama "Stranger Things" i "Ozark". Netflix tako napušta svoju tradiciju pružanja materijala za maratonsko gledanje novih sezona serija, poznatih na engleskom kao “binge watching”. Računica reforme: zadržati kupce duže – obožavatelji serijala više ne mogu gledati sve odjednom i otkazati pretplatu. Iako je u tradicionalnoj TV industriji uobičajeno emitirati samo jednu epizodu sedmično, Netflix ruši svoje dugogodišnje standarde.
Pogrešna video traka kao početna iskra za giganta streaming
Na kraju krajeva, kompanija ima mnogo iskustva u prilagođavanju svojih poslovnih modela – i imala je mnogo uspjeha u prošlosti. Prvobitno, Netflix je bio kompanija za iznajmljivanje DVD-a. Prema legendi, istorija kompanije počela je iznajmljenim videom. Osnivač Hejstings je zagubio kasetu sa filmom "Apolo 13" - što je dosadno, jer je videoteka zaradila 40 dolara kao rezultat, kako je kasnije objasnio. Na putu do teretane, Hastings je ugledao svjetlo: za 40 dolara mjesečno možete trenirati koliko želite. To je dovelo do ideje o modelu pretplate na Netflix: za mjesečnu naknadu možete dobiti onoliko DVD-a koliko možete podnijeti u mjesecu.
Ali za razliku od giganta za iznajmljivanje video zapisa Blockbuster – koji je 2000. odbio preuzimanje Netflixa za ono što danas izgleda gotovo smiješno nisku cijenu od 50 miliona dolara – Hastings je prepoznao znakove vremena. DVD-ovi godinama nisu igrali ulogu za Netflix, od 2007. sve je bilo oko streaming. Kako je Blockbuster 2010. godine podnio zahtjev za bankrot, Netflix, pionir online video servisa, postao je teror kablovske televizije. U međuvremenu, međutim, imperija uzvraća udarac – ne samo Disney, već i glavne američke medijske grupe Comcast, Paramount i Warner Bros. Discovery su u potpunosti posvećeni streaming. Tehnološki divovi Amazon, Apple i Google također poboljšavaju svoje usluge – Netflixu je sve teže i teže.
Od 15. aprila 2021
Podrazumijeva se da odgovorno postupamo s vašim ličnim podacima. Ako prikupljamo lične podatke od vas, obrađujemo ih u skladu sa važećim propisima o zaštiti podataka. Detaljne informacije ćete pronaći u našoj izjavi o zaštiti podataka.
Pristanak na korištenje podataka u reklamne svrhe
Slažem se da Vogel Communications Group GmbH & Co. KG, Max-Planckstr. 7-9, 97082 Würzburg, uključujući sve povezane kompanije u smislu §§ 15 i dalje AktG (u daljem tekstu: Vogel Communications Group) koristi moju e-mail adresu za slanje uredničkog biltena. Liste odgovarajućih povezanih kompanija možete pogledati ovdje.
Sadržaj biltena proteže se na proizvode i usluge svih gore navedenih kompanija, uključujući, na primjer, trgovačke časopise i trgovačke knjige, događaje i sajmove, kao i proizvode i usluge vezane za događaje, ponudu i usluge štampanih i digitalnih medija . kao što su drugi (uređivački) bilteni, takmičenja, istraživačke kampanje, istraživanje tržišta u oblasti online i offline, tematski web portali i ponude za e-učenje. Ako je prikupljen i moj lični broj telefona, može se koristiti za slanje ponuda za navedene proizvode i usluge navedenih kompanija i za istraživanje tržišta.
Ako pozovem zaštićeni sadržaj na Internetu na portalima Vogel Communications Group, uključujući i njene podružnice u smislu člana 15 i dalje AktG, moram se registrovati sa dodatnim podacima za pristup ovom sadržaju. U zamjenu za ovaj besplatni pristup uređivačkom sadržaju, moji podaci se mogu koristiti u skladu s ovim pristankom u svrhe navedene ovdje.
pravo na povlačenje
Svjestan sam da ovu saglasnost mogu opozvati u bilo kojem trenutku za budućnost. Moj opoziv ne utiče na zakonitost obrade izvršene na osnovu mog pristanka do trenutka opoziva. Da bih proglasio svoj opoziv, opciono mogu koristiti kontakt obrazac dostupan na https://support.vogel.de. Ako više ne želim primati pojedinačne biltene na koje sam pretplaćen, također mogu kliknuti na vezu za odjavu na kraju biltena. Više informacija o svom pravu na povlačenje i načinu na koji ga mogu iskoristiti, kao i o posljedicama povlačenja, mogu pronaći u Izjavi o zaštiti podataka, odjeljak Urednički bilteni.
(ID: 48547135)
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕