Statistiques et chiffres clĂ©s Black Friday 2022 đ : Le phĂ©nomĂšne Black Friday envahit lâEurope depuis dĂ©jĂ plusieurs annĂ©es. En peu de temps, ce « vendredi noir » est devenu une journĂ©e oĂč les offres dĂ©fient toute concurrence, au mĂȘme titre que les pĂ©riodes de soldes dâĂ©tĂ© et dâhiver.
Il sâagit en effet dâune pĂ©riode de soldes permettant aux commerçants de faire un sacrĂ© chiffre dâaffaires avant les fĂȘtes, et aux consommateurs de bĂ©nĂ©ficier de bons plans shopping.
Le phĂ©nomĂšne du Black Friday nous vient des Ătats-Unis. Pouvant ĂȘtre traduit par âVendredi noirâ, il sâagit dâune pĂ©riode de promotions exceptionnelles, se dĂ©roulant un mois avant NoĂ«l. Si en France, la date du Black Friday paraĂźt tomber comme un cheveu sur la soupe (cette annĂ©e Black Friday en France est prĂ©vu pour vendredi 25 novembre), aux Ătats-Unis, elle est fixĂ©e au lendemain de Thanksgiving, fĂȘte aussi importante que NoĂ«l (si ce nâest plus) pour les AmĂ©ricains, tombant le 4Ăšme jeudi de novembre.
Lisez notre étude approfondie pour en savoir plus sur les chiffres clés Black Friday 2022, les statistiques sur cet événement en France et dans le monde, ainsi que le comportement du consommateur et les produits demandés.
Les origines du Black Friday
Le terme Black Friday est apparu pour la premiÚre fois dans les années 1960 désignant le vendredi immédiatement aprÚs Thanksgiving, soit le quatriÚme jeudi de novembre : une journée pendant laquelle les Américains se ruent dans les magasins pour faire leurs achats de Noël. Quelque temps aprÚs, cette expression a été reprise par un grand nombre de commerçants pour exprimer la « sortie du rouge ».
Aux Ătats-Unis, le Black Friday est si important que certains employeurs accordent un jour de congĂ© Ă leurs salariĂ©s. Lorsque ce nâest pas le cas, les AmĂ©ricains prennent gĂ©nĂ©ralement leur journĂ©e pour ne pas manquer lâĂ©vĂ©nement.
Selon la lĂ©gende, les commerçants qui faisaient leurs comptes Ă la main utilisaient de lâencre rouge lors des pĂ©riodes de dĂ©ficits et du noir lorsque les comptes Ă©taient excĂ©dentaires. On raconte que toute lâannĂ©e les comptes Ă©taient globalement dĂ©ficitaires exceptĂ© ce fameux vendredi, journĂ©e pendant laquelle les commerces devenaient rentables. Câest prĂ©cisĂ©ment pour cette raison quâon parle de « vendredi noir » ou Black Friday.
Chiffres Black Friday : Les dates qui ont marquĂ©s lâĂ©vĂ©nement
La date du Black Friday est variable, chaque annĂ©e elle a lieu le lendemain de Thanksgiving, donc Ă la suite du quatriĂšme jeudi du mois novembre.Â
Voici les dates qui ont marqués le vendredi noir:
- Le Black Friday est prévu aux dates suivantes : vendredi 25 novembre 2022. vendredi 24 novembre 2023. vendredi 29 novembre 2024.
- Le lancement du Black Friday a lieu le vendredi 25 novembre et se termine le lundi 28, soit 4 jours de promos et réductions.
- Le Black Friday prend fin le vendredi 25 novembre 2022 au soir, Ă lâheure de fermeture des boutiques, soit entre 18h et 20h en moyenne.
- Le Cyber Monday se tiendra le lundi suivant le Black Friday.
- Dans les annĂ©es 1800, lâexpression « vendredi noir » Ă©tait utilisĂ©e en rĂ©fĂ©rence aux catastrophes boursiĂšres.
- Ce nâest quâen 2001 que le vendredi noir a Ă©tĂ© officiellement reconnu comme le jour le plus actif de lâannĂ©e pour le shopping.
Les chiffres clés Black Friday 2022 dans le monde
En 2021, les ventes en ligne amĂ©ricaines du Black Friday se sont Ă©levĂ©es Ă 8,9 milliards de dollars, soit une baisse de 1,3 % par rapport aux 9 milliards de dollars dĂ©pensĂ©s en 2020. On estime que les entreprises ont rĂ©alisĂ© un chiffre dâaffaires de 30 Ă 40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.
Selon les analystes, cette baisse sâexplique par les effets persistants de la pandĂ©mie, notamment les perturbations de la chaĂźne dâapprovisionnement, ainsi que par le fait que les offres en ligne antĂ©rieures ont bĂ©nĂ©ficiĂ© dâune partie de lâĂ©lan.
Certains vendeurs en ligne ont toutefois bĂ©nĂ©ficiĂ© dâun coup de pouce. Les marchands de Shopify ont enregistrĂ© 2,9 milliards de dollars de ventes dans le monde entier lors du Black Friday, soit une augmentation de 21 % par rapport Ă 2020.
En effet, le Black Friday est sans aucun doute le montagnes des bonnes affaires pour les acheteurs en magasin et en ligne. Jetez un coup dâĆil aux faits et statistiques les plus rĂ©cents sur le Black Friday au cours des derniĂšres annĂ©es dans le monde.
- Les entreprises ont rĂ©alisĂ© un chiffre dâaffaires de 30 Ă 40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.
- PrĂšs de 13 % de toutes les ventes au dĂ©tail aux Ătats-Unis ont lieu entre le Black Friday et NoĂ«l.
- Il y a eu 155 millions dâacheteurs aux Ătats-Unis lors du Black Friday de 2021.
- 100 milliards de dollars US : Ventes américaines de commerce électronique pour novembre 2020
- Les achats en ligne américains en 2020 ont augmenté de 32,2 % par rapport à 2019.
- 37 % des ventes numériques du Cyber Monday ont été réalisées sur des appareils mobiles.
- Les smartphones ont été de plus en plus utilisés pour les ventes en ligne, en hausse de 25,3 % à 3,6 milliards de dollars.
- 70 % des ventes réalisées sur Shopify pendant le Black Friday ont été effectuées via des smartphones.
- Le Black Friday 2021 a vu 88 millions dâAmĂ©ricains faire des achats en ligne.
- Les Ă©conomies moyennes rĂ©alisĂ©es sur les offres spĂ©ciales du Black Friday Ă©taient dâenviron 24 %.
- PrÚs de 43 % des ventes du Black Friday ont été réalisées sur des téléphones portables.
- Les Millennials ont été les plus grands consommateurs/dépensiers.
- Environ 29 % des femmes avaient lâintention de faire des achats pendant le Black Friday 2021.
- Amazon a réalisé 17,7 % de toutes les ventes du Black Friday.
- Lâadulte moyen a dĂ©pensĂ© 430 dollars pendant lâĂ©vĂ©nement commercial.
- 66,5 millions dâAmĂ©ricains ont fait des achats en magasin pendant le Black Friday 2021.
- Les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021.
- En 2021, les ventes au dĂ©tail en ligne du Black Friday au BrĂ©sil ont gĂ©nĂ©rĂ© environ 4,2 milliards de rĂ©als brĂ©siliens, soit une augmentation dâenviron cinq pour cent par rapport Ă la mĂȘme pĂ©riode lâannĂ©e prĂ©cĂ©dente.
- En 2021, le plus grand groupe de personnes interrogĂ©es en Italie a prĂ©vu de dĂ©penser entre 251 et 500 euros pendant le Black Friday (30 %). En outre, 22 % des personnes interrogĂ©es en Italie ont affirmĂ© quâelles prĂ©voyaient de dĂ©penser entre 151 et 250 euros.
- Dans une enquĂȘte par le site iprice portant sur le comportement dâachat des consommateurs nĂ©erlandais pendant le Black Friday en 2021, environ 4,5 % des personnes interrogĂ©es ont dĂ©clarĂ© quâelles feraient des achats pendant lâĂ©vĂ©nement car elles pensent que les dĂ©taillants offrent un bon rapport qualitĂ©-prix.Â
- PrĂšs de 20 % des consommateurs nĂ©erlandais ont dĂ©clarĂ© quâils ne feraient pas dâachats pendant le Black Friday car ils pensent que les dĂ©taillants augmentent le prix des produits avant lâĂ©vĂ©nement.
Les chiffres clés Black Friday en France
En France, les ventes du Black Friday 2021 ont augmentĂ© de 40 % par rapport Ă la moyenne du 1er au 7 novembre 2020. En 2020, le pic des ventes a atteint + 51 %. ComparĂ©e Ă 2020, la hausse des ventes en ligne a Ă©tĂ© significative, atteignant prĂšs de 160 % par rapport Ă dĂ©but novembre. Les catĂ©gories les plus prisĂ©es sont notamment lâĂ©lectronique grand public (+ 185 %), les vĂȘtements (+ 179 %) et les bijoux/luxe/lunettes (+ 174 %).
- Selon des donnĂ©es Criteo, le Black Friday 2020 a engendrĂ© un pic de + 127 % de ventes par rapport Ă la moyenne dâoctobre.
- 3 secteurs tirent particuliÚrement leur épingle du jeu pendant le Black Friday en France : la tech, la mode, la beauté.
- 46 % des consommateurs ont lâintention de privilĂ©gier les achats auprĂšs de petits commerçants en ligne.
- En France, le Black Friday 2020 a entraßné un pic de ventes de + 127 %.
- PrÚs de 60 % des français envisagent de réaliser un ou plusieurs achats sur le site de vente en ligne Amazon.
- 62 % des Français font des achats chaque annĂ©e Ă lâoccasion du Black Friday.
- 30 % des personnes entre 25 et 34 ans prévoyaient de dépenser 201 euros et plus.
- Selon un sondage dâoctobre 2019, plus de 54 % des hommes et 52 % des femmes pensaient quâil sâagissait avant tout dâune trouvaille marketing de plus pour les faire dĂ©penser plus.
- 67 % des Françaises dĂ©clarent quâelles achĂštent un article durant le Black Friday ,si le prix est suffisamment avantageux, contre 66 % des hommes.
- Les personnes dont lâĂąge se situe entre 35 et 44 ans sont les plus enclines Ă acheter un article durant les soldes.
- 33 % des consommateurs pensent que le COVID-19 a définitivement changé les habitudes de consommation.
- Le taux dâajout est de 18,42 % sur mobile, et de 13,31 % sur desktop.
- En France, pendant le confinement, prĂšs dâun Français sur 3 (30 %) a achetĂ© un article de mode sur un site e-commerce selon une Ă©tude Kantar.
Statistiques sur les acheteurs pendant le Black Friday
Il est intĂ©ressant de noter que le Cyber Monday est plus puissant que le Black Friday aux Ătats-Unis, avec des ventes totales de $10,8 milliards vs 9 milliards pour le Black Friday selon des chiffres dâAdobe. Il semblerait quâun nombre important de consommateurs attendent le dernier jour pour profiter des meilleurs prix.
- Lâabandon du panier dâachat pour le Black Friday 2021 Ă©tait de 76,63 %.
- Les canaux sociaux prĂ©sentaient le plus haut taux dâabandon le plus Ă©levĂ© (89,3 %), suivi par lâe-mail (80,6 %), le direct (78,9 %) et la recherche (75,3 %). recherche (75,3 %).
- 62 % des acheteurs pensent que le Black Friday est une escroquerie.
- 88 % des acheteurs comparent les remises avant dâacheter un produit le jour du Black Friday.
- 36 % des acheteurs du Black Friday recherchent des offres sur Google.
- Le vendredi noir 2015, 1.656 million de dollars des Ătats-Unis ont Ă©tĂ© dĂ©pensĂ©s en ligne.
Dépenses du consommateur américain
Selon SaleCycle, les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021, soit moins que la dépense moyenne de 2020, qui a dépassé tous les records précédents, en atteignant 9 milliards de dollars, contre 7,4 milliards de dollars en 2019 et 6,2 milliards de dollars en 2018.
Les gens prĂ©fĂšrent faire leurs achats par voie numĂ©rique, il nâest donc pas surprenant quâils le fassent aussi un jour oĂč faire ses courses dans un magasin physique revient Ă faire ses courses en enfer. Dans le mĂȘme temps, les magasins de commerce Ă©lectronique et les eShops Ă©quipent les stratĂ©gies de Black Friday des dĂ©taillants pour gagner encore plus de terrain.
AnnĂ©e | DĂ©penses par acheteur | Total des dĂ©penses (en milliards de dollars) | Pourcentage dâaugmentation |
2002 | N/A | $416.40 | 2.1% |
2003 | N/A | $437.60 | 5.1% |
2004 | N/A | $467.20 | 6.8% |
2005 | $734.69 | $496.00 | 6.2% |
2006 | $750.70 | $512.10 | 3.2% |
2007 | $755.13 | $526.00 | 2.7% |
2008 | $694.19 | $501.50 | -4.7% |
2009 | $681.83 | $502.67 | 0.2% |
2010 | $718.98 | $528.77 | 5.2% |
2011 | $740.57 | $553.26 | 4.6% |
2012 | $752.24 | $567.65 | 2.6% |
2013 | $767.24 | $583.52 | 2.8% |
2014 | $802.45 | $611.52 | 4.8% |
2015 | $805.65 | $628.17 | 2.7% |
2016 | $935.58 | $646.72 | 3.0% |
2017 | $967.13 | $679.24 | 5.0% |
2018 | $1,007.24 | $691.48 | 1.8% |
2019 | $1,047.83 | $718.64 | 3.9% |
2020 | $997.79 | $777.35 | 8.2% |
2021 | N/A | $886.7 | 14.1% |
Les Produits les plus vendus pendant le Black Friday
Savez-vous quels produits se sont le plus vendus lors du Black Friday 2022 ? Pour rĂ©pondre Ă cette question, nous nous sommes appuyĂ©s sur les statistiques des grandes enseignes comme Amazon, Fnac, etc afin dâĂ©tablir la liste des produits les plus vendus âbestsellerâ pendant le Black Friday 2021.Â
Dans la ligne de mire des acheteurs français en ligne, beaucoup de produits high-tech. En tĂȘte, les best-sellers dâApple qui occupent quatre places du classement.
Les consoles se portent bien elles aussi, puisquâon retrouve en deuxiĂšme et troisiĂšme place du podium lâintrouvable PS5 et la trĂšs apprĂ©ciĂ©e Nintendo Switch. TĂ©lĂ©viseurs et smartphones occupent les places restantes. Pas Ă©tonnant que ces produits onĂ©reux soient particuliĂšrement surveillĂ©s pour le plus gros Ă©vĂ©nement promotionnel de lâannĂ©e.
- Les AirPods Pro dâApple
- La PS5 de Sony
- La Nintendo Switch
- Le téléviseur LG OLED55C15LA
- LâiPhone 12 dâApple
- Les AirPods 2 2019 dâApple
- Lâaspirateur robot Roborock S7
- LâiPhone 11 dâApple
- Le Google Pixel 4a
- Le Xiaomi Redmi Note 10 Pro
Lors du prochain Black Friday, et aussi pour le Cyber Monday, le produit dâexception quâest le smartphone est lâobjet numĂ©ro 1 qui doit faire lâobjet dâune rĂ©duction lors de cette pĂ©riode.Â
Les consoles de jeux haut de gamme sont dans la liste des objets électroniques phares de la période Black Friday/Cyber Monday, ainsi que tous les jeux et accessoires dédiés.
Les caméras de surveillance, qui sont devenues indispensables dans tous les intérieurs sont également une tendance à suivre.
Catégories les plus prisées du Black Friday 2018
- Téléphones portables
- Consoles de jeux
- Téléviseurs
- Casque audio
- Ordinateurs portables
- Baskets & chaussures décontractées
- Tablettes
- Chaussures de running
- Appareils photo reflex & hybrides
- Ăcrans
- Cartes graphiques (PCI Express)
- Jeux PS4
- Enceintes portables
- Aspirateurs
Les produits les plus recherchés en France
En 2021, une analyse de mots-clĂ©s a portĂ© sur les produits les plus recherchĂ©s pour le Black Friday en France, qui a eu lieu le 26 novembre. Selon les rĂ©sultats, les consoles de jeux ont Ă©tĂ© le produit le plus populaire auprĂšs des consommateurs français, cumulant environ 140 000 requĂȘtes. Elles Ă©taient suivies par les tĂ©lĂ©phones et les appareils Ă©lectromĂ©nagers, avec 100 000 et 55 000 recherches, respectivement.
Console | 140 |
Téléphone | 100 |
ĂlectromĂ©nagers | 55 |
Parfums | 32 |
Ordinateurs | 31 |
Habillement | 29 |
Chaussures | 25 |
Télévision | 22 |
Jouets | 21 |
Smartphone | 19 |
Les produits les plus recherchés
Le produit le plus recherchĂ© Ă lâĂ©chelle mondiale pour le Black Friday de novembre 2021 Ă©tait la Nintendo Switch, avec 1,22 million de recherches pendant la pĂ©riode mesurĂ©e. La Nintendo Switch est une console de jeux vidĂ©o dĂ©veloppĂ©e par Nintendo qui a Ă©tĂ© commercialisĂ©e en 2017. Le produit suivant le plus recherchĂ© Ă©tait les Apple Airpods, se classant deuxiĂšme avec plus de 550 mille recherches au cours du mois.
nintendo switch | 1.220 |
airpods | 550 |
apple watch | 550 |
dyson | 450 |
ps5 | 368 |
iphone | 368 |
ipad | 368 |
airpods pro | 368 |
ps4 | 201 |
iphone 12 | 135 |
Les tendances et opportunités
Voici les principales tendances et opportunitĂ©s Ă surveiller pour la pĂ©riode de Black Friday 2022. Câest le moment idĂ©al pour transformer vos idĂ©es marketing du Black Friday en une stratĂ©gie Ă part entiĂšre.
- Les jours de fĂȘte deviennent de plus en plus importants au niveau mondial ; le Black Friday est dĂ©sormais le jour de fĂȘte le plus populaire en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
- PrĂšs dâun tiers des acheteurs dĂ©clarent quâils commenceront leurs achats de NoĂ«l plus tĂŽt que lâannĂ©e derniĂšre.
- 40 % des consommateurs ont essayé de nouvelles marques pendant la pandémie de COVID-19.
- Une expĂ©rience omnicanale exceptionnelle est essentielle pour rĂ©ussir, car les acheteurs recherchent une expĂ©rience sans effort, oĂč quâils soient.
- Les ventes en ligne de la grande distribution ont augmentĂ© de 93 % en 2020 et le commerce Ă©lectronique a progressĂ© trois fois plus que les ventes totales au cours de la mĂȘme pĂ©riode. Les dĂ©taillants en ligne ont une opportunitĂ© de croissance encore plus grande cette annĂ©e.
- Le mois de novembre, et plus particuliĂšrement le Black Friday et le Cyber Weekend, peuvent gĂ©nĂ©rer jusquâĂ 50 % des ventes dâune marque sur lâensemble de lâannĂ©e.
- Des semaines avant le moment proprement dit, les requĂȘtes de recherche montrent que les consommateurs expriment leur curiositĂ© Ă lâĂ©gard du moment dâachat du Black Friday, notamment en ce qui concerne le moment oĂč il a lieu et celui oĂč les rĂ©ductions commencent.
- Dans lâensemble, il sâagit dâune pĂ©riode de recherche intense au cours de laquelle les consommateurs ne sont pas encore liĂ©s Ă des produits ou Ă des marques spĂ©cifiques, et oĂč ils recherchent activement des avis.
- LâintĂ©rĂȘt des recherches pour les spĂ©cifications des produits technologiques augmente de 26 %.
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Est-ce que le Black Friday vaut le coup ?
Les Français ne sont pas vraiment fans du Black Friday. Selon une Ă©tude de la sociĂ©tĂ© de consommation française UFC-Que Choisir, 11 % seulement estiment quâils pourraient Ă©ventuellement profiter de lâoccasion pour faire des emplettes. Les 89 % restants sont quasiment certains de ne pas prendre part Ă la mascarade. La raison principale est que les Français ne croient pas que les prix des produits soldĂ©s sont vraiment intĂ©ressants. Ils ont raison : en moyenne, les prix des produits soldĂ©s ne sont pas plus bas que les prix habituels.
Pourtant, certaines enseignes proposent des rĂ©ductions intĂ©ressantes pendant le Black Friday. Si vous ĂȘtes Ă la recherche dâun cadeau de NoĂ«l ou dâune tenue festive, il peut donc valoir le coup de faire quelques emplettes pendant cette pĂ©riode. Les dĂ©corations de table et les articles de papeterie sont Ă©galement souvent soldĂ©s pendant le Black Friday.
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Si vous dĂ©cidez de participer aux soldes du Black Friday, il est important de bien vous renseigner avant de faire vos achats. Comparez les prix des produits dans diffĂ©rentes enseignes et nâhĂ©sitez pas Ă utiliser les outils en ligne qui vous permettent de comparer les prix. Enfin, nâoubliez pas de vĂ©rifier les conditions de retour des produits avant de les acheter : certains articles soldĂ©s ne peuvent ĂȘtre Ă©changĂ©s ou remboursĂ©s.