🍿 2022-05-29 15:00:01 – Paris/Fransa.
Reed Hastings, baş icraçı direktoru Netflix, 2021 oktyabr 18-ci il, Beverli Hills, Kaliforniya, ABŞ-da Milken İnstitutunun 2021 Qlobal Konfransında çıxış edir.
David Swanson | Reuters
Media və əyləncə sənayesi klassik hekayə izahının üç aktını mənimsəməsi ilə fəxr edir: qurmaq, ziddiyyət təşkil etmək və həll etmək.
Video müharibəsinin ilk aktını elan etmək təhlükəsizdir Axın bitdi. Sürpriz gec iştirakçıya qadağa qoymadan, axın oyununa qoşulmaq istəyən hər bir böyük media və texnologiya şirkəti bir bayraq əkdi. Disney+, Apple TV+, Paramount+, Peacock və digər yeni xidmətlər Axın bütün dünyaya yayılır.
Gamco Investors-un media investoru və portfel meneceri Chris Marangi, "İlk hərəkət torpaq ələ keçirmə mərhələsi idi" dedi. “İndi biz hərəkətin ortasındayıq. »
Keçən ay Döyüşlərin mərkəzi qarşıdurması Axın işlənib hazırlanmışdır. Sənaye sonra qarışıqlığa atıldı Netflix XNUMX ildən artıq müddətdə abunəçilərin ilk rüblük azalmasını açıqladı və abunəçi itkilərinin yaxın gələcəkdə də davam edəcəyi barədə xəbərdarlıq etdi.
İkinci hərəkət problemləri
- Sürətli tənəzzül Netflix pandemiyadan qaynaqlanan bumdan sonra investorlar media şirkətlərinə investisiya qoymağın dəyərini şübhə altına alır.
- Le Axın istehlakçılar xidmətlərin təklif etdiyi çevikliyə alışdıqları üçün, son problemlərdən asılı olmayaraq biznesin gələcəyidir.
- Gələcəkdə daha çox konsolidasiya ola bilər və yayımçılar getdikcə daha ucuz, reklam dəstəkli səviyyələri əhatə edir.
Bu xəbər onun gələcəyi ilə bağlı narahatlıqları artırdı Axın və artan platformaların gəlirliliyinə şübhə ilə yanaşır. Dünyanın ən böyük media və əyləncə şirkətlərinin - Disney, Comcast, Netflix və Warner Bros. Kəşf – və hər il yeni orijinal məzmuna xərclənən on milyardlarla dollar Axın.
Oktyabrın sonlarında NetflixCümə günü hit olan "Qərib şeylər" serialı geri dönən 300 milyard dollardan çox bazar kapitallaşması ilə Disney-i 290 milyard dollar ötüb. Lakin onun səhmləri ilin əvvəlindən bəri 67%-dən çox azalaraq şirkətin dəyərini 86 milyard dollara qədər azaldıb.
Köhnə media şirkətlərindən nümunə götürdü Netflix və çevrildi Axın video da əziyyət çəkdi.
Disney səhmləri bu il təxminən 30% azalaraq Dow Jones-da ən pis performans göstərən səhmlər sırasındadır. Baxmayaraq ki, "The Book of Boba Fett" və "Moon Cəngavər" kimi seriallar Disney+-a son iki rübdə 20 milyon abunəçi əlavə etməyə kömək edib. Cümə günü maraqla gözlənilən "Obi-Wan Kenobi"nin premyerası oldu.
Warner Bros.' HBO və HBO Max xidmətləri. Discovery həmçinin ötən il ərzində 12,8 milyon abunəçi əlavə edərək, dünya üzrə ümumi abunəçi sayını 76,8 milyona çatdırıb. Lakin səhmlər WarnerMedia və Discovery-nin birləşməsindən sonra şirkətin səhmləri aprel ayında ticarətə başladığından bəri 20%-dən çox aşağı düşüb.
Son hərəkət olub olmadığını heç kim bilmir Axın gəlirliliyə gedən yolu və ya hansı oyunçuların dominant çıxa biləcəyini göstərəcək. Çox keçmədi ki, müvəffəqiyyət düsturu Axın sadə görünürdü: izləyicilər əlavə edin, səhm qiymətlərinin qalxdığını görün. Amma şok sərbəst düşməsi Netflix liderləri növbəti addımlarını yenidən düşünməyə məcbur etdi.
MoffettNathanson-un media analitiki Maykl Nathanson, "Pandemiya bum yaratdı, bütün bu yeni abunəçilər evdə effektiv şəkildə ilişib qaldılar və indi bir çökmə oldu". “İndi bütün bu şirkətlər qərar verməlidir. Ardınca təqib etməyə davam edirsən Netflix bütün dünyada yoxsa mübarizəni dayandırırsan? »
David Zaslav
Bloomberg | Bloomberg | Getty Images
yapışın Axın
Şirkətlər üçün ən asan yol gözləmək və onların eksklüziv məzmuna böyük bahis edib etmədiklərini görmək ola bilər Axın sərmayəçilərin yeni həvəsi ilə bəhrəsini verəcək.
Disney keçən ilin sonunda 33-ci ildə məzmuna 2022 milyard dollar xərcləyəcəyini bildirmişdi Comcast-ın baş direktoru Brian Roberts bu il NBCUniversal-ın Peacock üçün 3 milyard dollar və xidmət üçün 5 milyard dollar vəd edib. Axın 2023 edir.
Səylər hələ də nəticə vermir və itkilər artmaqdadır. Disney şirkəti ilə bağlı 887 milyon dollarlıq əməliyyat zərəri açıqlayıb Axın bir il əvvəl 290 milyon dollar itki ilə müqayisədə son rübdə. Comcast, Peacock-un 2,5-ci ildə 1,7 milyard dollar itirdikdən sonra bu il 2021 milyard dollar itirəcəyini təxmin etdi.
Media rəhbərləri bunun üçün vaxt aparacağını bilirdilər Axın pul qazanmağa başlayın. Disney təxmin etdi ki, Disney +, onun xidmət Axın imzalanması 2024-cü ildə qazanclı olacaq. Warner Bros.' HBO Max. Discovery, Paramount Global's Paramount+ və Peacock's Comcast eyni gəlirlilik cədvəlini proqnozlaşdırır.
Dəyişən odur ki, davam edir Netflix artıq qazanan strategiya kimi görünmür, çünki investorlar bu ideyadan narazıdırlar. Halbuki Netflix Keçən rübdə artımın ilin ikinci yarısında yenidən artacağını söyləsə də, səhmlərindəki kəskin eniş investorların artıq abunəçilərin ümumi ünvanlı bazarını nəzərə almadıqlarını göstərir. Axın CFO Spencer Neumann dediyi kimi, 700 milyondan 1 milyard ailəyə qədər. , əksinə ümumi qlobal sayına çox yaxın bir rəqəm Netflix 222 milyondan.
Bu, ənənəvi medianın baş direktorları üçün əsas sual yaradır: sərmayə qoymağa davam etməyin mənası varmı? Axın, yoxsa xərcləri azaltmaq üçün geri çəkilmək daha ağıllıdır?
"Biz məzmuna daha çox pul xərcləyəcəyik, lakin siz bizim "Tamam, biz 5 milyard dollar daha çox xərcləyəcəyik" deyə girib-çıxdığımızı görməyəcəksiniz" dedi Warner Bros.-un baş direktoru. Discovery, David Zaslav, fevral ayında bir investor çağırışından sonra Netflix yıxılmağa başladı, lakin batmadan əvvəl. “Biz ölçüləcəyik, ağıllı olacağıq və diqqətli olacağıq. »
Qəribədir ki, Zaslavın fəlsəfəsi HBO-nun keçmiş rəhbəri Riçard Pleplerin fəlsəfəsini təkrarlaya bilər. Axın WarnerMedia-nın keçmiş baş direktoru John Stankey tərəfindən rədd edildi. Plepler, ümumiyyətlə, "daha çox olan daha yaxşı deyil, daha yaxşı olan daha yaxşı" olduğunu müdafiə edərək, həcmdən çox prestij üzərində dayanmağı seçdi.
Zaslav üçün ilkin strategiya müəyyən edərkən Axın HBO Max-ı Discovery+ ilə birləşdirmək və bunun üzərinə potensial olaraq CNN xəbərləri və Turner idmanlarını əlavə etmək, indi o, bazarın böyüməsini dəstəkləməyən bir bazarla üzləşir. Axın nəyin bahasına olursa olsun. Bu, onun bütün ən yaxşı məzmununu yeni flaqmanına inteqrasiya etmək səylərini ləngidə bilər, ya da azaltmaya bilər Axın.
Bu, çoxdan Disneyin yanaşma seçimi olmuşdur; Disney üçün sübut olunmuş pul qazanan ənənəvi ödənişli TV paketinin həyat qabiliyyətini dəstəkləmək üçün ESPN-in canlı idmanlarını qəsdən yayımdan kənarda saxladı.
xidmətlərinin məzmununu qoruyun Axın çatışmazlıqları ola bilər. Kabel televiziyasının labüd pisləşməsini sadəcə yavaşlatmaq, yəqin ki, bir çox səhmdarların qeyd edəcəyi nailiyyət deyil. İnvestorlar ümumiyyətlə daha yavaş eniş deyil, böyüməyə axın edirlər.
Comcast-ın baş icraçı direktoru Brayan Roberts 9 iyul 2019-cu ildə Aydaho ştatının Sun Valley şəhərində Allen & Company Sun Valley İllik Konfransına gəlir.
Drew Anger | Getty Images
Ənənəvi televiziyanın da çevikliyi yoxdur Axın, bir çox izləyicinin üstünlük verdiyi. Rəqəmsal vizuallaşdırma istənilən vaxt birdən çox cihazda mobil görüntüyə imkan verir. Baxış başına ödəniş qiymətləri istehlakçılara daha çox seçim imkanı verir, halbuki onlar əsasən baxmırlar.
Daha çox təklif
Tamaşaçılar üçün yarışan oyunçuların sayının artması nəzərə alınmaqla konsolidasiya başqa bir perspektivdir. Yeri gəlmişkən, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, HBO Max/Discovery+, Netflix, Paramount+ və Peacock-un əyləncə xidmətləri kimi qlobal ambisiyaları var. Axın sərfəli.
Media rəhbərləri böyük ölçüdə razılaşırlar ki, bu xidmətlərin bəziləri birləşdirilməlidir, yalnız neçəsinin sağ qalacağı ilə bağlı mübahisə edirlər.
Gamco-dan Marangi bildirib ki, böyük bir satınalma investorların sənayenin potensialına baxışını dəyişə bilər. "Ümid edirəm ki, son akt yenidən artım olacaq" dedi. “İnvestisiyaya davam etməyin səbəbi üçüncü aktın nə vaxt başlayacağını bilməməyinizdir. »
ABŞ tənzimləyiciləri ən böyük yayımçılar arasında istənilən sövdələşməni çətinləşdirə bilər. Amazon, James Bond franşizasının arxasında duran studiya olan MGM-ni 8,5 milyard dollara satın aldı, lakin daha böyük bir şey almaq istəyəcəyi bəlli deyil.
Yayım stansiyalarının mülkiyyətinə dair hökumət məhdudiyyətləri, məsələn, NBC və CBS-ni bir araya gətirən razılaşmanı demək olar ki, məhv edəcək. Bu, çox güman ki, NBCUniversal və Paramount Global ana şirkətləri arasında ayrı, daha mürəkkəb əməliyyatda iki yayım şəbəkəsi və onun filiallarından hər hansı birini əldən vermədən birbaşa birləşməni istisna edir.
Amma əgər Axın izləyicilərin dominant forması kimi ələ keçirməyə davam edərsə, ola bilsin ki, tənzimləyicilər nəhayət, yayım şəbəkəsi mülkiyyətinin anaxronistik olması fikrini yumşaldacaqlar. Yeni prezident administrasiyaları mövcud tənzimləyicilərin inkar etməyə çalışa biləcəyi sövdələşmələrə açıq ola bilər.
Warren Buffett və Charlie Munger Berkshire Hathaway-in səhmdarlarının illik ümumi yığıncağında mətbuat konfransı, 30 aprel 2022-ci il.
CNBC
Warren Buffett-in Berkshire Hathaway şirkəti bu ay Paramount Global-ın 69 milyon səhmini aldığını söylədi - Buffett və onun həmkarlarının şirkətin biznes perspektivlərinin yaxşılaşacağına və ya səhmləri artırmaq üçün şirkətin birləşmə və satınalma mükafatı ilə alınacağına inandıqlarına işarədir.
Reklam ümidləri
Evan Spiegel, SNAP Inc-in baş direktoru.
Etienne Desaulniers | CNBC
Siyasi rəqəmsal media şirkəti Politico-nun keçmiş baş direktoru Patrick Steel, "Reklam mahiyyətcə dəyişkən bir işdir" dedi. “Payızda başlayan yavaşlama son aylarda daha da sürətləndi. İndi biz aşağı dövrədəyik. »
Daha ucuz, reklam dəstəkli abunə təklif etmənin əhəmiyyəti olmayacaq Netflix Və Disney yalnız istehlakçılara davamlı yüksək keyfiyyətli şoularla qeydiyyatdan keçmək üçün bir səbəb verir, fondları Warner Bros.-un səhmlərinə sahib olan Smead Capital Management-in baş investisiya direktoru Bill Smead dedi. Kəşf.
Müharibələrin ikinci aktında dəyişiklik Axın investorların ən güclü paylama modelindən daha yaxşı məzmunu mükafatlandırdığını görə bilərdi. şirkətinin həmtəsisçisi və baş icraçı direktoru Netflix, Reed Hastings, The New York Times-a dedi ki, onun şirkəti "Amerikada və dünyada ən məşhur şoulardan bəzilərini keçirməyə davam edir". Amma bunu görmək qalır Netflix bazar getdikcə artan büdcələri mükafatlandırmadığı zaman köhnə medianın qurulmuş məzmun mühərrikləri və əqli mülkiyyəti ilə rəqabət apara bilər.
« Netflix Çox yaxşı gəlirli iş olan ənənəvi ödənişli TV-nin xəndəklərini qırdı və investorlar onun arxasınca getdilər”, Smead bildirib. " Amma Netflix Xüsusən də kapital bazarları sizə dəstəyi dayandırdıqda və Fed pulsuz pul verməyi dayandırdıqda, ardıcıl olaraq möhtəşəm məzmun təqdim etməyin nə qədər çətin olduğunu düzgün qiymətləndirə bilməzsiniz. »
başqa bir şey cəhd edin
Kursda qalmağın əsas problemi odur ki, bu, müharibələrdə əsəbləşmiş investorlar üçün maraqlı yeni bir fürsət deyil. Axın.
Fondunda Warner Bros.-a sahib olan Rangeley Capital-ın portfel meneceri Andrew Walker, "Bu şirkətlərdə bir neçə texnologiya əldə etmək günləri yəqin ki, bitdi" dedi. Kəşf. “Ancaq bəlkə bu qiymətlərlə yaxşı işləmək üçün texnoloji çoxluğa ehtiyacınız yoxdur? Hamımızın hazırda anlamağa çalışdığımız budur. »
Yeni bir hekayə xətti təklif etmək, sərmayə qoyuluşunun köhnəlmiş hekayəsini dəyişdirməyin bir yoludur. Media analitiki Riç Qrinfild investorlara hər şeyin təcrübi əyləncə yaratmaqdan ibarət olduğunu göstərmək üçün Disneyin rəqəmsal multiplayer interaktiv dünyalarına əsaslanan Roblox oyun şirkəti əldə etməsini müdafiə edir.
Qrinfild dekabr ayında şirkətdən ayrılan Disney-in keçmiş baş direktoru haqqında "Mən Bob İger haqqında düşünürəm" dedi. “O, gələndə Pixar-ı almaqla öz izini qoydu. Bu transformativ əməliyyat əvvəldən böyük və cəsarətli bir şey edirdi. »
Disney-in CEO-su Bob Çapek 15 noyabr 2021-ci il tarixində Boston Kollecinin Baş İdarə Heyətləri Klubunda.
Çarlz Krupa | PA
Roblox səhmlərinin həddindən artıq geri çəkilməsini nəzərə alaraq, Greenfield qeyd etdi ki, Disney CEO Bob Chapek...
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤓