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Statistiques et chiffres clés Black Friday 2022 📊 : Le phénomène Black Friday envahit l’Europe depuis déjà plusieurs années. En peu de temps, ce « vendredi noir » est devenu une journée où les offres défient toute concurrence, au même titre que les périodes de soldes d’été et d’hiver.
Il s’agit en effet d’une période de soldes permettant aux commerçants de faire un sacré chiffre d’affaires avant les fêtes, et aux consommateurs de bénéficier de bons plans shopping.
Le phénomène du Black Friday nous vient des États-Unis. Pouvant être traduit par “Vendredi noir”, il s’agit d’une période de promotions exceptionnelles, se déroulant un mois avant Noël. Si en France, la date du Black Friday paraît tomber comme un cheveu sur la soupe (cette année Black Friday en France est prévu pour vendredi 25 novembre), aux États-Unis, elle est fixée au lendemain de Thanksgiving, fête aussi importante que Noël (si ce n’est plus) pour les Américains, tombant le 4ème jeudi de novembre.
Lisez notre étude approfondie pour en savoir plus sur les chiffres clés Black Friday 2022, les statistiques sur cet événement en France et dans le monde, ainsi que le comportement du consommateur et les produits demandés.
Table des matières
Les origines du Black Friday
Le terme Black Friday est apparu pour la première fois dans les années 1960 désignant le vendredi immédiatement après Thanksgiving, soit le quatrième jeudi de novembre : une journée pendant laquelle les Américains se ruent dans les magasins pour faire leurs achats de Noël. Quelque temps après, cette expression a été reprise par un grand nombre de commerçants pour exprimer la « sortie du rouge ».
Aux États-Unis, le Black Friday est si important que certains employeurs accordent un jour de congé à leurs salariés. Lorsque ce n’est pas le cas, les Américains prennent généralement leur journée pour ne pas manquer l’événement.
Selon la légende, les commerçants qui faisaient leurs comptes à la main utilisaient de l’encre rouge lors des périodes de déficits et du noir lorsque les comptes étaient excédentaires. On raconte que toute l’année les comptes étaient globalement déficitaires excepté ce fameux vendredi, journée pendant laquelle les commerces devenaient rentables. C’est précisément pour cette raison qu’on parle de « vendredi noir » ou Black Friday.
Chiffres Black Friday : Les dates qui ont marqués l’événement
La date du Black Friday est variable, chaque année elle a lieu le lendemain de Thanksgiving, donc à la suite du quatrième jeudi du mois novembre.
Voici les dates qui ont marqués le vendredi noir:
- Le Black Friday est prévu aux dates suivantes : vendredi 25 novembre 2022. vendredi 24 novembre 2023. vendredi 29 novembre 2024.
- Le lancement du Black Friday a lieu le vendredi 25 novembre et se termine le lundi 28, soit 4 jours de promos et réductions.
- Le Black Friday prend fin le vendredi 25 novembre 2022 au soir, à l’heure de fermeture des boutiques, soit entre 18h et 20h en moyenne.
- Le Cyber Monday se tiendra le lundi suivant le Black Friday.
- Dans les années 1800, l’expression « vendredi noir » était utilisée en référence aux catastrophes boursières.
- Ce n’est qu’en 2001 que le vendredi noir a été officiellement reconnu comme le jour le plus actif de l’année pour le shopping.
Les chiffres clés Black Friday 2022 dans le monde
En 2021, les ventes en ligne américaines du Black Friday se sont élevées à 8,9 milliards de dollars, soit une baisse de 1,3 % par rapport aux 9 milliards de dollars dépensés en 2020. On estime que les entreprises ont réalisé un chiffre d’affaires de 30 à 40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.
Selon les analystes, cette baisse s’explique par les effets persistants de la pandémie, notamment les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, ainsi que par le fait que les offres en ligne antérieures ont bénéficié d’une partie de l’élan.
Certains vendeurs en ligne ont toutefois bénéficié d’un coup de pouce. Les marchands de Shopify ont enregistré 2,9 milliards de dollars de ventes dans le monde entier lors du Black Friday, soit une augmentation de 21 % par rapport à 2020.
En effet, le Black Friday est sans aucun doute le montagnes des bonnes affaires pour les acheteurs en magasin et en ligne. Jetez un coup d’œil aux faits et statistiques les plus récents sur le Black Friday au cours des dernières années dans le monde.
- Les entreprises ont réalisé un chiffre d’affaires de 30 à 40 milliards de dollars lors du Black Friday de 2021.
- Près de 13 % de toutes les ventes au détail aux États-Unis ont lieu entre le Black Friday et Noël.
- Il y a eu 155 millions d’acheteurs aux États-Unis lors du Black Friday de 2021.
- 100 milliards de dollars US : Ventes américaines de commerce électronique pour novembre 2020
- Les achats en ligne américains en 2020 ont augmenté de 32,2 % par rapport à 2019.
- 37 % des ventes numériques du Cyber Monday ont été réalisées sur des appareils mobiles.
- Les smartphones ont été de plus en plus utilisés pour les ventes en ligne, en hausse de 25,3 % à 3,6 milliards de dollars.
- 70 % des ventes réalisées sur Shopify pendant le Black Friday ont été effectuées via des smartphones.
- Le Black Friday 2021 a vu 88 millions d’Américains faire des achats en ligne.
- Les économies moyennes réalisées sur les offres spéciales du Black Friday étaient d’environ 24 %.
- Près de 43 % des ventes du Black Friday ont été réalisées sur des téléphones portables.
- Les Millennials ont été les plus grands consommateurs/dépensiers.
- Environ 29 % des femmes avaient l’intention de faire des achats pendant le Black Friday 2021.
- Amazon a réalisé 17,7 % de toutes les ventes du Black Friday.
- L’adulte moyen a dépensé 430 dollars pendant l’événement commercial.
- 66,5 millions d’Américains ont fait des achats en magasin pendant le Black Friday 2021.
- Les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021.
- En 2021, les ventes au détail en ligne du Black Friday au Brésil ont généré environ 4,2 milliards de réals brésiliens, soit une augmentation d’environ cinq pour cent par rapport à la même période l’année précédente.
- En 2021, le plus grand groupe de personnes interrogées en Italie a prévu de dépenser entre 251 et 500 euros pendant le Black Friday (30 %). En outre, 22 % des personnes interrogées en Italie ont affirmé qu’elles prévoyaient de dépenser entre 151 et 250 euros.
- Dans une enquête par le site iprice portant sur le comportement d’achat des consommateurs néerlandais pendant le Black Friday en 2021, environ 4,5 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles feraient des achats pendant l’événement car elles pensent que les détaillants offrent un bon rapport qualité-prix.
- Près de 20 % des consommateurs néerlandais ont déclaré qu’ils ne feraient pas d’achats pendant le Black Friday car ils pensent que les détaillants augmentent le prix des produits avant l’événement.
Les chiffres clés Black Friday en France
En France, les ventes du Black Friday 2021 ont augmenté de 40 % par rapport à la moyenne du 1er au 7 novembre 2020. En 2020, le pic des ventes a atteint + 51 %. Comparée à 2020, la hausse des ventes en ligne a été significative, atteignant près de 160 % par rapport à début novembre. Les catégories les plus prisées sont notamment l’électronique grand public (+ 185 %), les vêtements (+ 179 %) et les bijoux/luxe/lunettes (+ 174 %).
- Selon des données Criteo, le Black Friday 2020 a engendré un pic de + 127 % de ventes par rapport à la moyenne d’octobre.
- 3 secteurs tirent particulièrement leur épingle du jeu pendant le Black Friday en France : la tech, la mode, la beauté.
- 46 % des consommateurs ont l’intention de privilégier les achats auprès de petits commerçants en ligne.
- En France, le Black Friday 2020 a entraîné un pic de ventes de + 127 %.
- Près de 60 % des français envisagent de réaliser un ou plusieurs achats sur le site de vente en ligne Amazon.
- 62 % des Français font des achats chaque année à l’occasion du Black Friday.
- 30 % des personnes entre 25 et 34 ans prévoyaient de dépenser 201 euros et plus.
- Selon un sondage d’octobre 2019, plus de 54 % des hommes et 52 % des femmes pensaient qu’il s’agissait avant tout d’une trouvaille marketing de plus pour les faire dépenser plus.
- 67 % des Françaises déclarent qu’elles achètent un article durant le Black Friday ,si le prix est suffisamment avantageux, contre 66 % des hommes.
- Les personnes dont l’âge se situe entre 35 et 44 ans sont les plus enclines à acheter un article durant les soldes.
- 33 % des consommateurs pensent que le COVID-19 a définitivement changé les habitudes de consommation.
- Le taux d’ajout est de 18,42 % sur mobile, et de 13,31 % sur desktop.
- En France, pendant le confinement, près d’un Français sur 3 (30 %) a acheté un article de mode sur un site e-commerce selon une étude Kantar.
Statistiques sur les acheteurs pendant le Black Friday
Il est intéressant de noter que le Cyber Monday est plus puissant que le Black Friday aux États-Unis, avec des ventes totales de $10,8 milliards vs 9 milliards pour le Black Friday selon des chiffres d’Adobe. Il semblerait qu’un nombre important de consommateurs attendent le dernier jour pour profiter des meilleurs prix.
- L’abandon du panier d’achat pour le Black Friday 2021 était de 76,63 %.
- Les canaux sociaux présentaient le plus haut taux d’abandon le plus élevé (89,3 %), suivi par l’e-mail (80,6 %), le direct (78,9 %) et la recherche (75,3 %). recherche (75,3 %).
- 62 % des acheteurs pensent que le Black Friday est une escroquerie.
- 88 % des acheteurs comparent les remises avant d’acheter un produit le jour du Black Friday.
- 36 % des acheteurs du Black Friday recherchent des offres sur Google.
- Le vendredi noir 2015, 1.656 million de dollars des États-Unis ont été dépensés en ligne.
Dépenses du consommateur américain
Selon SaleCycle, les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021, soit moins que la dépense moyenne de 2020, qui a dépassé tous les records précédents, en atteignant 9 milliards de dollars, contre 7,4 milliards de dollars en 2019 et 6,2 milliards de dollars en 2018.
Les gens préfèrent faire leurs achats par voie numérique, il n’est donc pas surprenant qu’ils le fassent aussi un jour où faire ses courses dans un magasin physique revient à faire ses courses en enfer. Dans le même temps, les magasins de commerce électronique et les eShops équipent les stratégies de Black Friday des détaillants pour gagner encore plus de terrain.
| Année | Dépenses par acheteur | Total des dépenses (en milliards de dollars) | Pourcentage d’augmentation |
| 2002 | N/A | $416.40 | 2.1% |
| 2003 | N/A | $437.60 | 5.1% |
| 2004 | N/A | $467.20 | 6.8% |
| 2005 | $734.69 | $496.00 | 6.2% |
| 2006 | $750.70 | $512.10 | 3.2% |
| 2007 | $755.13 | $526.00 | 2.7% |
| 2008 | $694.19 | $501.50 | -4.7% |
| 2009 | $681.83 | $502.67 | 0.2% |
| 2010 | $718.98 | $528.77 | 5.2% |
| 2011 | $740.57 | $553.26 | 4.6% |
| 2012 | $752.24 | $567.65 | 2.6% |
| 2013 | $767.24 | $583.52 | 2.8% |
| 2014 | $802.45 | $611.52 | 4.8% |
| 2015 | $805.65 | $628.17 | 2.7% |
| 2016 | $935.58 | $646.72 | 3.0% |
| 2017 | $967.13 | $679.24 | 5.0% |
| 2018 | $1,007.24 | $691.48 | 1.8% |
| 2019 | $1,047.83 | $718.64 | 3.9% |
| 2020 | $997.79 | $777.35 | 8.2% |
| 2021 | N/A | $886.7 | 14.1% |
Les Produits les plus vendus pendant le Black Friday
Savez-vous quels produits se sont le plus vendus lors du Black Friday 2022 ? Pour répondre à cette question, nous nous sommes appuyés sur les statistiques des grandes enseignes comme Amazon, Fnac, etc afin d’établir la liste des produits les plus vendus ‘bestseller’ pendant le Black Friday 2021.
Dans la ligne de mire des acheteurs français en ligne, beaucoup de produits high-tech. En tête, les best-sellers d’Apple qui occupent quatre places du classement.
Les consoles se portent bien elles aussi, puisqu’on retrouve en deuxième et troisième place du podium l’introuvable PS5 et la très appréciée Nintendo Switch. Téléviseurs et smartphones occupent les places restantes. Pas étonnant que ces produits onéreux soient particulièrement surveillés pour le plus gros événement promotionnel de l’année.
- Les AirPods Pro d’Apple
- La PS5 de Sony
- La Nintendo Switch
- Le téléviseur LG OLED55C15LA
- L’iPhone 12 d’Apple
- Les AirPods 2 2019 d’Apple
- L’aspirateur robot Roborock S7
- L’iPhone 11 d’Apple
- Le Google Pixel 4a
- Le Xiaomi Redmi Note 10 Pro
Lors du prochain Black Friday, et aussi pour le Cyber Monday, le produit d’exception qu’est le smartphone est l’objet numéro 1 qui doit faire l’objet d’une réduction lors de cette période.
Les consoles de jeux haut de gamme sont dans la liste des objets électroniques phares de la période Black Friday/Cyber Monday, ainsi que tous les jeux et accessoires dédiés.
Les caméras de surveillance, qui sont devenues indispensables dans tous les intérieurs sont également une tendance à suivre.
Catégories les plus prisées du Black Friday 2018
- Téléphones portables
- Consoles de jeux
- Téléviseurs
- Casque audio
- Ordinateurs portables
- Baskets & chaussures décontractées
- Tablettes
- Chaussures de running
- Appareils photo reflex & hybrides
- Écrans
- Cartes graphiques (PCI Express)
- Jeux PS4
- Enceintes portables
- Aspirateurs
Les produits les plus recherchés en France
En 2021, une analyse de mots-clés a porté sur les produits les plus recherchés pour le Black Friday en France, qui a eu lieu le 26 novembre. Selon les résultats, les consoles de jeux ont été le produit le plus populaire auprès des consommateurs français, cumulant environ 140 000 requêtes. Elles étaient suivies par les téléphones et les appareils électroménagers, avec 100 000 et 55 000 recherches, respectivement.
| Console | 140 |
| Téléphone | 100 |
| Électroménagers | 55 |
| Parfums | 32 |
| Ordinateurs | 31 |
| Habillement | 29 |
| Chaussures | 25 |
| Télévision | 22 |
| Jouets | 21 |
| Smartphone | 19 |
Les produits les plus recherchés
Le produit le plus recherché à l’échelle mondiale pour le Black Friday de novembre 2021 était la Nintendo Switch, avec 1,22 million de recherches pendant la période mesurée. La Nintendo Switch est une console de jeux vidéo développée par Nintendo qui a été commercialisée en 2017. Le produit suivant le plus recherché était les Apple Airpods, se classant deuxième avec plus de 550 mille recherches au cours du mois.
| nintendo switch | 1.220 |
| airpods | 550 |
| apple watch | 550 |
| dyson | 450 |
| ps5 | 368 |
| iphone | 368 |
| ipad | 368 |
| airpods pro | 368 |
| ps4 | 201 |
| iphone 12 | 135 |
Les tendances et opportunités
Voici les principales tendances et opportunités à surveiller pour la période de Black Friday 2022. C’est le moment idéal pour transformer vos idées marketing du Black Friday en une stratégie à part entière.
- Les jours de fête deviennent de plus en plus importants au niveau mondial ; le Black Friday est désormais le jour de fête le plus populaire en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
- Près d’un tiers des acheteurs déclarent qu’ils commenceront leurs achats de Noël plus tôt que l’année dernière.
- 40 % des consommateurs ont essayé de nouvelles marques pendant la pandémie de COVID-19.
- Une expérience omnicanale exceptionnelle est essentielle pour réussir, car les acheteurs recherchent une expérience sans effort, où qu’ils soient.
- Les ventes en ligne de la grande distribution ont augmenté de 93 % en 2020 et le commerce électronique a progressé trois fois plus que les ventes totales au cours de la même période. Les détaillants en ligne ont une opportunité de croissance encore plus grande cette année.
- Le mois de novembre, et plus particulièrement le Black Friday et le Cyber Weekend, peuvent générer jusqu’à 50 % des ventes d’une marque sur l’ensemble de l’année.
- Des semaines avant le moment proprement dit, les requêtes de recherche montrent que les consommateurs expriment leur curiosité à l’égard du moment d’achat du Black Friday, notamment en ce qui concerne le moment où il a lieu et celui où les réductions commencent.
- Dans l’ensemble, il s’agit d’une période de recherche intense au cours de laquelle les consommateurs ne sont pas encore liés à des produits ou à des marques spécifiques, et où ils recherchent activement des avis.
- L’intérêt des recherches pour les spécifications des produits technologiques augmente de 26 %.
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Est-ce que le Black Friday vaut le coup ?
Les Français ne sont pas vraiment fans du Black Friday. Selon une étude de la société de consommation française UFC-Que Choisir, 11 % seulement estiment qu’ils pourraient éventuellement profiter de l’occasion pour faire des emplettes. Les 89 % restants sont quasiment certains de ne pas prendre part à la mascarade. La raison principale est que les Français ne croient pas que les prix des produits soldés sont vraiment intéressants. Ils ont raison : en moyenne, les prix des produits soldés ne sont pas plus bas que les prix habituels.
Pourtant, certaines enseignes proposent des réductions intéressantes pendant le Black Friday. Si vous êtes à la recherche d’un cadeau de Noël ou d’une tenue festive, il peut donc valoir le coup de faire quelques emplettes pendant cette période. Les décorations de table et les articles de papeterie sont également souvent soldés pendant le Black Friday.
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Si vous décidez de participer aux soldes du Black Friday, il est important de bien vous renseigner avant de faire vos achats. Comparez les prix des produits dans différentes enseignes et n’hésitez pas à utiliser les outils en ligne qui vous permettent de comparer les prix. Enfin, n’oubliez pas de vérifier les conditions de retour des produits avant de les acheter : certains articles soldés ne peuvent être échangés ou remboursés.
