😍 2022-05-02 09:00:00 – Paris/Fransa.
Media və əyləncə şirkətlərinin reklamçılara qarşıdan gələn təkliflərini təqdim etdiyi IAB NewFronts 2022-nin başlaması ərəfəsində çoxgünlük şounun arxasında duran sənaye qrupu illik video reklam sənayesinin vəziyyətini açıqladı. Onun nəticələrinə görə, rəqəmsal video reklam 21-ci ildə 2021% artıb və 26-ci ildə daha 2022% artaraq 49,2 milyard dollara çatacağı gözlənilir.
Birləşdirilmiş TV reklam bazarı bu artıma rəhbərlik edir - bu, ənənəvi TV-dən axın videoya baxışın kəskin dəyişməsinin göstəricisidir. 2021 Video Reklam Xərcləri və 2022 Outlook hesabatı göstərir ki, qoşulmuş TV-də reklam xərcləri 57-ci ildə 2021% artaraq 15,2 milyard dollara, 39-ci ildə isə daha 2022% artaraq 21,2 milyard dollara çatacaq. Və 2020-2022-ci illər arasında qoşulmuş TV-də reklam xərclərinin 118% artaraq iki dəfədən çox olacağı gözlənilir. IAB deyir ki, bu rəqəmlərə baxmayaraq, reklam sənayesi tamaşaçıların ən çox diqqət yetirdiyi yerə çatmayıb.
Konkret olaraq, o qeyd edir ki, 36-ci ildə xətti TV və qoşulmuş TV ilə birlikdə sərf olunan ümumi vaxtın 2022%-ni qoşulmuş televizora baxmaq təşkil edəcək, qoşulmuş TV-də reklam xərclərinin məbləği bu rəqəmə uyğun gəlmir. Əvəzində, ümumi video reklam dollarının yalnız 18%-i qoşulmuş televiziyaya (CTV), xətti, sosial və qısa formalı videoları əhatə edən qoşulmuş TV-yə xərclənir.
"Rəqəmsal video alıcılar üçün hərəkətverici qüvvədir və 2022-ci ildə də belə olmağa davam edəcək" dedi IAB Media Mərkəzinin vitse-prezidenti Erik Con. “Lakin CTV rəqəmsal video reklam xərclərinin əhəmiyyətli artımında liderlik etsə də, hazırda CTV-yə ayrılan dolların məbləği tamaşaçıların kanala sərf etdiyi vaxta uyğun gəlmir. İndi brendlər və alıcılar üçün istehlakçıların diqqətini izləmək vaxtıdır.
Reklam alıcıları, həmçinin Hulu (reklamlı), Peacock, Paramount+ və digərləri kimi reklam dəstəkli yayımçılar da daxil olmaqla, son aylarda planlarını açıqlayan HBO Max və Disney+ da daxil olmaqla bir çox digər xidmətlərin mövcud olduğu bir sənaye ilə üzləşirlər. Bundan əlavə, hadisələrin böyük bir dönüşündə, Netflix yalnız reklam dəstəyi ilə bir səviyyə təqdim edəcəyini söylədi.
Təbii ki, IAB həmçinin qoşulmuş TV-ni bazarda daha böyük paya çevirməkdə maraqlıdır, çünki o qeyd edir ki, brend reklamçıları alış-veriş zamanı məkan və ya alış məlumatları kimi əlavə məlumatlara daxil ola bilər. Reklam alıcılarının 59%-i sosial videolar üçün 50% və rəqəmsal videolar üçün 43%-lə müqayisədə smart TV reklamlarının harada göstərildiyinin “çox aydın” olduğunu bildirib.
Bununla belə, hesabat etiraf edir ki, qoşulmuş TV bazarında hələ də problemlər var, o cümlədən artan əhatənin ölçülməsi, tezliklərin idarə edilməsi və platformalar və nəşriyyatçılar arasında şəffaflıq və qarşılıqlı fəaliyyətin olmaması. . O, başqa bir məsələ kimi proqram təminatının parçalanmasını da vurğuladı. Lakin o, bildirib ki, hər 10 reklam alıcısından təxminən doqquzu (88%) növbəti illərdə xətti TV və əlaqəli TV əhatəsini gözləyir.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤓