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Black Friday 2022: chiffres clés, dates, produits et statistiques (France & Monde)

Voici les chiffres clĂ©s sur le Black Friday, en France et dans le monde 📊

Black Friday 2022: chiffres clés, dates, produits et statistiques (France & Monde)

Statistiques et chiffres clĂ©s Black Friday 2022 📊 : Le phĂ©nomĂšne Black Friday envahit l’Europe depuis dĂ©jĂ  plusieurs annĂ©es. En peu de temps, ce « vendredi noir » est devenu une journĂ©e oĂč les offres dĂ©fient toute concurrence, au mĂȘme titre que les pĂ©riodes de soldes d’étĂ© et d’hiver.

Il s’agit en effet d’une pĂ©riode de soldes permettant aux commerçants de faire un sacrĂ© chiffre d’affaires avant les fĂȘtes, et aux consommateurs de bĂ©nĂ©ficier de bons plans shopping.

Le phĂ©nomĂšne du Black Friday nous vient des États-Unis. Pouvant ĂȘtre traduit par “Vendredi noir”, il s’agit d’une pĂ©riode de promotions exceptionnelles, se dĂ©roulant un mois avant NoĂ«l. Si en France, la date du Black Friday paraĂźt tomber comme un cheveu sur la soupe (cette annĂ©e Black Friday en France est prĂ©vu pour vendredi 25 novembre), aux États-Unis, elle est fixĂ©e au lendemain de Thanksgiving, fĂȘte aussi importante que NoĂ«l (si ce n’est plus) pour les AmĂ©ricains, tombant le 4Ăšme jeudi de novembre.

Lisez notre étude approfondie pour en savoir plus sur les chiffres clés Black Friday 2022, les statistiques sur cet événement en France et dans le monde, ainsi que le comportement du consommateur et les produits demandés.

Les origines du Black Friday

Le terme Black Friday est apparu pour la premiÚre fois dans les années 1960 désignant le vendredi immédiatement aprÚs Thanksgiving, soit le quatriÚme jeudi de novembre : une journée pendant laquelle les Américains se ruent dans les magasins pour faire leurs achats de Noël. Quelque temps aprÚs, cette expression a été reprise par un grand nombre de commerçants pour exprimer la « sortie du rouge ».

Aux États-Unis, le Black Friday est si important que certains employeurs accordent un jour de congĂ© Ă  leurs salariĂ©s. Lorsque ce n’est pas le cas, les AmĂ©ricains prennent gĂ©nĂ©ralement leur journĂ©e pour ne pas manquer l’évĂ©nement.

Selon la lĂ©gende, les commerçants qui faisaient leurs comptes Ă  la main utilisaient de l’encre rouge lors des pĂ©riodes de dĂ©ficits et du noir lorsque les comptes Ă©taient excĂ©dentaires. On raconte que toute l’annĂ©e les comptes Ă©taient globalement dĂ©ficitaires exceptĂ© ce fameux vendredi, journĂ©e pendant laquelle les commerces devenaient rentables. C’est prĂ©cisĂ©ment pour cette raison qu’on parle de « vendredi noir » ou Black Friday.

Chiffres Black Friday : Les dates qui ont marquĂ©s l’évĂ©nement

La date du Black Friday est variable, chaque année elle a lieu le lendemain de Thanksgiving, donc à la suite du quatriÚme jeudi du mois novembre. 

Voici les dates qui ont marqués le vendredi noir:

  • Le Black Friday est prĂ©vu aux dates suivantes : vendredi 25 novembre 2022. vendredi 24 novembre 2023. vendredi 29 novembre 2024.
  • Le lancement du Black Friday a lieu le vendredi 25 novembre et se termine le lundi 28, soit 4 jours de promos et rĂ©ductions.
  • Le Black Friday prend fin le vendredi 25 novembre 2022 au soir, Ă  l’heure de fermeture des boutiques, soit entre 18h et 20h en moyenne.
  • Le Cyber Monday se tiendra le lundi suivant le Black Friday.
  • Dans les annĂ©es 1800, l’expression « vendredi noir » Ă©tait utilisĂ©e en rĂ©fĂ©rence aux catastrophes boursiĂšres.
  • Ce n’est qu’en 2001 que le vendredi noir a Ă©tĂ© officiellement reconnu comme le jour le plus actif de l’annĂ©e pour le shopping.

Les chiffres clés Black Friday 2022 dans le monde

En 2021, les ventes en ligne amĂ©ricaines du Black Friday se sont Ă©levĂ©es Ă  8,9 milliards de dollars, soit une baisse de 1,3 % par rapport aux 9 milliards de dollars dĂ©pensĂ©s en 2020. On estime que les entreprises ont rĂ©alisĂ© un chiffre d’affaires de 30 Ă  40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.

Selon les analystes, cette baisse s’explique par les effets persistants de la pandĂ©mie, notamment les perturbations de la chaĂźne d’approvisionnement, ainsi que par le fait que les offres en ligne antĂ©rieures ont bĂ©nĂ©ficiĂ© d’une partie de l’élan.

Certains vendeurs en ligne ont toutefois bĂ©nĂ©ficiĂ© d’un coup de pouce. Les marchands de Shopify ont enregistrĂ© 2,9 milliards de dollars de ventes dans le monde entier lors du Black Friday, soit une augmentation de 21 % par rapport Ă  2020.

En effet, le Black Friday est sans aucun doute le montagnes des bonnes affaires pour les acheteurs en magasin et en ligne. Jetez un coup d’Ɠil aux faits et statistiques les plus rĂ©cents sur le Black Friday au cours des derniĂšres annĂ©es dans le monde.

  • Les entreprises ont rĂ©alisĂ© un chiffre d’affaires de 30 Ă  40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.
  • PrĂšs de 13 % de toutes les ventes au dĂ©tail aux États-Unis ont lieu entre le Black Friday et NoĂ«l.
  • Il y a eu 155 millions d’acheteurs aux États-Unis lors du Black Friday de 2021.
  • 100 milliards de dollars US : Ventes amĂ©ricaines de commerce Ă©lectronique pour novembre 2020
  • Les achats en ligne amĂ©ricains en 2020 ont augmentĂ© de 32,2 % par rapport Ă  2019.
  • 37 % des ventes numĂ©riques du Cyber Monday ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©es sur des appareils mobiles.
  • Les smartphones ont Ă©tĂ© de plus en plus utilisĂ©s pour les ventes en ligne, en hausse de 25,3 % Ă  3,6 milliards de dollars.
  • 70 % des ventes rĂ©alisĂ©es sur Shopify pendant le Black Friday ont Ă©tĂ© effectuĂ©es via des smartphones.
  • Le Black Friday 2021 a vu 88 millions d’AmĂ©ricains faire des achats en ligne.
  • Les Ă©conomies moyennes rĂ©alisĂ©es sur les offres spĂ©ciales du Black Friday Ă©taient d’environ 24 %.
  • PrĂšs de 43 % des ventes du Black Friday ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©es sur des tĂ©lĂ©phones portables.
  • Les Millennials ont Ă©tĂ© les plus grands consommateurs/dĂ©pensiers.
  • Environ 29 % des femmes avaient l’intention de faire des achats pendant le Black Friday 2021.
  • Amazon a rĂ©alisĂ© 17,7 % de toutes les ventes du Black Friday.
  • L’adulte moyen a dĂ©pensĂ© 430 dollars pendant l’évĂ©nement commercial.
  • 66,5 millions d’AmĂ©ricains ont fait des achats en magasin pendant le Black Friday 2021.
  • Les consommateurs amĂ©ricains ont dĂ©pensĂ© 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021.
  • En 2021, les ventes au dĂ©tail en ligne du Black Friday au BrĂ©sil ont gĂ©nĂ©rĂ© environ 4,2 milliards de rĂ©als brĂ©siliens, soit une augmentation d’environ cinq pour cent par rapport Ă  la mĂȘme pĂ©riode l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente.
  • En 2021, le plus grand groupe de personnes interrogĂ©es en Italie a prĂ©vu de dĂ©penser entre 251 et 500 euros pendant le Black Friday (30 %). En outre, 22 % des personnes interrogĂ©es en Italie ont affirmĂ© qu’elles prĂ©voyaient de dĂ©penser entre 151 et 250 euros.
  • Dans une enquĂȘte par le site iprice portant sur le comportement d’achat des consommateurs nĂ©erlandais pendant le Black Friday en 2021, environ 4,5 % des personnes interrogĂ©es ont dĂ©clarĂ© qu’elles feraient des achats pendant l’évĂ©nement car elles pensent que les dĂ©taillants offrent un bon rapport qualitĂ©-prix. 
  • PrĂšs de 20 % des consommateurs nĂ©erlandais ont dĂ©clarĂ© qu’ils ne feraient pas d’achats pendant le Black Friday car ils pensent que les dĂ©taillants augmentent le prix des produits avant l’évĂ©nement.
Statistiques et chiffres clés Black Friday 2022

Les chiffres clés Black Friday en France

En France, les ventes du Black Friday 2021 ont augmentĂ© de 40 % par rapport Ă  la moyenne du 1er au 7 novembre 2020. En 2020, le pic des ventes a atteint + 51 %. ComparĂ©e Ă  2020, la hausse des ventes en ligne a Ă©tĂ© significative, atteignant prĂšs de 160 % par rapport Ă  dĂ©but novembre. Les catĂ©gories les plus prisĂ©es sont notamment l’électronique grand public (+ 185 %), les vĂȘtements (+ 179 %) et les bijoux/luxe/lunettes (+ 174 %).

  • Selon des donnĂ©es Criteo, le Black Friday 2020 a engendrĂ© un pic de + 127 % de ventes par rapport Ă  la moyenne d’octobre.
  • 3 secteurs tirent particuliĂšrement leur Ă©pingle du jeu pendant le Black Friday en France : la tech, la mode, la beautĂ©.
  • 46 % des consommateurs ont l’intention de privilĂ©gier les achats auprĂšs de petits commerçants en ligne.
  • En France, le Black Friday 2020 a entraĂźnĂ© un pic de ventes de + 127 %.
  • PrĂšs de 60 % des français envisagent de rĂ©aliser un ou plusieurs achats sur le site de vente en ligne Amazon.
  • 62 % des Français font des achats chaque annĂ©e Ă  l’occasion du Black Friday.
  • 30 % des personnes entre 25 et 34 ans prĂ©voyaient de dĂ©penser 201 euros et plus.
  • Selon un sondage d’octobre 2019, plus de 54 % des hommes et 52 % des femmes pensaient qu’il s’agissait avant tout d’une trouvaille marketing de plus pour les faire dĂ©penser plus.
  • 67 % des Françaises dĂ©clarent qu’elles achĂštent un article durant le Black Friday ,si le prix est suffisamment avantageux, contre 66 % des hommes.
  • Les personnes dont l’ñge se situe entre 35 et 44 ans sont les plus enclines Ă  acheter un article durant les soldes.
  • 33 % des consommateurs pensent que le COVID-19 a dĂ©finitivement changĂ© les habitudes de consommation.
  • Le taux d’ajout est de 18,42 % sur mobile, et de 13,31 % sur desktop.
  • En France, pendant le confinement, prĂšs d’un Français sur 3 (30 %) a achetĂ© un article de mode sur un site e-commerce selon une Ă©tude Kantar.
Les chiffres clĂ©s Black Friday en France – 2020 vs 2021

Statistiques sur les acheteurs pendant le Black Friday

Il est intĂ©ressant de noter que le Cyber Monday est plus puissant que le Black Friday aux États-Unis, avec des ventes totales de $10,8 milliards vs 9 milliards pour le Black Friday selon des chiffres d’Adobe. Il semblerait qu’un nombre important de consommateurs attendent le dernier jour pour profiter des meilleurs prix.

  • L’abandon du panier d’achat pour le Black Friday 2021 Ă©tait de 76,63 %.
  • Les canaux sociaux prĂ©sentaient le plus haut taux d’abandon le plus Ă©levĂ© (89,3 %), suivi par l’e-mail (80,6 %), le direct (78,9 %) et la recherche (75,3 %). recherche (75,3 %).
  • 62 % des acheteurs pensent que le Black Friday est une escroquerie.
  • 88 % des acheteurs comparent les remises avant d’acheter un produit le jour du Black Friday.
  • 36 % des acheteurs du Black Friday recherchent des offres sur Google.
  • Le vendredi noir 2015, 1.656 million de dollars des États-Unis ont Ă©tĂ© dĂ©pensĂ©s en ligne.
statistiques Black Friday 2022 – comportement des recherches

Dépenses du consommateur américain

Selon SaleCycle, les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021, soit moins que la dépense moyenne de 2020, qui a dépassé tous les records précédents, en atteignant 9 milliards de dollars, contre 7,4 milliards de dollars en 2019 et 6,2 milliards de dollars en 2018.

Les gens prĂ©fĂšrent faire leurs achats par voie numĂ©rique, il n’est donc pas surprenant qu’ils le fassent aussi un jour oĂč faire ses courses dans un magasin physique revient Ă  faire ses courses en enfer. Dans le mĂȘme temps, les magasins de commerce Ă©lectronique et les eShops Ă©quipent les stratĂ©gies de Black Friday des dĂ©taillants pour gagner encore plus de terrain.

AnnĂ©eDĂ©penses par acheteurTotal des dĂ©penses (en milliards de dollars)Pourcentage d’augmentation
2002N/A$416.402.1%
2003N/A$437.605.1%
2004N/A$467.206.8%
2005$734.69$496.006.2%
2006$750.70$512.103.2%
2007$755.13$526.002.7%
2008$694.19$501.50-4.7%
2009$681.83$502.670.2%
2010$718.98$528.775.2%
2011$740.57$553.264.6%
2012$752.24$567.652.6%
2013$767.24$583.522.8%
2014$802.45$611.524.8%
2015$805.65$628.172.7%
2016$935.58$646.723.0%
2017$967.13$679.245.0%
2018$1,007.24$691.481.8%
2019$1,047.83$718.643.9%
2020$997.79$777.358.2%
2021N/A$886.714.1%
DĂ©penses par acheteur pendant Black Friday — 2002-2021

Les Produits les plus vendus pendant le Black Friday

Savez-vous quels produits se sont le plus vendus lors du Black Friday 2022 ? Pour rĂ©pondre Ă  cette question, nous nous sommes appuyĂ©s sur les statistiques des grandes enseignes comme Amazon, Fnac, etc afin d’établir la liste des produits les plus vendus ‘bestseller’ pendant le Black Friday 2021. 

Dans la ligne de mire des acheteurs français en ligne, beaucoup de produits high-tech. En tĂȘte, les best-sellers d’Apple qui occupent quatre places du classement.

Les consoles se portent bien elles aussi, puisqu’on retrouve en deuxiĂšme et troisiĂšme place du podium l’introuvable PS5 et la trĂšs apprĂ©ciĂ©e Nintendo Switch. TĂ©lĂ©viseurs et smartphones occupent les places restantes. Pas Ă©tonnant que ces produits onĂ©reux soient particuliĂšrement surveillĂ©s pour le plus gros Ă©vĂ©nement promotionnel de l’annĂ©e.

  • Les AirPods Pro d’Apple
  • La PS5 de Sony
  • La Nintendo Switch
  • Le tĂ©lĂ©viseur LG OLED55C15LA
  • L’iPhone 12 d’Apple
  • Les AirPods 2 2019 d’Apple
  • L’aspirateur robot Roborock S7
  • L’iPhone 11 d’Apple
  • Le Google Pixel 4a
  • Le Xiaomi Redmi Note 10 Pro

Lors du prochain Black Friday, et aussi pour le Cyber Monday, le produit d’exception qu’est le smartphone est l’objet numĂ©ro 1 qui doit faire l’objet d’une rĂ©duction lors de cette pĂ©riode. 

Les consoles de jeux haut de gamme sont dans la liste des objets électroniques phares de la période Black Friday/Cyber Monday, ainsi que tous les jeux et accessoires dédiés.

Les caméras de surveillance, qui sont devenues indispensables dans tous les intérieurs sont également une tendance à suivre.

Catégories les plus prisées du Black Friday 2018

  • TĂ©lĂ©phones portables
  • Consoles de jeux
  • TĂ©lĂ©viseurs
  • Casque audio
  • Ordinateurs portables
  • Baskets & chaussures dĂ©contractĂ©es
  • Tablettes
  • Chaussures de running
  • Appareils photo reflex & hybrides
  • Écrans
  • Cartes graphiques (PCI Express)
  • Jeux PS4
  • Enceintes portables
  • Aspirateurs

Les produits les plus recherchés en France

En 2021, une analyse de mots-clĂ©s a portĂ© sur les produits les plus recherchĂ©s pour le Black Friday en France, qui a eu lieu le 26 novembre. Selon les rĂ©sultats, les consoles de jeux ont Ă©tĂ© le produit le plus populaire auprĂšs des consommateurs français, cumulant environ 140 000 requĂȘtes. Elles Ă©taient suivies par les tĂ©lĂ©phones et les appareils Ă©lectromĂ©nagers, avec 100 000 et 55 000 recherches, respectivement.

Console140
Téléphone100
ÉlectromĂ©nagers55
Parfums32
Ordinateurs31
Habillement29
Chaussures25
Télévision22
Jouets21
Smartphone19
Types de produits les plus recherchés pour le Black Friday en France en 2021 (en 1 000)

Les produits les plus recherchés

Le produit le plus recherchĂ© Ă  l’échelle mondiale pour le Black Friday de novembre 2021 Ă©tait la Nintendo Switch, avec 1,22 million de recherches pendant la pĂ©riode mesurĂ©e. La Nintendo Switch est une console de jeux vidĂ©o dĂ©veloppĂ©e par Nintendo qui a Ă©tĂ© commercialisĂ©e en 2017. Le produit suivant le plus recherchĂ© Ă©tait les Apple Airpods, se classant deuxiĂšme avec plus de 550 mille recherches au cours du mois.

nintendo switch1.220
airpods550
apple watch550
dyson450
ps5368
iphone368
ipad368
airpods pro368
ps4201
iphone 12135
Produits les plus recherchés pour le Black Friday dans le monde en novembre 2021, par nombre de recherches (en milliers)

Les tendances et opportunités

Voici les principales tendances et opportunitĂ©s Ă  surveiller pour la pĂ©riode de Black Friday 2022. C’est le moment idĂ©al pour transformer vos idĂ©es marketing du Black Friday en une stratĂ©gie Ă  part entiĂšre.

  • Les jours de fĂȘte deviennent de plus en plus importants au niveau mondial ; le Black Friday est dĂ©sormais le jour de fĂȘte le plus populaire en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
  • PrĂšs d’un tiers des acheteurs dĂ©clarent qu’ils commenceront leurs achats de NoĂ«l plus tĂŽt que l’annĂ©e derniĂšre.
  • 40 % des consommateurs ont essayĂ© de nouvelles marques pendant la pandĂ©mie de COVID-19.
  • Une expĂ©rience omnicanale exceptionnelle est essentielle pour rĂ©ussir, car les acheteurs recherchent une expĂ©rience sans effort, oĂč qu’ils soient.
  • Les ventes en ligne de la grande distribution ont augmentĂ© de 93 % en 2020 et le commerce Ă©lectronique a progressĂ© trois fois plus que les ventes totales au cours de la mĂȘme pĂ©riode. Les dĂ©taillants en ligne ont une opportunitĂ© de croissance encore plus grande cette annĂ©e.
  • Le mois de novembre, et plus particuliĂšrement le Black Friday et le Cyber Weekend, peuvent gĂ©nĂ©rer jusqu’à 50 % des ventes d’une marque sur l’ensemble de l’annĂ©e.
  • Des semaines avant le moment proprement dit, les requĂȘtes de recherche montrent que les consommateurs expriment leur curiositĂ© Ă  l’égard du moment d’achat du Black Friday, notamment en ce qui concerne le moment oĂč il a lieu et celui oĂč les rĂ©ductions commencent.
  • Dans l’ensemble, il s’agit d’une pĂ©riode de recherche intense au cours de laquelle les consommateurs ne sont pas encore liĂ©s Ă  des produits ou Ă  des marques spĂ©cifiques, et oĂč ils recherchent activement des avis.
  • L’intĂ©rĂȘt des recherches pour les spĂ©cifications des produits technologiques augmente de 26 %.

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Est-ce que le Black Friday vaut le coup ?

Les Français ne sont pas vraiment fans du Black Friday. Selon une Ă©tude de la sociĂ©tĂ© de consommation française UFC-Que Choisir, 11 % seulement estiment qu’ils pourraient Ă©ventuellement profiter de l’occasion pour faire des emplettes. Les 89 % restants sont quasiment certains de ne pas prendre part Ă  la mascarade. La raison principale est que les Français ne croient pas que les prix des produits soldĂ©s sont vraiment intĂ©ressants. Ils ont raison : en moyenne, les prix des produits soldĂ©s ne sont pas plus bas que les prix habituels.

Pourtant, certaines enseignes proposent des rĂ©ductions intĂ©ressantes pendant le Black Friday. Si vous ĂȘtes Ă  la recherche d’un cadeau de NoĂ«l ou d’une tenue festive, il peut donc valoir le coup de faire quelques emplettes pendant cette pĂ©riode. Les dĂ©corations de table et les articles de papeterie sont Ă©galement souvent soldĂ©s pendant le Black Friday.

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Si vous dĂ©cidez de participer aux soldes du Black Friday, il est important de bien vous renseigner avant de faire vos achats. Comparez les prix des produits dans diffĂ©rentes enseignes et n’hĂ©sitez pas Ă  utiliser les outils en ligne qui vous permettent de comparer les prix. Enfin, n’oubliez pas de vĂ©rifier les conditions de retour des produits avant de les acheter : certains articles soldĂ©s ne peuvent ĂȘtre Ă©changĂ©s ou remboursĂ©s.

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