😍 2022-12-07 12:00:25 – Paris/Fransa.
Qəhrəmanlar oxuyur. Parks Associates bazar araşdırması və məsləhət firması, 2022-ci ilin sentyabr ayı ərzində abunəçilərin hesablamalarına əsaslanaraq, Netflix-in araşdırma apardıqdan sonra ilk dəfə abunəçilərin sayına görə 1-ci yerdə olmadığına dair araşdırma yayımladı. Bunlar dekabrın 12-dən 14-dək danışıqlar zamanı açıqlanacaq nəticələrdir, lakin hələlik bu, ilk başlanğıc nöqtəsidir.
Landşaft dəyişiklikləri. Bir müddətdir ki, baloncuğun hipotetik partlaması haqqında danışırıq Axın. Mübahisəsizdir ki, az və ya çox apokaliptik çöküşün olub-olmaması və ya sadəcə səthi dəyişikliklərin şahidi olmağımız, mütəxəssislərin nümunələrin necə dəyişdiyini müəyyən edirlər. Parks Associates-in vitse-prezidenti Cennifer Kent, xidmətlərin "istifadəçilərin platformalarla qarşılıqlı əlaqəsini dəyişdirən dəyişiklikləri təqdim etdiyini" söylədi.
Kentin qeyd etdiyi dəyişikliklərin hamısı istehlakçıların xoşuna gəlməməlidir: məsələn, o, "qiymətə görə onu tərk edən abunəçiləri geri qaytarmaq üçün Netflix reklamları ilə plan" haqqında danışır və "bunları izləmək üçün yaxşı vaxt olduğunu" deyir. pozulma və dəyişiklik yaşayan xidmətlər." Şübhəsiz ki, reklamın təkcə Netflix-də deyil, əksər platformalarda olması 2023-cü ildə görəcəyimiz əsas oyunu dəyişdirən dəyişikliklərdən biridir.
Amazon Müəmması. Digər hallarda şərh etdiyimiz kimi, Prime Video platformanın abunəçiləri haqqında deyil, Amazon Prime müştəriləri haqqında danışır. Belə hesablasaq, Prime Video demək olar ki, Netflix abunəçilərinin sayına çatıb (“Çərşənbə” yaradıcıları üçün 220 milyon istifadəçi, Amazon platforması üçün 200 istifadəçi), lakin bu rəqəmlər arasında pulsuz çatdırılma təklif edən Amazon Prime xidmətinin abunəçilərinə uyğun gəlir. virtual mağaza müştəriləri üçün digər üstünlüklər.
Prime Video-nun faktiki istifadəçi təxminləri indiyə qədər Disney+-dan (152 milyon) və ya HBO Max-dan (76,8 milyon) aşağı olub, buna görə də Parks Associates hesablamasının Amazon, yəni Amazon Prime istifadəçiləri ilə müqayisədə eyni meyardan istifadə etməsi mümkündür. Unudulmamalıdır ki, şirkət ən böyük mənfəətini (şirkətin o zaman elan etdiyi kimi 500-ci ildə təxminən 000 milyon dollar) qeyd edən e-ticarətdir.
Bu sizə başa gəlir. Bununla belə, Netflix ilə rəqabət aparmaq heç də xırda deyil. Öz eksklüziv məzmun platformalarımızı açmaq üçün əsl qızdırma anları yaşadıq. Disney+ və HBO Max, Netflix-in sınamaq üçün ən məşhur rəqiblərindən biridir. Bununla belə, artıq bu yanaşmaya qarşı səslər eşidilməyə başlayıb: Con Malone, Warner Bros.-un əsas investorlarından biri. Discovery, iddia etdi ki, biz “realist olmalıyıq. Hamı qızıla atladı diffuziya video... Səhv idi. »
Və bu səhvin bir səbəbi var: xərclər. Malone davam edir: “Tanıdığım hər kəs məzmun büdcələrinə diqqətlə baxır və hədəfləmə baxımından daha konkret olmağa çalışır və hər kəs üçün hər şeyə sahib olmağa çalışmır. Beləliklə, seqment və ya alt qrup gəlirliliyinə aparan bəzi ixtisaslaşmaları daha tez görə bilərik. Malone bunu Amerika mənzərəsi üçün bir vəziyyət kimi görür, məsələn: "Disney-in yanaşması (...) üç və ya dörd olmaqdır. Axın birləşdirə və daha çox ev təsərrüfatlarını təmin etməyə çalışa bilərsiniz. Netflix-in fəlsəfəsi hazırda dağıdıcıdır, çünki Netflix-in baş direktoru Ted Sarandos platformanın niyə canlı idmana girmədiyini izah edərkən bunu yekunlaşdırır: “Biz idman əleyhinə deyilik, biz fayda tərəfdarıyıq. »
Warner, əsas təsirlənənlər arasında. Malone-un məqsədlərindən biri Warnerin biznesini bu xətlər üzrə daha təvazökar və uyğun ölçüdə yenidən konfiqurasiya etməkdir. Onların hesablarından bir nümunə: HBO 2,5-cu ildə 2019 milyard dollar xərclədi və müqayisə edilə bilən gəlir əldə etdi. 2021-ci ildə artıq bu "qızıl hücumu" ilə məşğul olan o, 7 milyard xərcləyib və 3 min itirib. İcra başçısının fikrincə, öz Netflix-in nəhəng istehsalına uyğunlaşmaq üçün xərcləri çoxaltmaq və eyni zamanda onu aşağı salmaq məntiqli deyil. abunələrin qiymətinin daha rəqabətli olması.
Amazon, quyruq. Amazon başqa liqada oynamağa davam edir. üçün bir platforma olaraq fəaliyyəti təkcə Axın daha böyük bir sərmayənin bir hissəsidir, lakin Netflix-i tutmaq üçün xərcləmə və xərcləmənin əleyhinə deyil. Bloomberg bir neçə ay əvvəl hesablamışdı ki, Netflix öz istehsalına 13 milyon dollar sərmayə qoyub ki, bu da birbaşa rəqibləri Disney+ və ya Warner Bros. Amma Amazon daha çox, 600 milyon sərmayə qoyub. Xərc 'Üzüklərin Rəbbi: Güc Üzükləri' kimi dəbdəbəli seriallardan, eyni zamanda 'Oğlanlar', 'Outer Range' və ya 'Zamanın Çarxı' kimi əhəmiyyətli xərcləri olan istehsallardan gəlir.
Hələlik və biz Parks Associates studiyasına qayıdırıq, Amazon onu icarəyə götürüb. Xidmət kimi Prime Video Axın Netflix-dən daha çox abunəçi (tamaşaçılardan) ilə diqqət çəkən bir başlıqdır, xüsusən Netflix 80-ci illərdə Nintendo kimi bir marka simvoluna çevrildiyi üçün. Əgər orada yaponlar qonaq otağı konsolları idisə, burada Netflix platformasıdır Axın. Bu kateqoriyaya çatmaq üçün nə qədər pul lazımdır?
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤟